Temu หวนคืนตลาดสหรัฐอีกครั้ง ลดราคาสินค้าสูงสุด 60% ท้าชน Shein หลังเจอมรสุมภาษีทรัมป์
Temu ภายใต้ PDD Holdings หวนคืนตลาดสหรัฐอีกครั้ง ลดราคาสินค้าสูงสุด 60% และยกเลิกค่าธรรมเนียมนำเข้า ท้าชน Shein หลังเจอมรสุมภาษีทรัมป์
วันที่ 9 กันยายน 2568 เวลา 05.30 น. สำนักข่าวบลูมเบิร์กรายงานว่า หลังเผชิญความปั่นป่วนหลายเดือนจากมาตรการภาษีของโดนัลด์ ทรัมป์ ประธานาธิบดีสหรัฐ แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ Temu กำลังหวนคืนตลาดสหรัฐอีกครั้ง ด้วยกลยุทธ์ลดราคาลึกเพื่อชิงส่วนแบ่งจากคู่แข่งอย่าง Shein Group Ltd.
ข้อมูลจาก Bloomberg ระบุว่า สินค้าขายดีอย่างน้อย 24 รายการของTemu มีการปรับลดราคาลงเฉลี่ย 18% ในช่วงต้นเดือนกันยายน เมื่อเทียบกับช่วงปลายเดือนเมษายน ก่อนที่สหรัฐจะยกเลิกการยกเว้นภาษีสำหรับพัสดุขนาดเล็ก (de minimis tariff exemption) บางสินค้าลดราคาลึกถึง 60%
การรุกครั้งใหม่นี้เกิดขึ้นหลังจากTemu ซึ่งได้รับผลกระทบหนักจากการเปลี่ยนแปลงภาษี ต้องถอนตัวออกจากตลาดสหรัฐฯ ชั่วคราว และหันไปโฟกัสตลาดยุโรปและภูมิภาคอื่น ๆ ยอดขายในสหรัฐร่วงลงกว่า 30% ในบางสัปดาห์ของเดือนมิถุนายน และยังคงลดลงต่อเนื่องมากกว่า 10% ในเดือนกรกฎาคมและสิงหาคม ตามข้อมูลจาก Bloomberg Second Measure ที่วิเคราะห์ธุรกรรมบัตรเครดิตและเดบิตในอเมริกา
อย่างไรก็ดี Temu ภายใต้การบริหารของ PDD Holdings Inc. ดูเหมือนจะเปลี่ยนใจกลับมา เนื่องจาก Shein สามารถฟื้นการเติบโตในตลาดสหรัฐได้แม้ราคาสูงขึ้น Temu ไม่เพียงแค่ใช้กลยุทธ์ลดราคาเท่านั้น แต่ยังยกเลิกการเรียกเก็บค่าธรรมเนียมนำเข้ากับลูกค้า ซึ่งก่อนหน้านี้ทำให้ราคาพุ่งสูง จนบางครั้งผู้ซื้อถูกบังคับให้จ่ายภาษีแพงกว่าตัวสินค้าเอง
โมเดลธุรกิจหลักของTemu คือการส่งสินค้าจากโรงงานจีนไปยังบ้านของผู้บริโภคในสหรัฐโดยตรง แต่ระบบนี้สะเทือนหนักเมื่อทรัมป์ยกเลิกการยกเว้นภาษีพัสดุขนาดเล็ก
ขณะที่มีรายงานว่าบริษัท Temuได้เร่งกระตุ้นผู้ขายให้สต็อกสินค้าสำหรับฤดูกาลจับจ่ายปลายปีในสหรัฐ พร้อมลดราคาแลกกับการได้รับการโปรโมตมากขึ้นบนแอปพลิเคชัน
ด้านการตลาด Temuก็กลับมาเร่งโฆษณาในสหรัฐ โดย ข้อมูลจาก Appgrowing Global ระบุว่า จำนวนโฆษณารายวันพุ่งขึ้นเป็นหลักพัน หรือบางวันทะลุ 10,000 ชิ้น หลังจากช่วงไตรมาส 2 ลดเหลือเพียงไม่กี่สิบชิ้นต่อวัน อย่างไรก็ดียังคงต่ำกว่าช่วงก่อนมีมาตรการภาษีที่เคยโหมโฆษณามากกว่า 20,000 ชิ้นต่อวัน
ผู้ค้าหลายรายในจีนยอมรับว่าพร้อมลดราคาเพื่อผลักดันยอดขายในสหรัฐ แม้ต้องแลกกับกำไรที่น้อยลง แต่ผลลัพธ์ยังไม่ชัดเจน โดยผู้ค้าบางรายรายงานว่ายอดขายยังคงลดลงต่อเนื่องถึง 20% และสำหรับผู้ค้าที่ขายบนหลายแพลตฟอร์มTemu กลายเป็นช่องทางที่ทำผลงานได้แย่ที่สุดนับตั้งแต่ลดงบโฆษณา
ในทางกลับกัน Shein สามารถฟื้นยอดขายในสหรัฐ ได้หลังจากตกลงเล็กน้อยเมื่อสิทธิยกเว้นภาษีสิ้นสุดลง แม้ว่าบริษัทจะขึ้นราคาสินค้า แต่ก็ยังสามารถรักษาการเติบโตได้ แม้จะเริ่มชะลอตัวในช่วงปลายเดือนสิงหาคม
ขณะเดียวกัน Temuกำลังร่วมมือกับผู้ให้บริการขนส่งบุคคลที่สามเพื่อสร้างเครือข่ายโลจิสติกส์ครบวงจร ตั้งแต่การขนส่งข้ามพรมแดนจากจีนมายังสหรัฐฯ ไปจนถึงคลังสินค้าและการจัดส่งถึงมือลูกค้า โดยได้แนะนำให้ผู้ขายที่ไม่มีระบบจัดส่งของตนเองหันมาใช้บริการดังกล่าว
ก่อนหน้านี้ Temuเคยบังคับให้ผู้ขายจัดส่งสินค้าแบบรวมล็อตและหาคลังสินค้าในสหรัฐเอง ทำให้ผู้ขายรายย่อยหลายรายถอนตัวออกจากแพลตฟอร์มไป ขณะที่ผู้ค้ารายใหญ่ที่ทำธุรกิจข้ามพรมแดนกับแพลตฟอร์มอื่น เช่น Amazon.com Inc. เริ่มหันมาใช้บริการจัดส่งของบุคคลที่สาม รวมถึงบริการ Fulfillment ของ Amazon ในการส่งออเดอร์Temu ถึงมือลูกค้า
อ้างอิง : www.bloomberg.com