ฟู้ดสตาร์ เขย่าตลาด Functional Drink ส่ง “มิกกุ อิมมู (Mikku Immu)” ปั้นดีมานด์ใหม่ สุขภาพดีมีได้ทุกวัน รับเทรนด์ ‘Healthy Drink’ เติบโต

ตลาดเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพในไทยกำลังเข้าสู่ช่วงเปลี่ยนผ่านครั้งสำคัญ จากเดิมที่เน้น“คุณประโยชน์” เป็นหลัก สู่ยุคที่ผู้บริโภคต้องการมากกว่านั้น ทั้งรสชาติ ความสะดวก และประสบการณ์การดื่มที่เข้ากับชีวิตประจำวันไปพร้อมกัน พร้อมทั้งพฤติกรรมคนรุ่นใหม่ที่มองหาผลิตภัณฑ์ที่ได้ประโยชน์จริง ดื่มง่าย และเข้ากับไลฟ์สไตล์มากกว่าการต้องฝืนบริโภคสินค้าเพื่อสุขภาพแบบเดิม

จากอินไซต์ดังกล่าว บริษัทฟู้ดสตาร์จำกัด มองเห็นโอกาสในการขยายตลาดจากกลุ่มDrinking Yogurt และเครื่องดื่มฟังก์ชันนอลแบบดั้งเดิม สู่เซกเมนต์ใหม่ที่ตอบโจทย์ทั้ง สุขภาพ ความอร่อย และความสนุกในการดื่ม จึงเปิดตัว“มิกกุอิมมู(Mikku Immu)” เครื่องดื่มFunctional Drink ที่ออกแบบมาเพื่อทำให้การดูแลลำไส้และภูมิคุ้มกัน“ง่ายขึ้นในทุกวัน”

จันทราพงศ์ศรีกรรมการผู้จัดการใหญ่บริษัทฟู้ดสตาร์จำกัด กล่าวว่า“ปัจจุบันผู้บริโภค โดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ เริ่มให้ความสำคัญกับ‘สุขภาพลำไส้’ มากขึ้น เพราะเข้าใจว่านี่คือจุดเริ่มต้นของสุขภาพโดยรวม ทั้งในแง่ของระบบภูมิคุ้มกัน การย่อยอาหาร ไปจนถึงความสมดุลของร่างกายในระยะยาว แต่ในขณะเดียวกัน เราก็พบPain Point สำคัญว่า เครื่องดื่มเพื่อสุขภาพหลายประเภทในตลาดยังคงมีภาพจำว่าดื่มยากหรือต้องฝืนดื่มเพื่อให้ได้สุขภาพที่ดี ซึ่งไม่สอดคล้องกับไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคยุคใหม่ที่ต้องการความสะดวกและความเพลิดเพลินควบคู่กัน

ฟู้ดสตาร์จึงพัฒนา‘มิกกุอิมมู’ ขึ้นภายใต้แนวคิด‘Healthy can be fun & easy’ โดยเราไม่ได้มองแค่การเป็นFunctional Drink แต่ต้องการสร้างประสบการณ์ใหม่ให้กับผู้บริโภค ผ่านเครื่องดื่มที่มีทั้งฟังก์ชันด้านสุขภาพ และรสชาติที่ดื่มง่าย สดชื่น และสามารถดื่มได้ในทุกโมเมนต์ของวัน เราเลือกโฟกัสไปที่การดูแลลำไส้และภูมิคุ้มกัน ซึ่งเป็นสองเรื่องหลักที่ผู้บริโภคให้ความสนใจ พร้อมนำเสนอผ่านส่วนผสมคุณภาพที่คัดสรรเป็นอย่างดีจากประเทศญี่ปุ่น ทั้ง วิตามินซีในระดับสูง น้ำตาล0% แคลอรี่0% และไฟเบอร์ที่ช่วยให้ระบบย่อยอาหารทำงานได้ดีขึ้น

นอกจากนี้ เรายังตั้งใจให้“มิกกุ อิมมู” เป็นแบรนด์ที่เข้าถึงคนรุ่นใหม่ได้อย่างแท้จริง ทั้งในด้านราคาที่จับต้องได้ ช่องทางจัดจำหน่ายที่สะดวก และภาพลักษณ์ที่มีความสนุก มีสไตล์ และเป็นมิตรกับผู้บริโภค เพื่อให้แบรนด์สามารถเข้าไปอยู่ใน“ไลฟ์สไตล์ประจำวัน” ของผู้บริโภค ไม่ใช่เพียงแค่เครื่องดื่มเพื่อสุขภาพในบางโอกาส โดยเราเชื่อว่ากลยุทธ์นี้จะช่วยขยายตลาดเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพจากตลาดเฉพาะกลุ่ม สู่ตลาดในวงกว้าง และสร้างการเติบโตได้อย่างยั่งยืนในระยะยาว”

ภายใต้แนวคิดดังกล่าว“มิกกุ อิมมู” ถูกวางตำแหน่งให้เป็นFunctional Drink สำหรับ“คนรุ่นใหม่ที่ใส่ใจสุขภาพ แต่ไม่อยากลดทอนความสุขในการกิน” หรือคนรุ่นใหม่อายุประมาณ18–29 ปี ที่ที่มองหาทางเลือกในการดูแลตัวเองแบบสมดุล(Balance Lifestyle) โดยยังคงให้ความสำคัญกับรสชาติ ความสะดวก และประสบการณ์การบริโภคที่“อร่อย ดื่มง่าย และไม่รู้สึกผิด” ในทุกโมเมนต์ของชีวิต

นิยามใหม่ของเครื่องดื่มเฮลตี้ที่ไม่ต้องเลือกระหว่าง‘สุขภาพ’ กับ‘ความอร่อย’ “มิกกุ อิมมู” ผสานฟังก์ชันเพื่อสุขภาพเข้ากับรสชาติที่ดื่มง่ายได้อย่างลงตัว พร้อมอัดแน่นคุณประโยชน์สำคัญ ได้แก่

• วิตามินซีสูง ตัวช่วยเสริมภูมิคุ้มกัน ให้ร่างกายพร้อมลุยในทุกวัน
• ไฟเบอร์4,000 มก. ช่วยบาลานซ์ระบบย่อย ให้ทุกมื้อเป็นเรื่องสบาย
• น้ำตาล0% ไม่ต้องกังวลเรื่องแคลอรี ดื่มได้แบบไม่รู้สึกผิด ตอบโจทย์สายเฮลตี้ยุคใหม่
• คัดสรรวัตถุดิบจากญี่ปุ่น มั่นใจได้ในเรื่องคุณภาพที่ดีเยี่ยม

“มิกกุอิมมู” มีให้เลือกทั้งหมด3 รสชาติได้แก่

• Apple Cider Vinegar (แอปเปิ้ลไซเดอร์วีเนก้า) ช่วยเรื่องระบบการย่อยอาหารรสเปรี้ยวหวานกำลังดีหอมกลิ่นผลไม้ซ่าละเอียดดื่มเพลิน
• Rice Vinegar กลิ่นน้ำผึ้งมะนาวช่วยเรื่องระบบการย่อยอาหารหอมน้ำผึ้งและเลมอนรสนุ่มละมุนดื่มง่ายทิ้งท้ายด้วยความเปรี้ยวเล็กน้อย
• Sparkling Yogurt ช่วยเสริมภูมิคุ้มกันรสชาติเปรี้ยวหวานสดชื่นสไตล์โยเกิร์ตซ่าดื่มง่ายได้ความเฟรชในทุกโมเมนต์