พัดลม 7 พันล้านเดือดรับร้อน ‘ฮาตาริ-ทีฟาล์ว’ระเบิดศึกตลาดพรีเมี่ยม

ตลาดพัดลม 7,000 ล้านระอุรับร้อน “ฮาตาริ” เจาะตลาดพัดลมพกพา-อุตสาหกรรมพร้อมอัดแคมเปญเก่าแลกใหม่ชิงเค้ก “ทีฟาล์ว”ส่งพัดลมนวัตกรรมบุกเบิกเซ็กเมนต์พรีเมี่ยม เชื่อคนไทยพร้อมรับพัดลมใหม่ ด้าน “โตชิบา” ปูพรมสินค้าใหม่ต่อยอดโมเมนตั้มปี 2568 พัดลมโตเกินเท่าตัว

นางสาวชัญญา พานิชตระกูล ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการ สายงานขายและการตลาด บริษัท ฮาตาริ อิเลคทริค จำกัด ผู้ผลิตพัดลมแบรนด์ “ฮาตาริ” กล่าวว่า ตลาดพัดลมในไทยมีขนาดประมาณ 10 ล้านเครื่อง แม้จะอยู่ในสภาพอิ่มตัว เนื่องจากพัดลมเป็นเครื่องใช้ไฟฟ้าที่ทุกครัวเรือนมี และหลายครัวเรือนมีมากกว่า 1 เครื่อง ทำให้กลุ่มพัดลมรูปแบบเดิม เช่น พัดลมตั้งพื้น-สไลด์ และพัดลมตั้งโต๊ะมีอัตราการเติบโตต่ำ การเติบโตในกลุ่มนี้จึงมักมาจากการแย่งชิงส่วนแบ่งการตลาด จากคู่แข่งเป็นหลัก

อย่างไรก็ตามความก้าวหน้าของเทคโนโลยีทำให้เกิดเซ็กเมนต์ใหม่ที่เติบโตสูงขึ้นและอาจเป็นตัวขับเคลื่อนตลาดในอนาคตอย่างพัดลมพกพา เติบโตสูงกว่าพัดลมประเภทอื่น เนื่องจากมีแบรนด์ใหม่ ๆ เข้ามาทำตลาดหลายแบรนด์ ด้วยดีไซน์และฟังก์ชันที่แตกต่างกัน ทำให้ผู้บริโภคมีตัวเลือกให้หลากหลาย โดยปัจจุบันกลุ่มพัดลมพกพามีสัดส่วนไม่ถึง 5% ของตลาดรวม สะท้อนถึงโอกาสเติบโตในอนาคต

ขณะเดียวกันผู้บริโภคเริ่มต้องการพัดลมระดับพรีเมี่ยมที่เน้นความสวยงามมากขึ้นด้วยเช่นกัน นอกจากฝั่งครัวเรือนแล้วตลาดพัดลมยังมีดีมานด์จากฝั่งภาคธุรกิจ เช่น พัดลมอุตสาหกรรม และพัดลมระบาย-หมุนเวียนอากาศ สำหรับใช้ในโรงงาน หรืออาคารต่าง ๆ

ปรับดีไซน์เจาะกลุ่มพรีเมี่ยม

นางสาวชัญญากล่าวต่อไปว่า จากกระแสนี้บริษัทจึงเดินหน้าเจาะกลุ่มพรีเมี่ยมที่เน้นดีไซน์ โดยเตรียมส่งสินค้าใหม่ที่ตอบโจทย์นี้เข้าสู่ตลาดในเร็ว ๆ นี้ เพื่อรองรับความต้องการที่เพิ่มขึ้น เช่นเดียวกับการเดินหน้าพัฒนาพัดลมพกพารุ่นใหม่ โดยต่อยอดจุดแข็งในฐานะแบรนด์ไทยที่เข้าใจพฤติกรรมของผู้บริโภคไทย มาใช้ในทุกขั้นตอนตั้งแต่ลงทุนเก็บข้อมูล, การพัฒนาและออกแบบสินค้า ที่ตอบโจทย์การใช้งาน

ตัวอย่างที่ชัดเจนคือ การออกแบบพัดลมให้มีแรงลมมากพอสำหรับระบายกลิ่นอาหารไทย เช่น กลิ่นผัดกะเพรา หรือการออกแบบพัดลมสำหรับผู้ที่อาศัยในคอนโดมิเนียมพื้นที่จำกัดที่ต้องการเพียงการถ่ายเทอากาศ ซึ่งแบรนด์คู่แข่งต่างชาติอาจไม่ได้ออกแบบใบพัดมาเพื่อตอบโจทย์การใช้งานลักษณะนี้

นอกจากนี้ยังมีการปรับแก้ดีไซน์จากปัญหาการใช้งานจริง เช่น การเปลี่ยนหูจับพัดลมด้านหลังมอเตอร์จากตะแกรงลวดเป็นพลาสติกชิ้นใหญ่เพื่อให้ยกกระชับมือขึ้น ซึ่งเป็นจุดที่แบรนด์คู่แข่งหันมาทำตามในภายหลัง

พร้อมเพิ่มความเข้มข้นในการเจาะกลุ่มลูกค้าองค์กรมากขึ้น โดยกลุ่มพัดลมระบายอากาศเป็นหลัก ควบคู่ไปกับการสร้างความร่วมมือเชิงการตลาดกับพาร์ตเนอร์ระดับองค์กรหลายแห่ง

ชวนนำ Fan เก่า แลก Fan ใหม่

ขณะเดียวกันด้านการตลาด บริษัทใช้วาระครบรอบ 35 ปีจัดแคมเปญเก่าแลกใหม่ หรือเทรดอิน (Trade-In) ภายใต้ชื่อ Fan It Forward พร้อมสโลแกน “ชวนคนไทยนำ Fan เก่า แลก Fan ใหม่” เปิดให้ผู้บริโภคนำ “พัดลมแบรนด์ใดก็ได้” มาแลกรับโวเชอร์ส่วนลด 200 บาท สำหรับซื้อพัดลมใหม่ผ่านเว็บไซต์ www.hatari.co.th

ส่วนพัดลมเก่าที่ได้รับมาบริษัทจะนำเข้าสู่ระบบรีไซเคิลครบวงจรของแบรนด์ ซึ่งจะลดการปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์จากการทำลายพัดลมแบบทั่วไปได้ประมาณ 5 กิโลกรัมคาร์บอนไดออกไซด์ต่อพัดลม 1 ตัว พร้อมจับมือโครงการ Recycle Day Thailand จัดจุดรับแลกพัดลมเก่าอีก 7 จุด ได้แก่ เมกาบางนา,บล็อก 28, เซ็นทรัลเวิลด์, เซ็นทรัลอีสต์วิลล์, เซ็นทรัล ลาดพร้าว, เซ็นทรัล เวสต์วิลล์ และเซ็นทรัล ศรีราชา

โดยตั้งเป้าว่าในปี 2570 นี้จะมีผู้นำพัดลมเก่ามาเข้าโครงการ 4,000 ตัว ซึ่งจะเท่ากับลดการปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ได้กว่า 20 ตันคาร์บอนไดออกไซด์

“ทีฟาล์ว”เล็งตลาดบนด้วย

นายสุวสิต วิทยวิจักษณ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท กรุ๊ป เอสอีบี (ประเทศไทย) ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องใช้ไฟฟ้า
แบรนด์ทีฟาล์ว (Tefal) ที่กล่าวว่า การที่ตลาดพัดลมไทยมูลค่าประมาณ 7,000 ล้านบาทอยู่ในภาวะทรงตัว ส่วนหนึ่งเชื่อว่าเป็นเพราะที่ผ่านมาพัดลมถูกมองเป็นสินค้าพื้นฐานที่ราคาจับต้องง่ายเท่านั้น ทำให้สร้างการเติบโตเชิงมูลค่าได้ยาก

สะท้อนจากระดับราคาขายพัดลมในไทยที่ยังต่ำกว่าราคาเฉลี่ยในตลาดโลกอยู่มาก ตัวอย่างเช่น พัดลมราคา 1,500 บาทขึ้นไปมีสัดส่วนเพียง 7% ของตลาดพัดลม สะท้อนถึงช่องว่างในเซ็กเมนต์ระดับบน-พรีเมี่ยม ที่ยังไม่มีสินค้าและผู้เล่นมากนัก

เพื่อเปลี่ยนภาพจำนี้และชิงโอกาสสร้างการเติบโต ปีนี้บริษัทจึงเปิดตัวพัดลม Tefal Turbo Extreme Power ที่ออกแบบมาสำหรับตลาดไทยโดยเฉพาะ ชูจุดเด่นนวัตกรรม ตอบโจทย์อินไซต์คนไทยที่ต้องการพัดลม “ลมแรง ลมกว้าง แต่เงียบ” ด้วยนวัตกรรมมอเตอร์ที่ให้ลมแรงแต่ประหยัดพลังงาน พร้อมเทคโนโลยีใบพัด 7 แฉก และตะแกรงหน้าดีไซน์พิเศษทำให้ลมพุ่งไกลและกระจายลมครอบคลุมพื้นที่กว้าง แต่คงความเงียบขณะทำงาน

ชูแคมเปญทางเลือกใหม่

พร้อมจัดแคมเปญ “แฟนใหม่แห่งชาติ-Tefal พัดลมใหม่! ที่ตรงสเปกคนไทยทุกคน” สะท้อนความมุ่งมั่นในการพัฒนานวัตกรรมที่ยกระดับมาตรฐานความสบายพร้อมตอบโจทย์ทุกไลฟ์สไตล์การอยู่อาศัยของชาวไทยด้วย

“การกลับมาบุกตลาดพัดลมของ Tefal ในครั้งนี้ เราตั้งใจนำเสนอ ‘ทางเลือกใหม่’ เน้นตอบโจทย์ประสิทธิภาพเหนือระดับที่ออกแบบมาเพื่อคนไทยโดยเฉพาะ เนื่องจากเชื่อมั่นว่าผู้บริโภคชาวไทยยุคใหม่เริ่มมองสินค้าที่มีประสิทธิภาพสูงขึ้น คุ้มค่า น่าเชื่อถือ มีอายุการใช้งานที่ยาวนานและมีบริการหลังการขายที่ง่ายต่อการเข้าถึง มากกว่าการตัดสินใจเลือกซื้อผลิตภัณฑ์จากราคาเพียงอย่างเดียว”

โตชิบาต่อยอดความสำเร็จ

ขณะที่ นางสาวเสาวณีย์ สิราริยกุล ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท โตชิบา ไทยแลนด์ กล่าวว่า ตลาดพัดลมเป็นตลาดที่มีขนาดใหญ่มากและผู้บริโภคยังมีกำลังซื้ออยู่อีกมาก รวมถึงเป็นหนึ่งในสินค้าที่กำลังอยู่ในเทรนด์ความต้องการของผู้บริโภค บริษัทจึงวางพัดลมเป็นไฮไลต์และกำลังหลักสำคัญของกลุ่มสินค้าประเภท Living ในปี 2569 นี้

ตั้งเป้ารุกตลาดพัดลมแบบเข้มข้น เพื่อขยายส่วนแบ่งตลาดเพิ่มขึ้นระดับสองเท่า เพื่อเสริมความแข็งแกร่งให้กับยอดขายของกลุ่มเครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดเล็ก ด้วยการส่งพัดลมรุ่นใหม่ออกมาสู่ตลาดอีกเป็นจำนวนมากเพื่อเพิ่มทางเลือกให้ผู้บริโภค ชูจุดเด่นด้านวิศวกรรมอย่างส่งลมแรและไกลถึง 12 เมตร จากการพัฒนามอเตอร์ ใบพัด และดีไซน์หน้าปัดแบบเกลียว รวมถึงด้านดีไซน์ที่เปิดตัวพัดลมสีใหม่พร้อมกันถึง 4 สี

เป็นการต่อยอดโมเมนตั้มของปี 2568 ซึ่งโตชิบา ไทยแลนด์เติบโตได้ 22% ซึ่งสูงกว่าตลาดรวม ไม่ว่าจะเป็นกลุ่มพัดลม เพิ่มขึ้น 166%, ตู้เย็นมัลติดอร์ โต 60%, เครื่องซักผ้าฝาหน้า เพิ่มขึ้น 61%, หม้อหุงข้าว เพิ่มขึ้น 11%, ไมโครเวฟ เพิ่มขึ้น 17%และเครื่องทำน้ำอุ่น เพิ่มขึ้น 60% นอกจากนี้ยังเป็นปีที่บริษัทสามารถทำยอดขายรวมได้สูงถึง 2.4 ล้านเครื่องต่อปีอีกด้วย

อ่านข่าวต้นฉบับได้ที่ : พัดลม 7 พันล้านเดือดรับร้อน ‘ฮาตาริ-ทีฟาล์ว’ระเบิดศึกตลาดพรีเมี่ยม

ติดตามข่าวล่าสุดได้ทุกวัน ที่นี่
– Website : https://www.prachachat.net