COMPANY SNAPSHOT : CHIC มุ่งปักฐานสาขาเดิม ตลาดพรีเมียมโต-ภูเก็ตบูม
#CHIC #ทันหุ้น – CHIC กางแผนงานปี 2569 โฟกัสบริหารจัดการสาขาเดิม พร้อมเปิดตัว Loyalty Programหวังรักษาฐานลูกค้า ตั้งเป้าปั๊มรายได้โต 10% เดินเกมปรับกลยุทธ์เชิงรุก เพิ่มพอร์ตงานสั่งทำเจาะฐานลูกค้าระดับกลาง-บน ที่มีกำลังซื้อสูง ขณะที่สาขาภูเก็ตไฮซีซันหนุนโตเด่น
นายกิจจา ปัทมสัตยาสนธิ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ชิค รีพับบลิค จำกัด (มหาชน) หรือ CHIC ผู้จัดจำหน่ายเฟอร์นิเจอร์ สินค้าตกแต่งบ้าน ของใช้ในบ้าน ที่นอนและเครื่องนอนครบวงจร เปิดเผยกับ “ทันหุ้น” ว่า แผนการขยายธุรกิจในปี 2569 บริษัทจะยังคงใช้นโยบายแบบ Conservative โดยยังไม่มีแผนเปิดสาขาใหม่ เพื่อรอความชัดเจนของทิศทางเศรษฐกิจ พร้อมมุ่งบริหารจัดการสาขาเดิมในแต่ละโลเคชัน ซึ่งแต่ละสาขามีขนาดใหญ่เกือบ 10,000 ตารางเมตรต่อสาขา ให้เป็น One Stop Shopping ครบวงจรด้านเฟอร์นิเจอร์และของตกแต่งบ้าน และเตรียมเปิดตัวLoyalty Program ในปีหน้าเป็นครั้งแรก เพื่อรักษาฐานลูกค้า และสร้างการเติบโตอย่างยั่งยืนในระยะยาว
** ตั้งเป้ารายได้โต 10%
ขณะที่บริษัทตั้งเป้ารายได้เติบโตประมาณ 10% ท่ามกลางภาพรวมเศรษฐกิจ และภาคอสังหาริมทรัพย์ที่ยังชะลอตัว โดยเดินหน้าปรับกลยุทธ์เชิงรุก เพิ่มพอร์ตงานสั่งทำ (Customization) ผสานนวัตกรรม Smart Home เจาะกลุ่มลูกค้าระดับกลาง-บนที่มีกำลังซื้อและเครดิตแข็งแกร่ง ขณะที่ตลาดภูเก็ตยังมีแนวโน้มเติบโตดีจากแรงหนุนของนักลงทุนต่างชาติและการท่องเที่ยว
สำหรับภาพรวมตลาดอสังหาริมทรัพย์ในปี 2568 ยังคงได้รับแรงกดดันจากกำลังซื้อที่อ่อนตัว และเกณฑ์การปล่อยสินเชื่อของธนาคารพาณิชย์ที่เข้มงวด ส่งผลให้ซัพพลายในตลาดอยู่ในระดับสูง และผู้ประกอบการชะลอการเปิดโครงการใหม่ โดยคาดว่าการฟื้นตัวอย่างชัดเจนจะเกิดขึ้นในปี 2569 จากความไม่แน่นอนของเศรษฐกิจโลก
อย่างไรก็ตาม ผลการดำเนินงานของ CHIC ในปี 2568 แม้จะมีแนวโน้มทรงตัว แต่เริ่มเห็นสัญญาณบวกตั้งแต่ช่วงไตรมาส 4 ในช่วง 2 เดือนที่ผ่านมา จากยอดขายที่ปรับตัวดีขึ้น โดยเฉพาะในกลุ่มลูกค้าระดับกลาง-บน ซึ่งยังมีเครดิตดี และสามารถเข้าถึงสินเชื่อจากสถาบันการเงินได้
** ปั๊มมาร์จิ้นเพิ่มขึ้น
สำหรับกลยุทธ์การเติบโต บริษัทให้ความสำคัญกับการพัฒนาสินค้าเฟอร์นิเจอร์แบบ Customized ที่สามารถปรับเปลี่ยนตามความต้องการของลูกค้า อาทิ การเลือกขนาด วัสดุผ้า ฟังก์ชันของตู้เสื้อผ้าและโซฟา ซึ่งตอบโจทย์กลุ่มบ้านระดับราคา 20–30 ล้านบาท และช่วยสร้างความพึงพอใจ รวมถึงความภักดีของลูกค้าในระดับ VIP
กลยุทธ์ดังกล่าวยังช่วยให้อัตรากำไรขั้นต้น (Gross Profit) ปรับตัวดีขึ้น เมื่อเทียบกับการผลิตสินค้าแบบมาตรฐาน (Mass Production)
ขณะเดียวกัน CHIC ได้นำนวัตกรรมมาปรับใช้ภายใต้แนวคิด Wellness & Entertainment อาทิ โซฟาปรับระดับไฟฟ้าพร้อมระบบชาร์จไร้สายและลำโพงในตัว ที่วางแก้วน้ำระบบอุ่นร้อน ไฟ LED เซ็นเซอร์บริเวณหัวเตียงสำหรับใช้งานในเวลากลางคืน รวมถึงการใช้ระบบไฟฟ้าแทนการปรับด้วยมือ เพื่อเพิ่มความนุ่มนวลและสะดวกสบายในการใช้งาน
** ภูเก็ตโตโดดเด่น
สำหรับเครือข่ายสาขาปัจจุบัน CHIC มีทั้งหมด 6 แห่ง แบ่งเป็นกรุงเทพฯ 4 แห่ง พัทยา 1 แห่ง และภูเก็ต 1 แห่ง โดยสาขาภูเก็ตมีอัตราการเติบโตโดดเด่น โดยเฉพาะช่วง High Season จากความต้องการของชาวต่างชาติ ทั้งกลุ่มอยู่อาศัยจริง (Expats) และกลุ่มนักลงทุน (Investors) ที่มองหาผลตอบแทนจากการเช่า ซึ่งมีอัตรา Rental Yield เฉลี่ยราว 7% สูงกว่ากรุงเทพฯ ที่อยู่ประมาณ 4%
ทั้งนี้ โครงการอสังหาริมทรัพย์ในภูเก็ตส่วนใหญ่เป็นระดับ High-End ทั้งคอนโดมิเนียมและวิลล่าขนาดใหญ่ ส่งผลให้ความต้องการสินค้า Outdoor Furniture อยู่ในระดับสูง สอดคล้องกับไลฟ์สไตล์ของลูกค้าต่างชาติ