Gen Y – Gen Z ถูกใจกิจกรรมกลางแจ้ง รวมกลุ่มเข้าป่า ตั้งแคมป์ ให้ธรรมชาติฮีลใจ

ยักษ์ค้าปลีกกีฬา “ดีแคทลอน” ขยายสาขาใหม่เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ บางกะปิ ยึดหัวหาดตลาดกรุงเทพฯ ตะวันออก และสร้างจุดยุทธศาสตร์เป็น "Urban Active Zone" รับเทรนด์ Gen Y/Z หันใช้ธรรมชาติเป็นพื้นที่พักใจและฟื้นพลังชีวิต ดันดีมานด์สินค้ากิจกรรมกลางแจ้งพุ่ง ยอดขายหมวดวิ่งและแคมป์ปิ้งโตทะยาน 10-20%

8 พฤศจิกายน 2568 - ดีแคทลอน (Decathlon) ผู้ค้าปลีกอุปกรณ์กีฬาและกิจกรรมกลางแจ้งระดับโลก ได้นำเสนอการวิเคราะห์แนวโน้มตลาดในช่วงปลายปี 2568 โดยชี้ให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภคที่สำคัญในกลุ่มคนรุ่นใหม่ (Gen Y และ Gen Z) ซึ่งส่งผลกระทบโดยตรงต่อยอดขายในหมวดสินค้าที่เกี่ยวข้องกับกิจกรรมกลางแจ้ง

ข้อมูลของบริษัทฯ แสดงให้เห็นการเติบโตของยอดขายที่โดดเด่นในหมวดกิจกรรมและกีฬากลางแจ้งเมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า โดยเฉพาะ:

• สินค้าวิ่ง (Running): มีอัตราการเติบโตของยอดขายสูงกว่า 20%
• สินค้าเดินป่าและแคมป์ปิ้ง (Trekking and Camping): มียอดขายเติบโตมากกว่า 10%

การเติบโตนี้สอดคล้องกับรายงานของกรมพลศึกษาปี 2567 ที่ระบุว่า อัตราการออกกำลังกายอย่างสม่ำเสมอของคนไทยเพิ่มขึ้นจาก 40.4% เป็น 44.4% ในช่วงสองปีที่ผ่านมา ซึ่งเน้นย้ำถึงโอกาสทางธุรกิจในตลาดอุปกรณ์กีฬาและไลฟ์สไตล์ที่ขยายตัวอย่างต่อเนื่อง

ดีแคทลอนวิเคราะห์ว่า การเติบโตของดีมานด์ในกลุ่มสินค้ากลางแจ้ง ไม่ได้มาจากเพียงความต้องการทางกายภาพเท่านั้น แต่มาจากแนวโน้มการนิยาม "การดูแลสุขภาพ" หรือ "เวลเนสยุคใหม่" ขึ้นมาใหม่ในกลุ่มคนรุ่นใหม่:

• การรวมกลุ่มสร้างประสบการณ์: ผู้บริโภคยุคใหม่มองหากิจกรรมที่ตอบโจทย์ทั้ง "สุขภาพใจ" และ "ความสัมพันธ์ทางสังคม" มากกว่าแค่ความแข็งแรงทางกายภาพ การรวมกลุ่มเดินป่า ตั้งแคมป์ หรือเข้าร่วม Running Club จึงกลายเป็นกิจกรรมทางสังคมที่สำคัญ
• การเติบโตของชุมชนเฉพาะทาง: กิจกรรมเหล่านี้ได้พัฒนาไปเป็น "วัฒนธรรมย่อย (Sub-culture)" ที่มีเอกลักษณ์ มีการสร้างแรงบันดาลใจผ่านอินฟลูเอนเซอร์ในโซเชียลมีเดีย และเป็นพื้นที่ที่ผู้คนที่มีความชอบเดียวกันเข้ามาเชื่อมต่อและเติมเต็มชีวิตร่วมกัน

แนวโน้มนี้บ่งชี้ว่า การลงทุนในตลาดอุปกรณ์กีฬาจำเป็นต้องเปลี่ยนจากการมุ่งเน้นที่ผลิตภัณฑ์เพียงอย่างเดียว ไปสู่การสร้างประสบการณ์และชุมชนรอบผลิตภัณฑ์นั้น ๆ ซึ่งเป็นกลยุทธ์สำคัญในการสร้างความภักดีของลูกค้าในระยะยาว

เพื่อใช้ประโยชน์จากการเติบโตของตลาด ดีแคทลอนจึงเดินหน้าตามกลยุทธ์ "Bring Sport Closer to People" ด้วยการขยายเครือข่ายร้านค้าปลีก โดยการเปิดสาขาที่ 28 ณ เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ บางกะปิ ซึ่งถือเป็นการตัดสินใจเชิงยุทธศาสตร์ที่สำคัญในแง่ของทำเลที่ตั้ง :

• จุดยุทธศาสตร์กรุงเทพฯ ตะวันออก: บางกะปิเป็นย่านที่มีศักยภาพสูง มีความหนาแน่นของชุมชน มหาวิทยาลัย และศูนย์กลางกิจกรรมกีฬาสำคัญอย่างสนามราชมังคลากีฬาสถาน การปักธง ณ จุดนี้มีเป้าหมายเพื่อสร้างให้ย่านนี้เป็น "Urban Active Zone" แห่งใหม่ของคนเมือง
• รูปแบบร้านค้าเน้นประสบการณ์: สาขาใหม่ถูกออกแบบภายใต้คอนเซ็ปต์ "Semi-experience Store" มีพื้นที่กว่า 1,500 ตร.ม. ที่จัดสรรให้ลูกค้าสามารถทดลอง เคลื่อนไหว และสัมผัสอุปกรณ์กีฬาได้จริงในพื้นที่ร้าน ซึ่งเป็นการลงทุนเพื่อเพิ่มประสบการณ์ลูกค้า (Customer Experience) เหนือคู่แข่ง
• การสร้างกิจกรรมดึงดูดลูกค้า: บริษัทฯ วางแผนร่วมมือกับศูนย์การค้าและกลุ่มผู้บริโภคในพื้นที่จัดกิจกรรมกีฬาตลอดปี เช่น การรวมกลุ่มวิ่ง (Running Club) และเวิร์คช็อปแคมป์ปิ้ง เพื่อเปลี่ยนพื้นที่ค้าปลีกให้เป็นศูนย์กลางกิจกรรมไลฟ์สไตล์ (Active Lifestyle Community) และสร้างการมีส่วนร่วมกับลูกค้าอย่างต่อเนื่อง

ดีเรน เชตติ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ดีแคทลอน ประเทศไทย ระบุว่า การลงทุนในสาขาใหม่และการขยายกลุ่มสินค้าสะท้อนถึงความเชื่อมั่นในศักยภาพของตลาดไทย การเติบโตของยอดขายเป็นหลักฐานว่าผู้บริโภคตระหนักถึงคุณค่าของการลงทุนในสุขภาพและอุปกรณ์ที่มีคุณภาพในราคาที่เข้าถึงได้

การดำเนินกลยุทธ์นี้แสดงให้เห็นว่า ดีแคทลอนไม่ได้มองตัวเองเป็นเพียงผู้จำหน่ายอุปกรณ์ แต่เป็นผู้มีบทบาทในการสร้างและสนับสนุน "คัลเจอร์ใหม่" ของการออกกำลังกายและการใช้ชีวิตร่วมกับธรรมชาติ การเปิดสาขาบางกะปิ จึงเป็นก้าวสำคัญในการขยายฐานลูกค้า และตอกย้ำจุดยืนในการทำให้กีฬากลายเป็นเครื่องมือในการสร้างแรงบันดาลใจ ความสัมพันธ์ และความสุขในชีวิตประจำวันของคนไทยทุกคน

อ่านข่าว แวดวงธุรกิจ ที่น่าสนใจ ทั้งหมด ได้ที่นี่