ภูมิปัญญาชาวนาไทยใช้เทคโนโลยีโลกโซเชียลเน็ตเวิร์กจัดการนาข้าว
นายปรีดาธพันธุ์ จันทร์เรือง อายุ 40 ปี อาศัยอยู่ที่ ต.ท่าช้าง อ.เมือง จ.ชัยนาท Smart Farmer ผู้ปลูกข้าว 3 ชนิด คือ ข้าวสินเหล็ก ข้าวไรซ์เบอร์รี่ และข้าวหอมมะลิ ผู้นำความรู้ความสามารถของตนเองมาพัฒนาอาชีพเกษตรกรรมในการกระจายผลผลิตของตนได้อย่างดีเยี่ยม
แบรนด์ออริจิไรซ์เริ่มขยายเป็นที่รู้จักกว้างขวาง เกิดจากสื่อของโครงการผูกปิ่นโตข้าว และสื่อของกรมส่งเสริมการเกษตรหรือ young smart farmer และมีสื่อไทยรัฐที่เอาไปลงว่าแบรนด์นี้ขายข้าวตันละ 80,000 แบบสั่งจองล่วงหน้า เลยเริ่มเป็นที่รู้จัก พอเป็นที่รู้จักคนก็มาติดตามจากจากเฟสบุ๊ค เมื่อมีคนติดตามมากขึ้น เนื่องจากคุณปรีดาธพันธุ์เคยเป็นผู้จัดการโรงงานมาก่อน ลูกค้าส่วนใหญ่ที่เข้ามาติดตามเขาทาง facebook จึงเชื่อมั่นในกระบวนการผลิตของเขาว่ามีคุณภาพ เขาจึงพัฒนาระบบการขายแบบผูกปิ่นโตให้กลุ่มลูกค้า ทั้งรายย่อย และบริษัทห้างร้าน ซึ่งเป็นการส่งเสริมอาชีพเกษตรกรรมได้อย่างดียิ่ง
ผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ออริจิไรซ์ มีข้าวชนิดต่าง ๆ ดังนี้ คือ
- ข้าวกล้องไรซ์เบอรี่
- ข้าวกล้องหอมมะลิ
- ข้าวกล้องสินเหล็ก
- ข้าวขาวหอมมะลิ
ราคาของข้าวแต่ละชนิดถ้าเป็นลูกค้าปกติจะแตกต่างกันก็คือ
-ข้าวกล้องไรซ์เบอรี่ 120 บาทต่อ 1 กิโลต่อ 1 แพ็คสุญญากาศรวมค่าจัดส่ง
-ข้าวกล้องสินเหล็ก 100 บาทต่อ 1 กิโลกรัมแพ็คสุญญากาศรวมค่าจัดส่ง
-ข้าวกล้องหอมมะลิ และข้าวขาวหอมมะลิ กิโลละ 80 บาท 1 กิโล 1 แพ็ค แพ็คสุญญากาศเหมือนกันรวมส่งค่าจัดส่ง
แต่ถ้าเป็นลูกค้าระบบสมาชิกเพื่อสั่งจองล่วงหน้า โอนเงินล่วงหน้ามา ข้าวทุกชนิดราคา 80 บาทสามารถเลือกบริโภคแบบไหนก็ได้ เพราะเขาสังเกตเห็นว่าลูกค้ารายเดียวสั่งซื้อเดือนนึงประมาณ 10 กิโลกรัม จะซื้อไรซ์เบอรี่ 2 กิโลกรัม หอมมะลิ 8 กิโลกรัม เอาไปผสมกัน ไม่ได้กินเดี่ยว ทางกลุ่มจึงลดราคาลงมาทุกชนิดเหลือแค่ 80 บาท เพื่อให้ง่ายในการโอนเงิน
นอกจากนั้น ยังมีการจัดระบบโครงการผูกปิ่นโตข้าว ซึ่งลูกค้าต้องโอนเงินล่วงหน้ามา 1 ปี ทางกลุ่มจะสีข้าวสดส่งให้เขาทุก ๆ เดือน เหตุที่เป็นเช่นนี้เพราะ วันหนึ่งมีบริษัทต้องการทำ CSR (CSR คือ Corporate Social Responsibility หมายถึง ความรับผิดชอบต่อสังคมและ สิ่งแวดล้อมขององค์กร คือการดำเนินกิจการภายใต้หลักจริยธรรมและการจัดการที่ดี โดยรับผิดชอบสังคมและสิ่งเเวดล้อมทั้งภายในและภายนอกองค์กร อันนำไปสู่การพัฒนาที่ยั่งยืน) ดูข่าวจากหนังสือพิมพ์ไทยรัฐ โทรมาต้องการจะซื้อข้าว 1,000 กิโลกรัม ก็ถามเหตุผลเขา ลูกค้าบอกว่าต้องการทำ CSR ช่วยชาวนา ทางกลุ่มจึงเอาโครงการผูกปิ่นโตข้าวมาผสมผสานในการทำ CSR ในระบบสมาชิก มีการทำเงื่อนไขไปกับลูกค้าว่าทำ CSR กับออริจิไรซ์ 1000 กิโลกรัม มันไม่ได้ช่วยสร้างชุมชน ช่วยแค่เพียงเขาคนเดียว จึงเสนอให้ทางบริษัทซื้อมากกว่า 1,000 กิโลและต้องซื้อมากกว่า 1 ปี นับจากการคุยกันครั้งนั้น ลูกค้าตกลงเปิดการซื้อข้าวล่วงหน้าปีละ 3,000 กิโลกรัม ต่อเนื่อง 3 ปี และมาสร้างโรงเรือน packaging ให้ได้มาตรฐาน อย. เพื่อเพิ่มช่องทางการตลาด โครงการนี้ก็คือ บริษัทเงินทุน แอ็ดวานซ์จำกัด (มหาชน) ที่มาสนับสนุนทำ CSR กับข้าวแบรนด์ออริจิไรซ์
นอกจากนี้แบรนด์ออริจิไรซ์ยังมีการวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์ตัวใหม่ข้าวกล้องงอก rice berry ชนิดอัดเม็ดแบบเคี้ยว และข้าวกล้องงอก rice berry ชนิดอัดเม็ดแบบกลืน ชนิดแบบเคี้ยวเหมาะสำหรับเด็กชนิด แบบกลืนเหมาะกับผู้ใหญ่ที่รักสุขภาพอีกด้วย