ตลาดบิวตี้ไทยยังโตแกร่งนักช้อปแห่ซื้อเวชสำอางและวิตามินนอนหลับ

ท็อปส์ ในเครือเซ็นทรัล รีเทล เผยยอดขาย 8 เดือนแรกปี 2569 ผลิตภัณฑ์เวชสำอางโตแซงตลาด 3 เท่า และวิตามินช่วยเรื่องนอนโต 30% อัพเลเวล LOOKS สู่ “Trusted Beauty Curator” นำ Data ผสานความเชี่ยวชาญคัดสรรสินค้าตอบโจทย์ผู้บริโภคยุคใหม่

21 ตุลาคม 2569 - นายธนวัตร จิรจริยาเวช กรรมการผู้จัดการ บริษัท เซ็นทรัล ฟู้ด รีเทล จำกัด ในเครือเซ็นทรัล รีเทล เปิดเผยว่า ตลาด Beauty & Wellness เป็นตลาดที่มีโอกาสเติบโตในระยะยาว

โดย ข้อมูลจาก Krungthai COMPASS ประเมินว่าในปี 2569 ตลาดเครื่องสำอางในประเทศจะมีมูลค่าราว 160,000 ล้านบาท เติบโต 12.9% จากปีก่อน ซึ่งกลับมาอยู่ในระดับสูงกว่าช่วงก่อนโควิด ท่ามกลางการแข่งขันที่สูงขึ้นและตัวเลือกที่หลากหลาย ทำให้โจทย์ของธุรกิจค้าปลีกไม่ได้อยู่ที่การมีสินค้าจำนวนมากเพียงอย่างเดียว แต่ต้องเข้าใจความต้องการ คัดสรรสินค้าที่ตอบโจทย์ และสร้างประสบการณ์ให้ลูกค้าตัดสินใจเลือกซื้อได้ง่ายและมั่นใจยิ่งขึ้น

ตลอด 8 ปีที่ผ่านมา“LOOKS” ได้พัฒนาธุรกิจอย่างต่อเนื่องจากจุดเริ่มต้นในรูปแบบ Beauty Room Concept ภายในท็อปส์ สู่การสร้างแบรนด์ที่มีตัวตนชัดเจน ขยายการเข้าถึงผ่านร้านค้าปลีกหลากหลายรูปแบบ ทั้ง TOPS, TOPS FOOD HALL, TOPS Daily Hybrid Model และ LOOKS Standalone พร้อมขยายพอร์ตสินค้าครอบคลุมกว่า 1,000 แบรนด์ รวมกว่า 12,000 รายการ รวมถึงสินค้าเฉพาะ LOOKS มากกว่า 800 รายการ

ด้านนางพักร์วิมล สตะเวทิน ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการฝ่ายปฏิบัติการค้าปลีก - LOOKS บริษัท เซ็นทรัล ฟู้ด รีเทล จำกัด ในเครือเซ็นทรัล รีเทล เปิดเผยเพิ่มเติมถึงพฤติกรรมผู้บริโภคว่า บิวตี้ช้อปปิ้งมีความรู้และพิถีพิถันมากขึ้น โดยให้ความสำคัญกับส่วนประกอบและ Active Ingredient ที่แก้ปัญหาได้ตรงจุด คุ้มค่ากับราคา

ขณะที่ Customer Journey มักเริ่มจากการค้นหาข้อมูล รีวิว และ KOL บนออนไลน์ ก่อนมาทดลองผลิตภัณฑ์จริงที่สาขา สอดคล้องกับยอดขายของ LOOKS ตั้งแต่เดือนมกราคมถึงสิงหาคม 2569 ที่พบว่ากลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลผิวโดยเฉพาะ “เวชสำอาง” เติบโตมากกว่าภาพรวมถึง 3 เท่า

ขณะที่กลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม (Hair Care) เติบโตโดดเด่นโดยเฉพาะสินค้านำเข้าจากญี่ปุ่น ภายใต้เทรนด์ Skinification of Hair ส่วนกลุ่มวิตามินเติบโตต่อเนื่อง โดยเฉพาะผลิตภัณฑ์ส่งเสริมคุณภาพการนอนที่เติบโตถึง 30% สะท้อนว่าผู้บริโภคหันมาดูแลตัวเองแบบองค์รวมมากขึ้น

กางแผนปี 2570 ชู 3 เทรนด์ใหญ่ และยกระดับสู่ Trusted Beauty Curator

สำหรับทิศทางธุรกิจในระยะต่อไป LOOKS มุ่งสร้างความแข็งแกร่งผ่าน 3 แกนสำคัญ ได้แก่ การขยาย Portfolio และช่องทางให้ครอบคลุมความต้องการ, การใช้ Data และ Consumer Insight วิเคราะห์พฤติกรรมและยอดขายเพื่อมองหาโอกาสในแต่ละ Category

รวมถึงการนำ Data มาต่อยอดเชิงการตลาด จัดลำดับสินค้าขายดี และช่วยให้ลูกค้าค้นพบผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์ได้ง่ายขึ้น และการต่อยอด Beauty Expertise สู่การคัดสรรสินค้า

นางพักร์วิมล กล่าวต่อว่า สำหรับทิศทางตลาดบิวตี้ในปี 2570 มองว่าจะมี 3 เทรนด์สำคัญที่เข้ามามีบทบาทต่อเนื่อง ได้แก่ “Skinification of Hair” การดูแลเส้นผมอย่างลงลึกเลือกผลิตภัณฑ์ตอบโจทย์เฉพาะด้าน, “Sun Care & Prevention” การปกป้องผิวจากแสงแดดเป็นขั้นตอนแรกที่สำคัญใน Daily Routine และ “Skinimalism” การมองหาผลิตภัณฑ์จำนวนน้อยชิ้นแต่มีประสิทธิภาพสูง ลดขั้นตอนการดูแลตัวเอง เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ตามเป้าหมาย

นอกจากนี้ ตลาดบิวตี้ยังเห็นการเติบโตของแบรนด์จากหลากหลายประเทศ โดยเฉพาะ T-Beauty ที่เข้าใจผู้บริโภคไทยและมีคอนเทนต์บนโซเชียลมีเดียแข็งแกร่ง เช่น แบรนด์ Lovepotion ที่คว้ารางวัล Rising Star ในปีนี้

ขณะที่ K-Beauty ยังคงมีสัดส่วนใหญ่ที่สุดในกลุ่มสินค้านำเข้า โดยในปีนี้ LOOKS ได้เติมแบรนด์เกาหลีเข้าพอร์ตอย่างต่อเนื่อง อาทิ beplain, P.Calm และ Plu x Hello Kitty

อ่านข่าว แวดวงธุรกิจ ที่น่าสนใจ ทั้งหมด ได้ที่นี่