ถอดรหัส ‘แอโรบิกสวนลุมฯ’ จากภาพจำระดับตำนาน สู่ ‘Viral Culture’ ที่ครองใจคนทุกเจน
หากใครมีโอกาสแวะเวียนไปแถวสวนลุมพินีในช่วงเย็น ภาพของฝูงชนหลักร้อยไปจนถึงหลักพันที่ยืนเรียงแถวขยับร่างกายตามจังหวะเพลงแดนซ์สุดมันคงไม่ใช่เรื่องแปลกตา แต่น้อยคนนักจะรู้ว่าสิ่งที่ดูเหมือนการออกกำลังกายธรรมดานี้ แท้จริงแล้วคือ Culture และ Landmark สำคัญของกรุงเทพฯ ที่ทรงพลังอย่างยิ่งในยุคดิจิทัล
ส่วนหนึ่งที่ทำให้แอโรบิกสวนลุมฯ ถูกพูดถึงในวงกว้างมากขึ้น คือการที่ TAEYONG ศิลปินจาก NCT เคยมาออกกำลังกายและบันทึกวิดีโอบรรยากาศการเต้นแอโรบิกของคนไทยลงใน Vlog ของตัวเอง จนกลายเป็นอีกหนึ่งโมเมนต์ที่ช่วยสะท้อนเสน่ห์ของวัฒนธรรมเมืองกรุงเทพฯ ไปสู่สายตาผู้ชมทั่วโลก
ข้อมูลล่าสุดจากเครื่องมือ Zocial Eye โดยบริษัท Wisesight (ณ วันที่ 6 เมษายน 2569) มีสถิติที่น่าสนใจ พบว่า ในช่วงปลายเดือนมีนาคมและต้นเมษายน 2569 ที่ผ่านมาเพียงไม่กี่วัน กระแสของ ‘แอโรบิกสวนลุมฯ’ มียอดการชม (Views) สูงถึง 24 ล้านครั้ง และสร้างการมีส่วนร่วม (Engagement) ได้มากกว่า 1.8 ล้านครั้ง อะไรคือเบื้องหลังที่ทำให้กิจกรรมรุ่นเก๋านี้ยังคงเป็นกระแสติดลมบนมาได้ถึงทุกวันนี้
1. เมื่อ Public Space กลายเป็น Strong Community
เสน่ห์อันดับแรกคือการใช้พื้นที่สาธารณะอย่างคุ้มค่า สวนลุมพินีไม่ได้เป็นแค่ที่วิ่ง แต่เป็นคอมมูนิตี้คนรักสุขภาพที่ใหญ่และเก่าแก่ที่สุดแห่งหนึ่ง ภาพของคนต่างวัย ต่างอาชีพ ที่มารวมตัวกันโดยมิได้นัดหมาย กลายเป็นเสน่ห์แบบไทยๆ ที่แม้แต่นักท่องเที่ยวต่างชาติยังต้องหยุดถ่ายรูป (หรือที่จริงแล้วจะมาเพื่อถ่ายรูปตัวเงินตัวทองก็ตาม) เพราะมันสะท้อนถึงพลังของชุมชนที่เข้มแข็ง และการมีปฏิสัมพันธ์ทางสังคมที่หาได้ยากในสังคมเมืองปัจจุบัน
สิ่งที่น่าสนใจคือ พื้นที่เดียวกันนี้สามารถรองรับกิจกรรมได้หลากหลายมาก บางคนมาวิ่ง บางคนมาเต้นแอโรบิก บางคนพาครอบครัวมาเดินเล่น หรือแม้แต่มานั่งพักเฉยๆ ก็ยังรู้สึกว่าได้เป็นส่วนหนึ่งของอะไรบางอย่างโดยไม่ต้องรู้จักใครเป็นพิเศษ
ความเรียบง่ายแบบนี้เองที่ทำให้เกิดความผูกพัน คนที่มาเป็นประจำจะเริ่มคุ้นหน้าคุ้นตากัน ทักทายกันเล็กๆ น้อยๆ จนกลายเป็นความสัมพันธ์แบบไม่เป็นทางการ ซึ่งหาได้ยากในเมืองใหญ่ที่ผู้คนมักใช้ชีวิตเร่งรีบ
สวนลุมพินีจึงไม่ได้เป็นแค่พื้นที่สีเขียว แต่เป็นพื้นที่ที่ทำให้คนเมืองได้กลับมาเชื่อมโยงกันอีกครั้ง ทั้งกับตัวเอง คนรอบข้าง และสังคมในภาพรวม
2. เพลย์ลิสต์สุดล้ำ เอกลักษณ์ที่เลียนแบบไม่ได้
จุดเด่นที่ถูกพูดถึงอย่างมากคือ ‘เพลง’ การมิกซ์ที่ไม่มีขีดจำกัดตั้งแต่เพลงสากลฮิตติดหู ไปจนถึงลูกทุ่งร่วมสมัย และเพลงแดนซ์ยุค 90s-2000s ที่จังหวะ ‘โจ๊ะ’ จนเป็นเอกลักษณ์ ความสนุกที่เข้าถึงง่ายนี้เองที่ทำให้ใครก็ตามที่เดินผ่านต้องเผลอขยับเท้าตาม และกลายเป็นฟันเฟืองสำคัญที่สร้างความจดจำให้กับผู้คน
ที่สำคัญคือมันไม่มีเส้นแบ่งว่าใครต้องฟังเพลงแบบไหน ทุกคนสามารถสนุกไปด้วยกันได้ ไม่ว่าจะรู้จักเพลงนั้นหรือไม่ ความหลากหลายนี้ทำให้บรรยากาศเปิดกว้าง และทำให้คนรู้สึกเข้าถึงได้ทันที
3. สัญลักษณ์ของ Longevity & Active Aging
ในยุคที่โลกกำลังก้าวเข้าสู่สังคมสูงวัย แอโรบิกสวนลุมฯ คือภาพแทนของ Longevity Economy ที่ชัดเจนที่สุด เราได้เห็นภาพคุณลุงคุณป้าที่ร่างกายแข็งแรง กระฉับกระเฉง เต้นเคียงข้างไปกับวัยรุ่นหรือคนวัยทำงาน สถิติจากโซเชียลมีเดียยืนยันว่า คอนเทนต์ที่สะท้อนความน่ารักและความสตรองของผู้สูงวัยกลุ่มนี้ ได้รับการตอบรับอย่างล้นหลาม เพราะมันเปลี่ยนนิยามของการแก่ตัวลงให้ดูมีความสุขและมีพลัง
4. พลังของ TikTok และการปรับตัวสู่โลกดิจิทัล
ข้อมูลจาก Wisesight ชี้ให้เห็นว่า TikTok คือสนามหลัก ที่ขับเคลื่อนกระแสนี้ โดยมีสัดส่วน Engagement สูงถึง 52% ตามมาด้วย Instagram ที่ 26% และ Facebook 14%
ในส่วนของการพูดคุย แม้คนจะใช้ X (Twitter) พูดถึงกระแสนี้มากที่สุดในเชิงข้อความ (44%) แต่ในแง่ของการมีส่วนร่วม วิดีโอสั้นใน TikTok กลับทรงพลังกว่าอย่างเห็นได้ชัด
สิ่งนี้สะท้อนว่า แอโรบิกสวนลุมฯ ได้กลายเป็นคอนเทนต์แนว City Walk หรือไลฟ์สไตล์ที่คนรุ่นใหม่ชอบเสพ ไม่ว่าจะเป็นความเป๊ะของผู้นำเต้น หรือบรรยากาศที่ดูสนุกสนาน ทำให้ภาพลักษณ์ของการเต้นแอโรบิกไม่เชยอีกต่อไป
แบรนด์ที่ไม่มีโลโก้ แต่มี Identity ที่แข็งแกร่ง
ในมุมมองของการตลาด แอโรบิกสวนลุมฯ คือตัวอย่างความสำเร็จของการสร้าง Identity ผ่านกิจกรรมที่ทำต่อเนื่องมานานหลายสิบปี จนกลายเป็นแบรนด์ที่คนจดจำได้ทันทีโดยไม่ต้องมีโลโก้หรือโฆษณา
ด้วยยอดผู้ติดตาม (Followers) ในวงโคจรของคอนเทนต์นี้กว่า 1 ล้านบัญชี ชี้ให้เห็นว่าประเด็นเรื่องสุขภาพและพื้นที่สาธารณะไม่ใช่เรื่องเฉพาะกลุ่มอีกต่อไป แต่เป็น Mass Interest ที่คนกรุงโหยหา และพร้อมจะกระโจนเข้าร่วม ไม่ว่าจะเป็นการไปยืนเต้นที่ลานจริงๆ หรือการกดหัวใจให้ผ่านหน้าจอก็ตาม
ที่มา: เก็บข้อมูลผ่านเครื่องมือ Zocial Eye โดยบริษัท Wisesight
วิเคราะห์ข้อมูลโดย The Momentum Team