adidas Backyard Legends: เมื่อตำนานฟุตบอลและไอคอนระดับโลกปะทะกันบนรันเวย์สนามปูน
ตอนได้เห็น adidas ปล่อยโฆษณา “adidas Backyard Legends” นี้ มันคงอดไม่ได้ที่จะต้องกดเข้าไปดูแน่นอนสำหรับเหล่าแฟนฟุตบอลที่เติบโตมากับนักฟุตบอลยุค 90-00 เลื่องชื่ออย่าง เดวิด เบ็คแฮม (David Beckham), อเลสซานโดร เดล ปิเอโร (Alessandro Del Piero) และ ซีเนดีน ซีดาน (Zinedine Zidane) ที่เหมือนย้อนเวลาช่วงพีคของพวกเขา ยังไม่นับการรวบรวมนักฟุตบอลซูเปอร์สตาร์ยุคใหม่ที่มาปะทะกันในแคมเปญที่เป็นงานโปรดักชันระดับภาพยนตร์ที่ให้ความรู้สึกมากกว่าแค่โฆษณา ไปดูกันว่ามีอะไรที่น่าสนใจบ้าง
Related articles
นักฟุตบอลดัง 5 คน กับธุรกิจนอกสนามที่ไม่ธรรมดา
นักฟุตบอล และแบรนด์ดัง ของคู่กันที่ขาดไม่ได้ กับ 10 นักเตะดังเหล่านี้
More Than A Game: เมื่อ adidas ปลุกตำนาน ‘Backyard Legends’ ให้กลับมามีชีวิตผ่านเลนส์ระดับ Cinematic
ในโลกของฟุตบอล ตำนานไม่ได้ถูกจารึกไว้เพียงบนหญ้าเทียมของสเตเดียมระดับโลก หรือภายใต้แสงไฟของนัดชิงชนะเลิศ UEFA Champions League เท่านั้น แต่สำหรับแคมเปญล่าสุดจาก adidas ในชื่อ “Backyard Legends | The Greatest Football Story Ever Told” แบรนด์สามแถบยักษ์ใหญ่ได้พาเราย้อนกลับไปยัง “จุดเริ่มต้น” ที่เต็มไปด้วยเสน่ห์ ความดิบ และ สไตล์อันเป็นเอกลักษณ์ของฟุตบอลข้างถนน เพราะถ้าจะหานิยามของคำว่า “Iconic” คงไม่มีอะไรเกินหน้าหนังสั้นเรื่องใหม่จาก adidas ที่ทำลายกำแพงระหว่างกีฬา แฟชั่น และป็อปคัลเจอร์ จนกลายเป็นมหากาพย์ฟุตบอลที่ทรงพลังที่สุดแห่งปี
คนดำเนินเรื่องหลักไม่ใช่ใครที่ไหน คือ ทิโมธี ชาลาเมต์ (Timothée Chalamet) นักแสดงฮอลลีวูดชื่อดัง ที่ตัวโฆษณาดำเนินเรื่องเหมือนกับหนัง Marty Supreme อย่างไรอย่างนั้น ที่พูดบทสนทนาที่ดูเร่งรีบ ตัวละครหลักกำลังรวบรวมทีม “Dream Team” ของเขา โดยมีการอ้างอิงถึง “Bonito Football” (Joga Bonito) และการเตรียมตัวไปเจอกับทีมที่เก่งที่สุดนั้นเอง และแน่นอนสมาชิกในทีมไม่ใช่ใครที่ไหนก็คือยอดนักเตะยุคปัจจุบันอย่าง ลามีน ยามาล (Lamine Yamal) และจูด เบลลิงแฮม (Jude Bellingham) ที่จะพาเราไปตะลุยสนามปูนในตำนาน
“ผมเคยฝันอยากเล่นกับพวกเขาทุกคน – คุณรู้ไหม ตอนเด็ก ๆ ผมเล่นฟุตบอลอยู่ที่ท่าเรือ Pier 40 แล้วก็คิดถึงลูกฟรีคิกของเบ็คแฮม ประตูของเดล ปิเอโร และลูกวอลเลย์ของซีดาน – แล้วก็พยายามทำในแบบของตัวเอง ผมรักเกมนี้มาก ดังนั้นมันเหลือเชื่อจริง ๆ ที่ได้ทำสิ่งนี้กับอาดิดาส และได้ถ่ายทำร่วมกับนักฟุตบอลที่ดีที่สุดตลอดกาล ผมเป็นคนหัวอนุรักษ์นิยม ผมไม่รู้จักฟุตบอลแบบทั่วไป ผมรู้จักแต่ฟุตบอล และผมแทบรอไม่ไหวที่จะดูฟุตบอลโลกในฤดูร้อนนี้” ทิโมธี ชาลาเมต์ กล่าว
The Heritage การกลับมาของเหล่าสุภาพบุรุษลูกหนังที่แฟน ๆ ไม่เคยลืม
ความขลังของคลิปนี้คือการรวมตัวของเหล่า “Gentlemen” แห่งโลกฟุตบอล ทั้ง เดวิด เบ็คแฮม เจ้าพ่อแฟชั่นตลอดกาลกับทรงผมไอคอนแต่ละยุค, ซีเนดีน ซีดาน ผู้สง่างามบนผืนหญ้าแห่งฟุตบอล และ อเลสซานโดร เดล ปิเอโร เจ้าชายแห่งอิตาลี การได้เห็นพวกเขากลับมาสวมชุดวอร์มเตะบอลบนลานคอนกรีต คือภาพที่สะท้อนถึง Heritage อันแข็งแกร่งของแบรนด์ที่ไม่มีใครเลียนแบบได้
The Present Power พลังแห่งยุคปัจจุบันส่งจากอดีต Lionel Messi, Bad Bunny และกองทัพซูเปอร์สตาร์โลกลูกหนัง
ในขณะที่ตำนานเล่าเรื่องราวในอดีต ภาพปัจจุบันก็ถูกเติมเต็มด้วยความตื่นเต้น เมื่อบอสใหญ่อย่าง ลิโอเนล เมสซี (Lionel Messi) ปรากฏตัวพร้อมกับ แบด บันนี (Bad Bunny) ศิลปินระดับโลกชาวเปอร์โตริโก ที่สร้างสีสันได้แบบจัดเต็มคือช่วงท้ายคลิปที่เป็นการรวมพล “The New Era” ของวงการฟุตบอล ไม่ว่าจะเป็น
ฟลอเรียน เวิร์ตซ์ (Florian Wirtz) และเปดรี (Pedri) สองจอมทัพอัจฉริยะแห่งยุคใหม่ที่จะมีบทบาทในฟุตบอลโลกครั้งล่าสุดอย่างแน่นอน หรือจะเป็น อุสมัน เดมเบเล (Ousmane Dembélé) และราฟินญา (Raphinha) สองริมเส้นสุดจี๊ดชาวฝรั่งเศสและบราซิลที่พกความมั่นใจแบบสตรีทมาเต็มเปี่ยม รวมถึง ซานติอาโก ฆินิเนซ (Santiago Giménez) ดาวยิงเม็กซิโกจากสโมสร เอซี มิลาน ที่กำลังร้อนแรงที่สุดคนหนึ่งในลีก กัลโช เซเรีย อา ซึ่งการปรากฏตัวของพวกเขา เป็นการสื่อสารว่า ไม่ว่าคุณจะดังแค่ไหน สุดท้ายฟุตบอลก็เริ่มต้นมาจากความสนุกในสนามหลังบ้านเหมือนกันทุกคน
สตรีทที่หรูหรา และกีฬาฟุตบอลที่เป็นศิลปะมาพบกัน
โฆษณาชิ้นนี้คือกรณีศึกษาที่ยอดเยี่ยมของการผสมผสานLuxury Storytelling เข้ากับ Street Culture การใช้ ทิโมธี มาเล่าเรื่องที่มี เมสซี และดาวรุ่งระดับโลกอย่าง เปดรี หรือ เวิร์ตซ์ ร่วมเฟรม คือการบอกว่าขอบเขตของ “กีฬา” ได้ขยายตัวกลายเป็น “ไลฟ์สไตล์” ที่ไร้พรมแดนอย่างสมบูรณ์ ซึ่ง “Backyard Legends” คือจดหมายรักถึงฟุตบอลที่เล่าผ่านงานภาพระดับพรีเมียม มันคือการเฉลิมฉลองความเป็นตำนานที่ไม่เกี่ยงว่าคุณจะใส่สูทเดินพรมแดง หรือสวมสตั๊ดอยู่บนลานปูน ใครที่เป็นแฟนของ ทิโมธี หรือเป็นสาวกฟุตบอลยุค 90s จนถึงปัจจุบัน นี่คือคอนเทนต์ระดับ Masterpiece ที่ห้ามพลาดด้วยประการทั้งปวง
เพราะ นี่ไม่ใช่แค่โฆษณาขายรองเท้าหรือขายแบรนด์อย่างเดียว แต่มันคือการเฉลิมฉลองวัฒนธรรมฟุตบอลผ่านมุมมองของคนดังระดับโลก ส่วนงานกำกับชิ้นนี้ได้ดีกรีอย่าง มาร์ค มอลลอย (Mark Molloy) ผู้กำกับชาวออสเตรเลียเจ้าของรางวัล ซึ่งเคยร่วมงานกับโฆษณา Apple at Work: The Underdogs – OOO (Out of Office) (2024)
เอาจริง ๆ โฆษณาไม่ควรเป็นแค่หนังสั้น ควรเป็นหนังยาว!!!
อ่านเรื่องราวเกี่ยวกับ ไลฟ์สไตล์คนเมือง ร้านอาหารเด็ดดัง แฟชั่นล่าสุด สุขภาพ และความงาม พร้อมกับ เรื่องราวทางวัฒนธรรมต่าง ๆ ได้ที่ Lifestyle Asia
Hero & Featured Photo Credit: adidas News via Website
Note : The information in this article is accurate as of the date of publication.