รอบรั้วการตลาด : TIARA BEAUTY ปั้นยอดขายงานคิ้ว ตั้งเป้าทะลุ 150 ล้านในปี 69

นางสาวสุวพัชญ์ อิทธิพหลภัสร์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารและผู้ก่อตั้งแบรนด์ TIARA BEAUTY กล่าวว่่า เราเป็นแบรนด์เครื่องสำอางสัญชาติไทย โดยในปี 2568 ที่ผ่านมาเรามียอดขายกลุ่มผลิตภัณฑ์คิ้วเติบโตแบบก้าวกระโดดแตะกว่า 70 ล้านบาท โดยพฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนจากความสวยแบบปรุงแต่ง สู่เทรนด์Skinimalism หรือการเน้นลุคธรรมชาติที่ดูเป็นมืออาชีพ (Professional Natural Look)

โดยเฉพาะงานคิ้วที่เปรียบเสมือนมงกุฎของใบหน้า ได้ถูกยกระดับจากการเขียนคิ้วแบบเดิม สู่การจัดแต่งทรงคิ้วแบบ Brow Styling หรือ Lamination ซึ่งเป็นช่องว่างทางการตลาดที่ยังไม่มีแบรนด์ใดครองความเป็นเจ้าตลาดอย่างชัดเจน

สำหรับสูตรสำเร็จการเติบโต 2 เท่าของ TIARA BEAUTY ได้แก่1. Category Authority: เป็นตัวจริงในตลาดงานคิ้ว TIARA ใช้กลยุทธ์ Focus & Dominant โดยไม่กระจายตัวแข่งในทุกหมวดสินค้า แต่เลือกโฟกัสเชิงลึกในกลุ่มผลิตภัณฑ์คิ้วจนกลายเป็น Hero Product หลักผลิตภัณฑ์ชูโรงอย่าง FixMe Brow Mascara

มาสคาร่าคิ้วปัดตั้งฟู ถูกออกแบบมาเพื่อแก้ Pain Point ของผู้หญิงที่ไม่มีเวลาแต่อยากได้ลุคเหมือนทำจากช่างแต่งหน้ามืออาชีพ ด้วยนวัตกรรมหัวแปรงซิลิโคนและสูตรเซตตัวใน 5 วินาที ทำให้แบรนด์สามารถครอบครอง Mindshare ในฐานะผู้เชี่ยวชาญเฉพาะด้านได้อย่างรวดเร็ว

2. Reverse Funnel & Data-Driven Marketing แบรนด์ฉีกกฎการตลาดดั้งเดิมด้วยแนวคิด Reverse Funnel โดยเริ่มจากการสร้างยอดขายและแรงกระเพื่อมผ่านกลุ่ม KOC (Key Opinion Consumer) และ Micro-Influencer บนแพลตฟอร์ม TikTok เพื่อสร้าง Social Proof หรือหลักฐานการใช้จริงที่น่าเชื่อถือ ก่อนขยายสู่การสร้าง Awareness ในวงกว้าง กลยุทธ์นี้ช่วยให้แบรนด์โตอย่างมั่นคงด้วยผลกำไร (Organic Growth) และเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างแม่นยำ

3. The Icon Strategy: ยกระดับภาพลักษณ์ด้วย ดิว อริสรา การคว้าตัว ดิว อริสรา มารับหน้าที่ TIARA Brow Icon คือกลยุทธ์สำคัญในปี 2569 เพื่อเปลี่ยนจากแบรนด์คุณภาพสู่แบรนด์ระดับไอคอน คุณดิวมีภาพจำที่ทรงอิทธิพลที่สุดในเรื่อง คิ้วเป๊ะ ของเมืองไทย การร่วมงานครั้งนี้จึงเป็นการทำ Authority Marketing ที่ช่วยโอนถ่าย DNA ความมั่นใจและความเป็นมืออาชีพมาสู่แบรนด์อย่างชัดเจน ช่วยขยายฐานลูกค้าจากกลุ่ม Niche เข้าสู่กลุ่ม Mass-Aspiration ได้อย่างรวดเร็ว

สำหรับปี 2569 TIARA BEAUTY ตั้งเป้ายอดขายรวมที่ 150 ล้านบาท (เฉพาะกลุ่มเครื่องสำอาง) โดยมีแผนขยายไลน์สินค้ากลุ่มงานผิว ที่ออกแบบมาเพื่อสภาพผิวคนไทยโดยเฉพาะ พร้อมวางหมุดหมายเป็นแบรนด์อันดับหนึ่งด้านงานคิ้วในใจผู้หญิงไทย "เราเริ่มจากความเข้าใจว่าผู้หญิงยุคใหม่ต้องการความเป๊ะแต่ต้องง่าย โจทย์ของ TIARA คือการตัดปัญหาเล็กๆ ในชีวิตประจำวันออกไป เพื่อเพิ่มความมั่นใจให้เขา เราเชื่อว่าแบรนด์ไทยยังมีโอกาสเติบโตอีกมาก หากเราเข้าใจผู้บริโภคและสร้างเอกลักษณ์ที่ลอกเลียนไม่ได้

ปันความดี : บริษัท มิสเตอร์. ดี.ไอ.วาย. โฮลดิ้ง (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน) นำโดย คุณอานุภาพ คงมาลัย รองประธานบริหารฝ่ายการตลาด พร้อมด้วยตัวแทนพนักงาน ปันความดี ส่งต่อปฏิทินตั้งโต๊ะเก่าเพื่อนำไปจัดทำเป็นสื่อการเรียนการสอนอักษรเบรลล์ สนับสนุนโอกาสทางการศึกษาเพื่อผู้บกพร่องทางการมองเห็น ต่อเนื่องเป็นปีที่ 4 โดยส่งมอบให้แก่ศูนย์เทคโนโลยีการศึกษาเพื่อคนตาบอด มูลนิธิช่วยคนตาบอดแห่งประเทศไทย ในพระบรมราชินูปถัมภ์ มี คุณชนิดาภา เพ็ชรรักษ์ ผู้อำนวยการศูนย์ฯ เป็นผู้รับมอบ

รับรางวัลใหญ่ : บริษัท เมืองไทยประกันชีวิต จำกัด (มหาชน) ตอกย้ำความเป็นผู้นำบริษัทประกันชีวิตไทยที่โดดเด่นด้านความยั่งยืนตามมาตรฐานสากล ด้วยการคว้ารางวัลอันทรงเกียรติ Best ESG Policy and Framework – Insurance, Thailand จากเวที International Finance Awards 2025 ซึ่งจัดโดย International Finance Magazine สื่อการเงินและเศรษฐกิจชั้นนำจากสหราชอาณาจักร

สะท้อนถึงความเป็นเลิศในการพัฒนานโยบาย กรอบการดำเนินงาน และการกำกับดูแลด้าน ESG (Environmental, Social and Governance) ที่มีความครอบคลุม เป็นระบบ และสามารถนำไปปฏิบัติได้จริงในทุกมิติของธุรกิจ ตั้งแต่การบริหารความเสี่ยง การพัฒนาผลิตภัณฑ์ การลงทุนอย่างยั่งยืน ไปจนถึงการดูแลผู้มีส่วนได้ส่วนเสียตลอดห่วงโซ่คุณค่า

อ่านข่าวต้นฉบับได้ที่ : รอบรั้วการตลาด : TIARA BEAUTY ปั้นยอดขายงานคิ้ว ตั้งเป้าทะลุ 150 ล้านในปี 69

ข่าวที่เกี่ยวข้อง

• รอบรั้วการตลาด : BWG เผย รมช.อุตสาหกรรม ชมโมเดลบริหารจัดการกากอุตสาหกรรมครบวงจร
• รอบรั้วการตลาด : ไดกิ้นส่ง AIR CREATOR แบรนด์ใหม่ในอาเซียน รองรับ Personalization
• รอบรั้วการตลาด : TIARA BEAUTY ปั้นยอดขายงานคิ้ว ตั้งเป้าทะลุ 150 ล้านในปี 69
• รอบรั้วการตลาด : STARMARK FAIR 2026 พร้อมสร้างนิยามใหม่งานแฟร์ Interior ครบวงจร
• รอบรั้วการตลาด : TU ประกาศเกียรติคุณนักวิจัยดีเด่น ดันนวัตกรรมขับเคลื่อนไทยสู่สากล

ตามข่าวก่อนใครได้ที่
- Website : www.thairath.co.th
- LINE Official : Thairath