ยอดขาย 2,000 ล้าน สู้ศึกไวท์เทนนิ่ง! “ศรีจันทร์”กางแผนปี 69 เปิดตัวสกินแคร์จากพืช จับมือแบมแบมต่อ
ภาพรวมตลาดความงามและสกินแคร์ในปี 2569 ยังคงรักษาการเติบโตได้อย่างต่อเนื่อง แม้จะไม่หวือหวาเท่าปีก่อนหน้าโดยคาดการณ์การขยายตัวอยู่ที่ประมาณ 3-4% คิดเป็นมูลค่าตลาดรวมเกือบ 400,000 ล้านบาท
ท่ามกลางสภาวะเศรษฐกิจที่มีความท้าทายและการแข่งขันที่สูงที่สุดกลุ่มหนึ่งในอุตสาหกรรมสินค้าอุปโภคบริโภค “ศรีจันทร์” (SRICHAND) ภายใต้การนำของรวิศ หาญอุตสาหะ ยังคงโดดเด่นในฐานะผู้นำแบรนด์ไทยที่สามารถครองใจผู้บริโภคได้อย่างเหนียวแน่น โดยเฉพาะในกลุ่มผลิตภัณฑ์บำรุงผิว (Moisturizer) ที่ยังคงครองอันดับ 1 ในด้านยอดขาย
หัวใจสำคัญที่ทำให้ศรีจันทร์ยังคงรักษาความเป็นผู้นำไว้ได้คือกลยุทธ์ "T Beauty" ที่ออกแบบมาเพื่อตอบโจทย์สภาพภูมิอากาศและพฤติกรรมของคนไทยโดยเฉพาะเนื่องจากประเทศไทยมีสภาพแวดล้อมที่ "โหดร้าย" ต่อผิว ทั้งอากาศร้อนจัด ความชื้นสูง และการเปลี่ยนแปลงอุณหภูมิอย่างฉับพลันระหว่างภายนอกและห้องแอร์
ผลิตภัณฑ์ของศรีจันทร์จึงถูกพัฒนาให้มีประสิทธิภาพสูงในการทนต่อเหงื่อและความมัน แต่ยังคงความชุ่มชื้นได้ยาวนาน จนกลายมาเป็น Soft Power ไทย! ที่ปี 68 โกยยอดขายไปแล้วกว่า 2,000 ล้านบาท เติบโตตามเป้า 30-40% ที่วางไว้ โดยเฉพาะกลุ่มสกินแคร์ที่มีอัตราการเติบโตสูงถึง 60%
ขยายพอร์ตโฟลิโอเข้าสู่กลุ่ม “Skinology”
และล่าสุดแบรนด์ได้ขยายพอร์ตโฟลิโอเข้าสู่กลุ่ม “Skinology” โดยเน้นการใช้เทคโนโลยีและสารสกัดจากพืช 100% อย่างดอกคามิลเลีย ผ่านเทคโนโลยี PuriNucleTM เพื่อทดแทน PDRN จากแซลมอนที่กำลังเป็นเทรนด์โลก ซึ่งนอกจากจะตอบโจทย์เรื่องความปลอดภัยและการลดโอกาสการแพ้แล้ว ยังสะท้อนถึงความใส่ใจในกลุ่มผู้บริโภคที่ไม่ต้องการใช้สารสกัดจากสัตว์อีกด้วย
รวิศ หาญอุตสาหะ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ศรีจันทร์สหโอสถ จำกัด กล่าวว่าอุตสาหกรรมความงามไทยยังเติบโตต่อเนื่องจากเทรนด์ด้าน Skin Health ที่ผู้บริโภคต้องการผิวโกลว์สุขภาพดีควบคู่ศาสตร์ Anti-Aging โดยเอเชียได้ก้าวขึ้นเป็น Trend Setter สำคัญของกระแสนี้ในระดับโลก
“ศรีจันทร์มีรากฐานความเข้าใจผิวและไลฟ์สไตล์คนไทยอย่างลึกซึ้ง ทั้งสภาพอากาศ มลภาวะ และบริบทวิถีชีวิตที่มีความเป็นเมืองมากขึ้น ซึ่งแสดงให้เห็นการตอบรับที่ดีสู่ความสำเร็จในกลุ่ม Basic Skincare โดยเฉพาะไลน์ Skin Moisture Burst ที่ได้เป็นแบรนด์และผลิตภัณฑ์อันดับ 1 และเป็นแรงขับเคลื่อนหลักของพอร์ตสกินแคร์ศรีจันทร์”
ซึ่งแบรนด์มุ่งเน้นในการต่อยอดผลิตภัณฑ์จากแนวคิด ‘พิสูจน์แล้วจากทุกผิวไทย’ ที่ชูจุดยืน T-SKIN เป็นแกนสำคัญในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ และในปีนี้แบรนด์จึงมุ่งขยายพอร์ต SRICHAND IN-SKIN สู่ตลาดไวท์เทนนิ่งอย่างเต็มรูปแบบ เพื่อเสริมความแข็งแกร่งกับแบรนด์ ซึ่งเป็นเซกเมนต์ที่มีสัดส่วนกว่า 45% ของตลาดรวม และมีความคาดหวังจากผู้บริโภคด้านประสิทธิภาพสูงมากขึ้นเรื่อยๆ
ตั้งเป้าการเติบโต 20% ห่วงปัจจัยภายนอก
สำหรับเป้าหมายในปี 2569 นี้ รวิศ ย้ำว่า แบรนด์ตั้งเป้าการเติบโตไว้อย่างระมัดระวังที่ 20% เนื่องจากต้องเผชิญกับปัจจัยภายนอกที่ควบคุมไม่ได้ ทั้งต้นทุนการผลิตและบรรจุภัณฑ์ที่ผันผวนตามราคาน้ำมัน รวมถึงสถานการณ์ความขัดแย้งระหว่างประเทศที่อาจส่งผลกระทบต่อต้นทุนการขนส่งสินค้าทางเรือ อย่างไรก็ตาม แบรนด์ได้มีการเตรียมแผนรองรับด้วยการบริหารจัดการสต็อกบรรจุภัณฑ์ล่วงหน้าเพื่อลดผลกระทบต่อราคาจำหน่ายที่จะถึงมือผู้บริโภค
ศรีจันทร์ (SRICHAND) เดินหน้าบทบาท T-Beauty Leader รุกตลาดสกินแคร์ไวท์เทนนิ่งเต็มรูปแบบ ขยายพอร์ตโฟลิโอ ด้วยการเปิดตัว SRICHAND IN-SKIN Phyto Camellia PDRN นวัตกรรมผิวโกลว์ใส ด้วย Vegan PDRN จากดอกคามิลเลีย ในงานเปิดตัว The Symphony of Glowolution ที่ลาน Parc Paragon อย่างยิ่งใหญ่ ตอบรับเทรนด์ Healthy Glow และ Slow-Aging ที่กำลังเติบโตอย่างต่อเนื่อง
ควบคู่กับการเดินหน้ากลยุทธ์การตลาดเชิงรุกและต่อยอดความร่วมมือกับ “แบมแบม–กันต์พิมุกต์ ภูวกุล” ในฐานะพรีเซนเตอร์ ต่อเนื่องเป็นปีที่ 2 พร้อมผลักดันศักยภาพ T-SKIN ด้วยความสำเร็จที่พิสูจน์แล้วจากผู้บริโภค “ทุกผิวไทย” เพื่อยกระดับภาพลักษณ์แบรนด์ไทยในระดับภูมิภาคและสากล โดยตั้งเป้าเติบโต SRICHAND IN-SKIN กว่า 20%
SRICHANDxBamBam ต่อเนื่องเป็นปีที่ 2
รวิศ กล่าวต่อไปว่า การต่อยอดความร่วมมือกับ “แบมแบม กันต์พิมุกต์” ต่อเนื่องเป็นปีที่ 2 ไม่ใช่เพียงกลยุทธ์การใช้พรีเซนเตอร์เพื่อสร้างการรับรู้ของแบรนด์อย่างต่อเนื่อง โดยศรีจันทร์นำ Insight และตัวตนของแบมแบมในฐานะศิลปินเอเชียที่มีอิทธิพลระดับภูมิภาค มาผสานกับจุดยืน T-SKIN เพื่อสะท้อนภาพ “ผิวไทยสู่เวทีสากล” อย่างชัดเจน
กลยุทธ์ดังกล่าวมุ่งสร้าง สร้างความผูกพันต่อแบรนด์ในระยะยาว ควบคู่กับการวางตำแหน่งแบรนด์ให้สอดคล้องกับบริบททางวัฒนธรรมและไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภครุ่นใหม่ รวมถึงการขยายฐานตลาดในเอเชีย ซึ่งเป็นหนึ่งในยุทธศาสตร์หลักของปี 2026 โดยแบรนด์เดินหน้าสื่อสารแบบ 360 องศา ทั้งออนไลน์ ออฟไลน์ เพื่อสร้าง Impact อย่างมหาศาลทั้งในแง่ของยอดขายและการสร้างภาพลักษณ์ความเป็น International Brand ซึ่งตรงจุดนี้เองพลังของแฟนคลับและความตั้งใจจริงของพรีเซนเตอร์ช่วยสร้าง Engagement ในระดับสูง และดึงดูดกลุ่มคนรุ่นใหม่ให้เปิดใจใช้แบรนด์ไทยมากขึ้น
สำหรับก้าวต่อไปในอนาคต ศรีจันทร์ วางเป้าหมายใหญ่ในการนำพา "T Beauty" ไปสู่ระดับสากล โดยสัดส่วนกลุ่มลูกค้าตอนนี้ คนไทย 85% และที่เหลือคือต่างชาติ ปัจจุบันมีการส่งออกไปแล้วกว่า 5 ประเทศหลัก อาทิ ญี่ปุ่น ฟิลิปปินส์ ลาว และจีน ซึ่งทำสัดส่วนรายได้จากการส่งออกประมาณ 5% ของยอดขายรวม
“แม้การขยายตลาดต่างประเทศจะเป็นงานยากที่ต้องใช้เวลาในการหาพาร์ทเนอร์ที่เหมาะสม แต่ความเชื่อมั่นในศักยภาพของสินค้าไทยที่มีจุดเด่นเรื่องความทนทานต่อสภาพอากาศและการแก้ปัญหาผิวได้อย่างตรงจุด เป็นแรงผลักดันสำคัญที่ทำให้ศรีจันทร์มุ่งมั่นที่จะเป็นแบรนด์ไทยที่คนไทยภาคภูมิใจและคนทั่วโลกยอมรับในที่สุด” รวิศ กล่าวทิ้งท้าย
สำหรับไลน์ผลิตภัณฑ์ใหม่ล่าสุด“Phyto Camellia PDRN Series” ประกอบด้วย 4ขั้นตอนตั้งแต่การทำความสะอาดไปจนถึงการบำรุงอย่างล้ำลึก ได้แก่ เจลโฟม PDRN, น้ำตบ PDRN, เซรั่ม PDRN บูสต์ผิวเข้มข้น และเจลครีม PDRN ล็อกผิวฉ่ำโกลว์
ติดตามข่าวสารด้านการตลาด กับ Thairath Money ได้ที่
https://www.thairath.co.th/money/business_marketing
ติดตามเพจ Facebook : Thairath Money ได้ที่ลิงก์นี้ https://www.facebook.com/ThairathMoney
อ่านข่าวต้นฉบับได้ที่ : ยอดขาย 2,000 ล้าน สู้ศึกไวท์เทนนิ่ง! “ศรีจันทร์”กางแผนปี 69 เปิดตัวสกินแคร์จากพืช จับมือแบมแบมต่อ
ข่าวที่เกี่ยวข้อง
- ยอดขาย 2,000 ล้าน สู้ศึกไวท์เทนนิ่ง! “ศรีจันทร์”กางแผนปี 69 เปิดตัวสกินแคร์จากพืช จับมือแบมแบมต่อ
- EVEANDBOY ฉลองครบ 20 ปี ผุดแฟล็กชิปสโตร์โฉมใหม่ใจกลางกรุง
ตามข่าวก่อนใครได้ที่
- Website : www.thairath.co.th
- LINE Official : Thairath