รองเท้าส้นสูง อาวุธแฟชั่นตลอดกาล ที่ทำเงินมหาศาล จาก ‘ความมั่นใจผู้หญิง’

ปฏิเสธไม่ได้ว่าตอนนี้มองไปทางรองเท้าผู้หญิงส้นเตี้ยหรือแฟลตไปกับพื้นอย่างรองเท้าทรงบัลเลต์หรือแมรี่ เจนส์ ดูจะเป็นเทรนด์ที่เหมาะกับช่วงหน้าร้อนในตอนนี้ บวกกับช่วงที่ผ่านมาที่ดูเหมือนตลาดส้นสูงกำลังถึงขาลง เพราะหลายคนหันไปลงทุนกับรองเท้าผ้าใบ รองเท้าแตะ หรือรองเท้าลำลองมากขึ้น แต่ทว่าตัวเลขจากแบรนด์หรูในปีนี้กลับตอบทุกอย่างแล้วว่า รองเท้าส้นสูง ยังคงครองใจผู้หญิงทั่วโลก

หลังจากสถานการณ์การแพร่ระบาดโควิดคลี่คลาย หนึ่งในอุตสาหกรรมที่มีการฟื้นตัวอย่างโดดเด่น ได้แก่ ธุรกิจเครื่องแต่งกาย ไม่ว่าจะเป็น เสื้อผ้า กระเป๋า รองเท้า ตลอดจน สกินแคร์ เครื่องสำอาง โดยในช่วงที่ผ่านมา ‘รองเท้าส้นสูง’ คือหนึ่งในสินค้าแฟชั่นที่ได้รับผลกระทบหนักมาก ทั้งยอดขายที่ลดฮวบ สินค้าค้างสต๊อกข้ามปี จากกระแสแฟชั่นที่หันมาเน้นเรื่องความเรียบง่ายมากขึ้น พูดง่ายๆ ก็คือ สาวๆ หันมาเทใจให้รองเท้าสนีกเกอร์มากขึ้น เพราะความสะดวกสบายและดีไซน์ที่หลากหลายมากขึ้น ทำให้รองเท้าผ้าใบนำไปแมตช์ลุคง่ายขึ้นในยุคนี้

อย่างไรก็ตามเริ่มต้นสู่ปี 2023 เป็นต้นมา ‘รองเท้าส้นสูง’ ซึ่งกินส่วนแบ่งการตลาดที่ใหญ่ที่สุดของตลาดรองเท้าหรูสำหรับผู้หญิงนั้นเริ่มมียอดขายที่ดีดตัวกลับมาอีกครั้ง สอดคล้องไปกับการเติบโตของตลาดรองเท้าหรูของผู้หญิงทั่วโลก โดยมีแรงหนุนสำคัญจากความต้องการด้านแฟชั่นที่สูงขึ้นบวกกับการเพิ่มขึ้นของกำลังซื้อที่สะท้อนให้เห็นว่าอำนาจทางเศรษฐกิจของผู้หญิงกำลังเพิ่มขึ้นอย่างมหาศาล

นักร้องนักแสดงหญิงชื่อเสียงก้องโลกอย่าง มาริลิน มอนโร เคยกล่าวไว้ว่า “ให้รองเท้าที่เหมาะสมกับผู้หญิงแล้วเธอจะสามารถพิชิตโลกได้”

รองเท้าส้นสูงอาวุธแฟชั่นตลอดกาล

รูปแบบของรองเท้าส้นสูงช่วยให้ผู้หญิงมีรูปร่างและปรับบุคลิกภาพให้น่ามองมากยิ่งขึ้นทันทีที่สวมใส่ ไม่ว่าจะด้วยความสูงที่ทำให้ดูสง่างาม รูปแบบของส้น ยิ่งเรียวเล็กยิ่งให้ลุคผู้หญิงที่ดูโฉบเฉี่ยวสวยคม รองเท้าส้นสูงช่วยคอมพลีทลุค ทำให้การแต่งกายในวันนั้นมีความสมบูรณ์ เปลี่ยนชุดธรรมดาให้เปล่งประกาย ช่วยเพิ่มความเป็นผู้หญิงที่ ‘มั่นใจ’ ให้กับทุกชุด

รองเท้าส้นสูงจึงมักจะถูกหยิบมาสวมใส่เข้ากับลุคทำงานที่ต้องการความเป็นทางการ มืออาชีพ เวลาไปงานเลี้ยงฉลองที่ต้องใส่ชุดเดรสกระโปรง งานสังคมที่ต้องการความเนี้ยบ หรือวันหยุดที่คุณผู้หญิงอยากจะได้ลุคเซ็กซี่ๆ เวลาออกไปเที่ยวนั่นเอง ดังนั้นไม่ใช่แค่ความสูงที่เพิ่มขึ้น แต่สิ่งที่ดีที่สุดของรองเท้าส้นสูง คือ อาวุธที่ช่วยแสดงความมั่นใจให้กับทุกก้าวย่าง

ผู้หญิงเลือกลงทุนในรองเท้าระดับพรีเมียมถึงไฮเอนด์

ตามรายงานจาก Business Research Insights ระบุว่า ขนาดของตลาดส้นสูงในปี 2020 อยู่ที่ 3.85 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ โดยมีการคาดการณ์อัตราการเติบโตต่อปี (CAGR) ภายใน 7 ปีที่ 3.1% จากปี 2020 จะเพิ่มขึ้นถึง 4.81 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2027 โดย ‘ยุโรป’ เป็นภูมิภาคที่ครองสัดส่วนมากกว่า 40% ของรายได้ทั้งหมด เพราะเป็นภูมิภาคที่คับคั่งไปด้วยแบรนด์รองเท้าหรูชื่อดังอย่าง Manolo Blahnik, Gucci, Prada, Valentino, Christian Louboutin และ Jimmy Choo

แน่นอนว่าบรรดารองเท้าส้นสูงจากดีไซเนอร์ยังสามารถรักษาความได้เปรียบทางการแข่งขัน ความไฮเอนด์เหนือกาลเวลา และการกำหนดเทรนด์แฟชั่น และยังสามารถปรับตัวเพื่อตอบสนองความต้องการด้านสไตล์ที่ความเฉพาะตัวขึ้นของผู้หญิง ได้แก่ การให้ความสนใจกับ Total look มากขึ้น การมองหารองเท้าที่มีเอกลักษณ์ มีอะไรมากกว่าฟังก์ชันการใช้งาน ไม่ว่าจะเป็นดีไซน์ วัสดุที่ใช้ การตัดเย็บ คอนเซปต์ในการผลิต ซึ่งทั้งหมดล้วนบ่งบอกถึงความพิถีพิถันและยังเป็นสัญลักษณ์บอกถึงความมั่งคั่งอีกด้วย

สอดคล้องไปกับตัวเลขที่ระบุว่า ผู้หญิงเต็มใจจ่ายเงินของพวกเธอไปกับรองเท้าส้นสูงคุณภาพสูง พิจารณาจากคุณภาพหรือความไฮเอนด์ และมองว่าเป็นการลงทุนที่คุ้มค่า

และปัจจัยอื่นๆ ที่สำคัญอย่าง การเพิ่มขึ้นของโซเชียลมีเดียและแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ ทำให้ผู้หญิงสามารถเข้าถึงแบรนด์ได้อย่างสะดวก รวมถึงอิทธิพลของคนดังและแฟชั่นไอคอนที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อ ผลักดันความต้องการรองเท้าหรูหราอย่างมีนัยสำคัญ

ยกตัวอย่างแบรนด์ที่เป็นผู้นำตลาดในตอนนี้ที่ยังคงได้เงินมหาศาลจาก'ความมั่นใจของผู้หญิง' จะเป็นใครไปไม่ได้อย่าง แบรนด์รองเท้าหรูสัญชาติฝรั่งเศสChristian Louboutin หรือรองเท้าส้นสูงพื้นสีแดงในตำนานอันเป็นเอกลักษณ์ ทำรายได้ต่อปีอยู่ที่ 730 ล้านดอลลาร์สหรัฐต่อปี

Jimmy Choo แบรนด์เฮ้าส์แฟชั่นหสัญชาติอังกฤษที่เชี่ยวชาญด้านรองเท้า กระเป๋าถือ เครื่องประดับ และน้ำหอม ปัจจุบันอยู่ในเครือ Capri Holdings ในปี 2022 โดยรายได้ต่อปีอยู่ที่ 700 ล้านดอลลาร์สหรัฐ โดยรายได้ในปี 2023 อยู่ที่ 630 ล้านดอลลาร์สหรัฐ รองเท้าส้นสูง Jimmy Choo เป็นหนึ่งในแบรนด์รักของเจ้าหญิงไดอาน่า ขึ้นแท่นเป็นรองเท้าในฝันของผู้หญิงทั่วโลก ด้วยดีไซน์หัวแหลม ตกแต่งด้วยเพชร เรียบหรูหรา หรือ Manolo Blahnik แบรนด์รองเท้าหรูหราของดีไซเนอร์ระดับตำนานชาวสเปน ขึ้นชื่อในเรื่องรองเท้าคุณภาพสูงที่เซเลบริตี้เลือกสวมใส่กับรุ่นยอดฮิตตลาดกาล Hangisi Jewel Buckle Pumps รองเท้าส้นสูงที่ประดับหัวรองเท้าด้วย หัวเข็มขัดเพชร Swarovski รายได้ต่อปีอยู่ที่ 94 ล้านดอลลาร์สหรัฐต่อปี โดยล่าสุดได้ประกาศรายได้ต่อปีที่เพิ่มขึ้นทะลุสถิติในปี 2022 ที่ 100 ล้านดอลลาร์สหรัฐ เป็นต้น

ติดตามเพจ Facebook : Thairath Money ได้ที่ลิงก์นี้ - https://www.facebook.com/ThairathMoney

ตามข่าวก่อนใครได้ที่
- Website : Thairath Money
- LINE Official : Thairath