No Brand แบรนด์ไร้ยี่ห้อสัญชาติเกาหลี

สินค้าเฮาส์แบรนด์ โอนแบรนด์ ซึ่งเป็นสินค้าที่ผู้ค้าปลีกผลิตหรือสั่งผลิตขึ้นภายใต้ชื่อแบรนด์ของตนเอง และนำมาขายในราคาย่อมเยากว่าสินค้าจากแบรนด์หลัก กำลังเป็นที่สนใจของวงการค้าปลีกและผู้บริโภคไทย ท่ามกลางสถานการณ์ที่ราคาสินค้าอุปโภคบริโภคปรับตัวสูงขึ้น จากผลกระทบของสงครามในตะวันออกกลาง

ในจังหวะนี้ “No Brand” (โนแบรนด์) สินค้าโอนแบรนด์สัญชาติเกาหลีของเครือชินเซเก (Shinsegae Group) 1 ใน 3 ยักษ์ค้าปลีกของเกาหลี ตัดสินใจขยายธุรกิจเข้ามาบุกตลาดค้าปลีกของไทย ด้วยการจับมือกับเครือเซ็นทรัล โดยผนึกกำลังกับเซ็นทรัล ฟู้ด รีเทล ธุรกิจกลุ่มฟู้ด ในเครือเซ็นทรัล รีเทล ปักธงร้าน No Brand แบบสแตนด์อะโลน สาขาแรกในไทยที่ศูนย์การค้าเซ็นทรัล บางนา ไปเมื่อวันที่ 31 มีนาคม 2569

สู้ด้วยตัวสินค้าไม่พึ่งแบรนด์

สำหรับ No Brand นั้น อยู่ภายใต้การบริหารของ “Emart” (อีมาร์ท) บริษัทในเครือของชินเซเก เริ่มแรกเป็นแบรนด์สินค้าภายในร้าน Emart เมื่อเดือนเมษายน 2558 ก่อตั้งภายใต้แนวคิดพัฒนาสินค้าที่ตัดค่าใช้จ่ายที่ไม่จำเป็นทั้งด้านการตลาด และการออกแบบบรรจุภัณฑ์ออกไปใช้เพียงสีเหลืองเป็นเอกลักษณ์ ซึ่งช่วยสร้างการจดจำพร้อมกับลดค่าใช้จ่ายในการพิมพ์ จึงสามารถคงคุณภาพและวางจำหน่ายในราคาที่ถูกกว่าแบรนด์ทั่วไป 20-40% ได้ พร้อมสโลแกน “It’s not a brand. It’ sa consumer.”

โดยมีสินค้าจำเป็นสำหรับชีวิตประจำวันหลากหลาย ตั้งแต่อาหารแห้ง สินค้าอุปโภคบริโภค ของใช้ในบ้าน ไปจนถึงสินค้าไลฟ์สไตล์ เน้นดีไซน์เรียบง่าย แต่มีคุณภาพและฟังก์ชั่นการใช้งานที่ตอบโจทย์ชีวิตประจำวันของผู้บริโภค

ซึ่งแนวคิดนี้ ได้รับผลตอบรับที่ดี ทำให้ Emart ตัดสินใจแยก No Brand ออกมาเปิดร้านในรูปแบบสแตนด์อะโลนเมื่อปี 2016 ที่เมืองยงอิน (Yongin) ก่อนจะขยายสาขาต่อเนื่อง

จนปัจจุบัน No Brand มีสาขามากกว่า 270 แห่งในเกาหลีใต้ เช่นเดียวกับในอีกหลายประเทศ เช่น ฟิลิปปินส์ เวียดนาม และลาว นอกจากนี้ No Brand ยังส่งออกสินค้าไปยังประเทศต่าง ๆ มากกว่า 20 ประเทศทั่วโลกด้วย

ทั้งนี้ ตามรายงานผลประกอบการของ Emart ระบุว่า ไตรมาส 3 ปี 2568 รายได้จาก No Brand อยู่ที่ประมาณ 2.548 แสนล้านวอน ลดลงเล็กน้อยประมาณ 2.9% จากไตรมาสเดียวกันของปีก่อน เนื่องจากการปรับพอร์ตสาขาและแนวทางที่เน้นกำไรมากขึ้น อย่างการควบรวมระบบการจัดซื้อของ Hypermarket,Supermarket และ No Brand เข้าด้วยกัน ช่วยเพิ่มอำนาจการต่อรองกับซัพพลายเออร์ ทำให้สามารถล็อกราคาขายปลีกให้คงที่ได้

ถอยทัพตลาดฟิลิปปินส์

อย่างไรก็ตาม แม้จะประสบความสำเร็จในเกาหลีและอีกหลายประเทศ แต่ล่าสุดสำนักข่าวอินไซต์รีเทลล์ เอเชีย รายงานโดยอ้างแหล่งข่าวท้องถิ่นว่า No Brand ประกาศกำหนดการถอนตัวจากฟิลิปปินส์ภายในเดือนมิถุนายน 2569 นี้ หลัง “โรบินสันส์ รีเทล โฮลดิ้งส์” (Robinsons Retail Holdings) ยักษ์ค้าปลีกสัญชาติฟิลิปปินส์ (ไม่มีความเกี่ยวข้องกับโรบินสันในไทย) ตัดสินใจยุติความร่วมมือกับ No Brand เนื่องจากผลประกอบการต่ำกว่าเป้าต่อเนื่อง จึงหันปรับปรุงพอร์ตโฟลิโอและหันไปที่ธุรกิจหลักของตนอีกครั้ง

โดยโรบินสันส์ รีเทล โฮลดิ้งส์ จะทยอยปิดร้าน No Brand ทั้ง 11 แห่งในฟิลิปปินส์ภายในสิ้นเดือนมิถุนายน ซึ่งเท่ากับเป็นการยุติความร่วมมือด้านแฟรนไชส์กับ Emart ของเกาหลีใต้ไปโดยปริยาย หลังจากเข้ามาทำตลาดในฟิลิปปินส์ในรูปแบบแฟรนไชส์ตั้งแต่ปี 2562

“สแตนลีย์ ซี โค” ประธานและซีอีโอของโรบินสันส์ รีเทล โฮลดิ้งส์ กล่าวกับสื่อท้องถิ่นว่า การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ สะท้อนถึงความต้องการของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป และพฤติกรรมการซื้อสินค้าที่พัฒนาขึ้น

ผนึกเครือเซ็นทรัล ปักธงไทย

สำหรับแผนการดำเนินธุรกิจของ No Brand ในไทยนั้น “ธนวัตร จิรจริยาเวช” กรรมการผู้จัดการ บริษัท เซ็นทรัล ฟู้ด รีเทล จำกัด อธิบายว่า ความร่วมมือกับ Emart นี้ จะผสานจุดแข็งของทั้ง 2 ฝ่ายเข้าด้วยกัน อย่างความเชี่ยวชาญของเซ็นทรัล ในด้านเครือข่ายค้าปลีกและความเข้าใจอินไซต์ผู้บริโภคไทยที่กำลังหันมาให้ความสำคัญกับคุณภาพ มาตรฐาน และความคุ้มค่า สะท้อนจากความสำเร็จของสินค้า Own Brand ของท็อปส์ที่โตต่อเนื่อง รวมถึงความนิยมสินค้า No Brand ที่วางขายในท็อปส์ ซึ่งยอดขายโตก้าวกระโดดถึง 1.5 เท่า เมื่อเทียบกับปี 2566

เข้ากับความเชี่ยวชาญในการพัฒนาโมเดลค้าปลีกที่เน้นถึงความคุ้มค่าในระดับสากลของ Emart ตามแผนยกระดับพอร์ตโฟลิโอของเซ็นทรัลสู่การเป็น World-Class Grocery Destination ผ่านโมเดล Value-Driven Retail ที่เน้นทั้งคุณภาพ ดีไซน์ และความคุ้มค่าให้กับผู้บริโภค

“ความร่วมมือเชิงกลยุทธ์กับ Emart ในการเปิดตัว ‘No Brand’ อย่างเต็มรูปแบบในประเทศไทย ถือเป็นก้าวสำคัญในการเสริมความแข็งแกร่งและความหลากหลายให้กับพอร์ตธุรกิจของเซ็นทรัล ฟู้ด รีเทล รวมถึงสะท้อนทิศทางใหม่ของอุตสาหกรรมค้าปลีกที่กำลังพัฒนาไปสู่โมเดล Value-Driven Retail อย่างชัดเจน”

อ่านข่าวต้นฉบับได้ที่ : No Brand แบรนด์ไร้ยี่ห้อสัญชาติเกาหลี

ติดตามข่าวล่าสุดได้ทุกวัน ที่นี่
– Website : https://www.prachachat.net