ศรีจันทร์ ดันเครื่องสำอางไทยเป็นซอฟต์พาวเวอร์ บุก ตปท. ชิงตลาดเมคอัพ 1.7 แสนลบ.

นายรวิศ หาญอุตสาหะ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ศรีจันทร์สหโอสถ จำกัด เจ้าของแบรนด์ศรีจันทร์ (SRICHAND) และ แบรนด์ศศิ (SASI) เปิดเผยว่า ตลาดความงามของไทย ไม่นับรวมกลุ่มคลินิก มีมูลค่ามากกว่า 170,000 ล้านบาท เติบโตเฉลี่ยปีละ 5-6% ฟื้นตัวหลังจากช่วงโควิดหมดไป ทำให้ผู้บริโภคกลับมามีความต้องการกลุ่มเครื่องสำอาง

โดยเฉพาะเครื่องสำอางหมวดสีสัน เช่น ลิปสติก บลัชออน เป็นต้น ที่กลับมาเติบโต เมื่อผู้คนเริ่มออกมาใช้ชีวิต และเลิกใช้หน้ากากอนามัยมากขึ้น

จากสัญญาณบวกต่าง ๆ บริษัทฯ จึงวางแผนการทำตลาดเชิงรุกสินค้าความงามและเครื่องสำอางทั้ง 2 แบรนด์ ตั้งแต่ต้นปี 2566 ที่ผ่านมา

โดยวางแผนเปิดตัวผลิตภัณฑ์ในคอลเล็กชันใหม่ในทุก ๆ ไตรมาส เพื่อสร้างการรับรู้และกระตุ้นการจดจำแบรนด์สินค้าในตลาดอย่างต่อเนื่อง โดยใช้งบการตลาดสัดส่วน 10-15% ของยอดขาย

ล่าสุด บริษัทฯ เปิดตัวสินค้าแบรนด์ศศิ คอลเล็กชันใหม่‘sasi Girls Can SURVIVE’ มาพร้อมคุณภาพผลิตภัณฑ์โดยมีสินค้าเด่นในกลุ่มคัลเลอร์ ลิปสติก รุ่น ลิปกร้าวใจ sasi Can SURVIVE Matte Up และแป้งหน้าล็อก sasi Girls Can SURVIVE Foundation Power เป็นสินค้าเด่น

พร้อมเปิดตัว เก้า-สุภัสสรา ธนชาต มาเป็นพรีเซ็นเตอร์แบรนด์ศศิ คนแรกหลังแบรนด์ทำตลาดมา 6 ปี โดยยังมาพร้อมกับแคมเปญ #เชื่อศิ You Got This! ก้าวผ่านได้ SURVIVE ทุกแรงกดดัน เพื่อเป็นส่วนหนึ่งของพลังให้กับกลุ่มเป้าหมาย

สำหรับแบรนด์ศศิ วางตำแหน่งทางการตลาดสินค้าความงามเครื่องสำอางเจาะกลุ่มเป้าหมายผู้บริโภคทั่วไป ได้แก่

• กลุ่มเป้าหมายหลักวัยเริ่มสาว (Beauty Begin)
• กลุ่มหญิงสาวไม่จำกัดช่วงวัย

โดยวางกลยุทธ์ราคาสินค้าระดับหลักร้อยบาท เพื่อเข้าถึงได้ในวงกว้างในช่องทางหลักร้านค้าปลีกสะดวกซื้อ และร้านค้าปลีกยาและเครื่องสำอาง ทั่วประเทศ

ในปี 2565 ศศิ ยังได้รีแบรนดิ้งผลิตภัณฑ์ หลังอยู่ในตลาดมา 6 ปี และมีการเติบโตต่อเนื่องมาโดยตลอด โดยในปี 2566 นี้ศศิยังมียอดขายเติบโตสูงถึง 50% จากปัจจัยตลาดกลับมาฟื้นตัวหลังโควิด การได้กลุ่มลูกค้ามากขึ้นจากสินค้าไอเทมลิปสติกที่ขยายตัว และการเพิ่มความถี่ในการจัดกิจกรรมทางการตลาดร่วมกับแบรนด์เพื่อเข้าถึงลูกค้ามากขึ้นในปีนี้

สำหรับแบรนด์ศรีจันทร์ บริษัทยังมุ่งให้ความสำคัญการทำตลาดทั้งในและต่างประเทศ ปัจจุบันส่งออกในตลาดประเทศจีน ญี่ปุ่น และ ลาว

โดยแบรนด์ศรีจันทร์ มีความแข็งแกร่งในกลุ่มสินค้าเครื่องสำอางแบรนด์ไทยในประเทศญี่ปุ่นเป็นอย่างมาก และจากนี้ไปบริษัท ได้เตรียมแผนขยายตลาดในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ โฟกัสประเทศอินโดนีเซีย ด้วยมีประชากรมากสุดในภูมิภาคนี้

สำหรับปีนี้ บริษัทคาดว่าจะมีรายได้รวมอยู่ที่ 1,000 ล้านบาท มาจากแบรนด์ศรีจันทร์ 70% และอีก 30% เป็นแบรนด์ศศิ เติบโตราว 30-40% จากปี 2565 ที่ผ่านมาอยู่ที่ประมาณ 730 ล้านบาท

ส่วนของแนวทางการทำตลาดในภาพรวมสินค้า บริษัทมองว่า สินค้าเครื่องสำอางไทย สามารถผลักดันสู่การเป็นซอฟต์พาวเวอร์เพื่อมีส่วนร่วมกระตุ้นเศรษฐกิจในภาพใหญ่ทั้งองคาพยพ เช่นเดียวกับแนวทางเศรษฐกิจสร้างสรรค์ที่ประสบความสำเร็จในประเทศเกาหลีใต้

ซึ่งหากรัฐบาลไทย ภายใต้การนำของรัฐบาลชุดนายเศรษฐา ทวีสิน นายกรัฐมนตรี และการได้ นางสาวแพทองธาร ชินวัตร ในฐานะรองประธานคณะกรรมการยุทธศาสตร์ซอฟต์พาวเวอร์แห่งชาติ เชื่อว่าเป็นเรื่องดีต่อการสนับสนุนสินค้าความงามไทยให้เติบโตได้ในระดับโลก

ล่าสุด บริษัทยังได้นำแบรนด์เครื่องสำอางศรีจันทร์ เป็นผู้สนับสนุนหลักอย่างเป็นทางการ (Sponsor Official) ในภาพยนตร์ไทยเรื่องแมนสรวง เพื่อนำแบรนด์ศรีจันทร์สะท้อนสู่ความเป็นแบรนด์ระดับสากลผ่านคอนเทนต์ภาพยนต์ไทย หากนำภาพยนตร์เรื่องดังกล่าวเข้าร่วมในงานเทศกาลภาพยนตร์เมืองคานส์ ประเทศฝรั่งเศส เป็นต้น