‘แมทเทล’ เปิดตัว ‘บาร์บี้’ รุ่นใหม่เอาใจเด็กเล็ก ตัวใหญ่ขึ้น-แต่งตัวง่ายกว่าเดิม
The Bangkok Insight
อัพเดต 14 ม.ค. 2566 เวลา 05.00 น. • เผยแพร่ 14 ม.ค. 2566 เวลา 04.57 น. • The Bangkok Insight"แมทเทล" เปิดตัว "บาร์บี้" รุ่นใหม่ เน้นเจาะกลุ่มเด็กเล็กก่อนวัยเรียน ด้วยรูปโฉมที่บริษัท ระบุว่า เหมาะสมสำหรับเด็กกลุ่มนี้ มากกว่าตุ๊กตารุ่นก่อน ๆ
ลิซา แมคไนท์ รองประธานบริหาร และผู้อำนวยฝ่ายธุรกิจโลก สำหรับบาร์บี้ และตุ๊กตาอื่น ของแมทเทล ระบุว่า ตุ๊กตายอดนิยมของเหล่าเด็กหญิงทั้งหลาย รุ่นล่าสุดนี้ มีชื่อเรียกว่า "มาย เฟิร์สต์ บาร์บี้" (My First Barbie) ออกแบบมาเพื่อมุ่งเจาะกลุ่มเด็กอายุตั้งแต่ 3 ปีขึ้นไป
"เราพูดคุยกับเด็ก ๆ และพ่อแม่ของพวกเขาเกือบทุกวัน ซึ่งเรื่องที่น่าสนใจ ที่ได้มาเรื่อยๆ จากบรรดาผู้ปกครองที่โตมากับบาร์บี้ ก็คือ พวกเขาต้องการตุ๊กตาบาร์บี้ ที่มือเล็กๆ ของเด็กๆ ที่หยิบจับอะไรยังไม่ค่อยคล่องนัก จะหยิบมาเล่นได้ง่ายขึ้น"
แม้เมื่อหลายปีที่แล้ว แมทเทลจะเคยเปิดตัวรุ่นมาย เฟิร์สต์ บาร์บี้ ไปแล้ว แต่การเปิดตัวรุ่นล่าสุดครั้งนี้ เป็นครั้งแรกที่มุ่งเจาะกลุ่มเด็กวัยก่อนเรียน
จุดเด่นของมาย เฟิร์สต์ บาร์บี้รุ่นใหม่คือ ขนาดที่ใหญ่ขึ้น มีความสูง 34.29 เซนติเมตร จากปกติที่จะสูงราว 29 เซนติเมตร ทั้งตัวตุ๊กตายังนิ่มกว่าเดิม มีขา และแขน ที่ดูมีเนื้อมีหนังมากขึ้น
แมคไนท์ บอกว่า มือของตุ๊กตายังถูกออกแบบให้ต่างไปจากเดิม โดยจะอยู่ในรูปแบบของนิ้วที่ชิดกัน ไม่มีนิ้วหัวแม่มือแยกออกมา เพื่อให้มือเล็กๆ ของเด็ก สามารแต่งตัว และถอดเสื้อผ้าตุ๊กตาได้ง่ายขึ้น
แมทเทล เปิดตัวตุ๊กตารุ่นใหม่นี้ ในราคาตัวละ 19.99 ดอลลาร์ มีให้เลือกสีผิว 4 โทนสีด้วยกัน พร้อมเครื่องประดับ และเสื้อผ้าแฟชั่นอื่น ๆ ที่ใช้แถบตีนตุ๊กแกเป็นตัวติด เพื่อให้เด็ก ๆ เปลี่ยนเสื้อผ้าได้ง่ายขึ้น ทั้งเครื่องประดับตกแต่งตุ๊กตา ก็จะมีขนาดใหญ่ขึ้น เพื่ออำนวยความสะดวกในการหยิบจับเช่นกัน
ทั้งนี้ บาร์บี้ยังคงเป็นแบรนด์ตุ๊กตาที่โดดเด่นและเป็นแบรนด์ตุ๊กตาแฟชั่นอันดับ 1 ของโลกมาอย่างยาวนาน โดยเมื่อปีที่แล้ว บาร์บี้ ติดอันดับของเล่นที่ขายดีที่สุด 5 อันดับแรกในช่วง 9 เดือนแรกของปี 2565
ทางด้านจิม ซิลเวอร์ ผู้เชี่ยวชายในอุตสาหกรรมของเล่น ซีอีโอเว็บไซต์รีวิวของเล่ย Toys, Tots, Pets & More แสดงความเห็นว่า ความพยายามของแมทเทล กับตุ๊กตารุ่นใหม้นี้ ถือว่าเป็นเรื่องที่สมเหตุสมผล โดยบริษัทประสบความสำเร็จ ในการเติมเต็มช่องว่างสำหรับกลุ่มอายุนี้ และพบวิธีที่จะนำตุ๊กตาไปสู่ผู้บริโภคที่อายุน้อยลง
อ่านข่าวเพิ่มเติม