มู้ดท่องเที่ยว Q1 ขยับ (แต่) การแข่งขัน ระหว่างประเทศเดือด

แม้ว่าช่วงไตรมาส 4/2568 จะเป็นไฮซีซั่นของธุรกิจท่องเที่ยวไทย แต่จากการสำรวจดัชนีความเชื่อมั่นของสภาอุตสาหกรรมท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (สทท.) ซึ่งทำการสำรวจความเห็นของผู้ประกอบการท่องเที่ยวจำนวน 740 รายทั่วประเทศ ระหว่าง 10 พฤศจิกายน-10 ธันวาคม 2568 พบว่าค่าดัชนีความเชื่อมั่นผู้ประกอบการท่องเที่ยวในประเทศไทยอยู่ในระดับ 72 สะท้อนว่าสถานการณ์ท่องเที่ยวของไทยยังอยู่ในระดับต่ำกว่าปีฐาน (ปี 2562)

และถึงแม้จะสูงกว่าไตรมาสก่อนหน้า (3/2568) แต่ก็ยังลดลงเมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปี 2567

โดยคาดการณ์ว่าดัชนีเชื่อมั่นผู้ประกอบการท่องเที่ยวไทยจะปรับตัวเพิ่มขึ้นไปอยู่ในระดับ 80 ในไตรมาส 1/2569 นี้ เนื่องจากเข้าสู่ฤดูกาลท่องเที่ยวและมีเทศกาลท่องเที่ยวหลายเทศกาล รวมถึงผลจากปัญหาความขัดแย้งระหว่างจีนและญี่ปุ่น ที่ทำให้นักท่องเที่ยวจีนกลุ่มที่ยกเลิกการเดินทางไปญี่ปุ่น มองหาจุดหมายปลายทางใหม่ในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

โดย “ไทย” และ “เวียดนาม” เป็นตัวเลือกอยู่ในอันดับต้น ๆ และก็คาดว่าปัจจัยดังกล่าวนี้จะช่วยผลักดันให้มีจำนวนนักท่องเที่ยวจีนเที่ยวไทยในปีนี้เพิ่มสูงขึ้นอีกด้วย

ทั้งนี้ การคาดการณ์ที่สูงขึ้นนี้เป็นการประเมินว่าจะสูงขึ้นในทุกภาคของประเทศ โดยภาคที่คาดการณ์สูงสุดคือ ภาคใต้ (91) ตามด้วย ภาคกลาง (82) ภาคตะวันออก (81) ภาคเหนือ (80) กรุงเทพฯ (79) ภาคตะวันตก (75) และภาคตะวันออกเฉียงเหนือ (73)

หากจำแนกตามธุรกิจ พบว่ากลุ่มบริการพื้นฐาน คือ ร้านอาหาร และที่พักแรม ยังคงทรงตัวในระดับสูง และเป็น 2 กลุ่มธุรกิจที่มีดัชนีความเชื่อมั่นสูงที่สุด สอดคล้องกับการเข้าสู่ไฮซีซั่น

ขณะที่กลุ่มบริษัทนำเที่ยวกลับมามีความหวังมากขึ้น โดยค่าดัชนีความเชื่อมั่นปรับจาก 70 ในไตรมาส 4/2568 ไปอยู่ในระดับ 82 ในไตรมาส 1/2569 ซึ่งคาดว่าน่าจะเป็นผลจากนักท่องเที่ยวกลุ่มคุณภาพที่มีแนวโน้มใช้บริการนำเที่ยวมากขึ้น

ส่วนธุรกิจสปา และสวนสนุก/ธีมพาร์ค มีค่าดัชนีคาดการณ์ต่ำสุด สะท้อนถึงพฤติกรรมนักท่องเที่ยวที่มีความระมัดระวังการใช้จ่ายในกิจกรรมเสริม

“แม้สถานการณ์ท่องเที่ยวในช่วงปลายปี 2568 จะซบเซากว่าปี 2567 แต่การคาดการณ์ไตรมาส 1 ปีนี้ แสดงให้เห็นว่าผู้ประกอบการมองเห็นโอกาสจากการกลับมาของนักท่องเที่ยวในช่วงต้นปีอย่างชัดเจน”

โดยมีผู้ประกอบการ 70% ระบุว่าจะยังไม่เพิ่มจำนวนพนักงาน และมีผู้ประกอบการที่บอกว่ามีแผนจะปรับขึ้นค่าสินค้าและบริการเพียงแค่ 1% เท่านั้น ซึ่งเป็นกลุ่มบริการขนส่งผู้โดยสาร (ภาคเหนือ) ร้านอาหาร (ภาคตะวันตก) และโรงแรม (ภาคเหนือ/อีสาน)

นอกจากนี้ การสำรวจครั้งนี้ยังได้สอบถามความคิดเห็นของคนไทยที่มีรายได้มากกว่า 10,000 บาทเกี่ยวกับการใช้จ่ายเพื่อการท่องเที่ยวในไตรมาส 4/2568 และแผนการเดินทางสำหรับไตรมาส 1/2569 จำนวน 495 คนทั่วประเทศ พบว่าในช่วงไตรมาส 4/2568 คนไทยออกเดินทางท่องเที่ยว 44% โดยเดินทางไปค้างคืนในภูมิภาคเดียวกันกับที่พักในปัจจุบัน 62% เดินทางค้างคืนข้ามภูมิภาค 58% และเดินทางแบบไป-กลับ 60%

โดยมีค่าใช้จ่ายเฉลี่ย 3,751 บาทต่อคนต่อทริป มีจำนวนครั้งการเดินทางอยู่ที่ 2.99 ครั้ง/ไตรมาส และมีจำนวนวันพักค้างคืนเฉลี่ย 2.45 คืน/ไตรมาส

“ที่น่าสังเกตคืออัตราการใช้จ่ายต่อคนต่อทริปของคนไทยในช่วงไตรมาส 4 ปี 2568 ปรับตัวลดลงเมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปี 2567 ซึ่งอยู่ในระดับ 4,904 บาทต่อคนต่อทริป ขณะที่จำนวนครั้งเฉลี่ยสูงขึ้นจาก 2.34 ครั้ง/ไตรมาส เป็น 2.99 ครั้ง/ไตรมาส แต่จำนวนวันพักค้างคืนปรับตัวลดลงจาก 3.87 คืน/ไตรมาส เหลือ 2.45 คืน/ไตรมาส ซึ่งหากดูทั้งปีจะพบว่าในปี 2568 นักท่องเที่ยวชาวไทยมีอัตราการใช้จ่ายเฉลี่ยอยู่ที่ 3,906 บาทต่อคนต่อทริป เป็นแนวโน้มที่ลดลงจากปี 2567”

ส่วนตลาดนักท่องเที่ยวต่างชาตินั้น จากการสำรวจความเห็นของนักท่องเที่ยวต่างชาติจำนวน 302 คน พบว่าในช่วงไตรมาส 4/2568 นักท่องเที่ยวต่างชาติมีอัตราการใช้จ่ายเฉลี่ย 51,286 บาทต่อคนต่อทริป เป็นแนวโน้มที่เพิ่มขึ้นมากกว่าปี 2567 มีจำนวนวันพักค้างคืนเฉลี่ย 10.66 คืนต่อคนต่อทริป

พร้อมยังได้คาดการณ์แนวโน้มสภาวะเศรษฐกิจการท่องเที่ยวของไทยในปี 2569 นี้ด้วยว่า ตลาดต่างชาติจะกลับมาขยายตัวทั้งในด้านจำนวนและรายได้รวมที่เพิ่มสูงขึ้น ขณะที่ภาพรวมของอุตสาหกรรมท่องเที่ยวระหว่างประเทศกำลังอยู่ในช่วงปรับตัวสู่การแข่งขันเพื่อแย่งชิงส่วนแบ่งตลาดอย่างหนัก

อ่านข่าวต้นฉบับได้ที่ : มู้ดท่องเที่ยว Q1 ขยับ (แต่) การแข่งขัน ระหว่างประเทศเดือด

ติดตามข่าวล่าสุดได้ทุกวัน ที่นี่
– Website : https://www.prachachat.net