ทนกระแส ‘มัทฉะ’ ไม่ไหว Malee ฉีกกฎเป็นแค่น้ำมะพร้าวพร้อมดื่ม ตั้งเป้าดันมาร์เก็ตแชร์แตะ 35% ปีนี้

ภาพรวมของตลาดน้ำมะพร้าวพร้อมดื่มในประเทศไทยในปี 2569 มีคาดการณ์ว่า อัตราการเติบโตจะสูงต่อเนื่อง จากข้อมูลเดือนธันวาคม 2567 ถึง พฤศจิกายน 2568 (MAT Nov’25) ตลาดมีมูลค่าที่ 1,800 ล้านบาท เติบโต 80%

ส่วนตลาดชาเขียว/มัทฉะพร้อมดื่มมีมูลค่า 18,000 ล้านบาท เติบโตเฉลี่ยต่อปี 5% ในรอบเดือนสิงหาคม 2567 ถึง กรกฎาคม 2568 (MAT Jul’25) จากเทรนด์การดื่มมัทฉะที่เป็นกระแสจนถึงตอนนี้

นอกจากนี้ ผู้บริโภคในยุค Well-being ทั้งชาเขียว/มัทฉะ และน้ำมะพร้าว จึงกลายเป็นไอคอนของวัฒนธรรมการดื่มของกลุ่มคนรักสุขภาพ ยิ่งปัจจุบันอินไซต์ผู้บริโภคเริ่มสนใจการดูแลแบบองค์รวม (Holistic Wellness) การสร้างสมดุลทั้งจิตใจ อารมณ์ และไลฟ์สไตล์ ตัวเลือกใหม่ๆ ที่ช่วยเติมในสิ่งเหล่านี้ได้จะกลายเป็นที่ต้องการ กระแสตอบรับเร็ว และผู้บริโภคยุคใหม่เปิดใจรับได้ง่าย

Malee (มาลี) ในฐานะที่เป็นหนึ่งในผู้เล่นในตลาด‘น้ำมะพร้าวพร้อมดื่ม’ รายใหญ่ของไทย และครองส่วนแบ่งในปี 2568 ถึง 30% การเข้ามาเล่นกับกระแสของมัทฉะ จึงเป็นมูฟเมนต์การตลาดที่ใครหลายคนติดตาม

[ อยากเพิ่มส่วนแบ่งตลาดเป็น 35% ปีนี้ ]

หนึ่งในเป้าหมายใหม่ของ Malee ในปีนี้ ก็คือ ทำอย่างไรให้มาร์เก็ตแชร์เพิ่มขึ้นเป็น 35% และรายได้รวมสามารถเติบโตได้ 10-15% ตามเป้าหมาย

การขยายพอร์ตสินค้าให้ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ที่หลากหลาย ทำให้ Malee เป็นมากกว่าน้ำผลไม้ ด้วยการเปิดตัว‘Malee COCO Coconut Matcha’ ครั้งแรก ซึ่งเป็นการผสานระหว่างน้ำมะพร้าวธรรมชาติแท้จากลูก และชาเขียวอูจิมัทฉะจากญี่ปุ่น จะทำให้ Malee ยืนหนึ่งในตลาดน้ำมะพร้าว และครองส่วนแบ่งตลาดตามเป้าได้

เอกรินทร์ พินิจ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Malee ได้กล่าวว่า แบรนด์ Malee จะเป็นเป็นมากกว่าน้ำผลไม้ โดยยกระดับเป็นเครื่องดื่มที่เข้าถึงไลฟ์สไตล์ผู้คน และเข้าไปอยู่ในทุกโมเมนต์ของผู้บริโภค ภายใต้พันธกิจสำคัญ ‘Creating Healthier Choices, Happier Living Through Innovation inspired by Nature’ มุ่งมั่นส่งมอบสุขภาวะที่ดีกว่า เพื่อยกระดับความสุขในการใช้ชีวิต

“การเพิ่มทางเลือกใหม่ให้ผู้บริโภค ให้ความสำคัญกับการดูแลตัวเองและการใช้ชีวิตอย่างสมดุล ถือเป็นการส่งต่อความสุขและสุขภาพดีอย่างหนึ่ง ซึ่งจะขับเคลื่อนบริษัทฯ ให้ก้าวสู่การเป็น Global Wellbeing Company อย่างยั่งยืนได้”

ผลิตภัณฑ์ใหม่ Malee COCO Coconut Matcha จะชูรสชาติที่อร่อย ให้ความสดชื่น หอมชาเขียวมัทฉะแท้จากเมืองอูจิ และน้ำมะพร้าวธรรมชาติ มี EGCG และคาเทชินที่พบในชาเขียวธรรมชาติ มีโพแทสเซียมจากน้ำมะพร้าว ไขมัน 0% ทั้งยังให้พลังงานต่ำเพียง 25 Kcal ต่อขวด มองว่าน่าจะเป็นทางเลือกที่ดีอีกหนึ่งอย่างของคนรุ่นใหม่

Malee COCO Coconut Matcha ขนาด 350 มล. ราคา 35 บาท ได้เริ่มวางจำหน่ายที่ร้าน 7-Eleven ทุกสาขาทั่วประเทศ เป็นระยะเวลา 3 เดือน (เดือนมกราคม-มีนาคม) และตั้งแต่เดือนเมษายน 2569 เป็นต้นไป จะกระจายสินค้าให้ครอบคลุมทุกช่องทางอื่นๆ ต่อไป

หลายครั้งที่เห็นแบรนด์ปรับตัวด้วยการเติมพอร์ตสินค้าใหม่ หรือเปิดโลเคชั่นใหม่ ส่วนหนึ่งเพราะพฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนเร็ว กลยุทธ์ธุรกิจแบบเดิมๆ ใช้งานไม่ได้ ทางรอดเดียวที่ธุรกิจต้องทำก็คือ ‘ปรับตัว’ และ ‘เข้าใจผู้บริโภค’ สิ่งสำคัญอีกอย่างก็คือ ต้องรีเช็คอยู่เสมอว่าลูกค้าของเราคือใคร? เพราะมันจำเป็นต่อทิศทางการเติบโตในอนาคตอย่างมาก