'เวลเนส' ทะลุ 6.8 ล้านล้านดอลลาร์! แซงหน้า 'ไอที-ท่องเที่ยว'

การวิจัยอนาคตของความเป็นอยู่ที่ดี (Future of Wellness) ฉบับล่าสุดของบริษัทแมคคินซีย์ สำรวจจากผู้บริโภคกว่า 9,000 คนในจีน เยอรมนี สหราชอาณาจักร และสหรัฐ พบว่า

ตลาดเวลเนสโลกกำลังเติบโตมากถึง 10% ต่อปี ปัจจุบันมูลค่า 5 แสนล้านดอลลาร์ ผู้บริโภคสหรัฐ 84% ถือว่าสุขภาพเป็นเรื่องสำคัญลำดับต้นๆ ในชีวิตประจำวัน ซึ่งคล้ายกับผู้บริโภคชาวจีนและสหราชอาณาจักร ตัวเลขอยู่ที่94% และ 79% ตามลำดับ

คนส่วนใหญ่รู้ดีว่า สุขภาพมีความหมายมากกว่าแค่ไม่มีโรค แต่ความหมายของความเป็นอยู่ที่ดี (Wellness) แมคคินซีย์นิยามไว้ในหกมิติ ได้แก่ สุขภาพดีขึ้น, สมรรถภาพทางกาย, การนอนหลับ, มีสติไตร่ตรอง, รูปลักษณ์ภายนอก และสารอาหาร

• สมรรถภาพทางกาย

ช่วงไม่กี่ปีมานี้สมรรถภาพทางกายเป็นยิ่งกว่าการจัดการสุขภาพหรืองานอดิเรก แต่กลายเป็นส่วนสำคัญของอัตลักษณ์บุคคล โดยเฉพาะคนหนุ่มสาวเจนซี

จากการวิเคราะห์ของแมคคินซีย์คาดว่า ผู้บริโภคยังคงใช้จ่ายไปกับค่าสมาชิกและแอพพลิเคชันฟิตเนส เพิ่มค่าใช้จ่ายซื้อคลาสฟิตเนสและเทรนเนอร์ส่วนตัว

• การจัดการน้ำหนัก

เป็นประเด็นที่ผู้บริโภคในสหรัฐคำนึงถึงมากที่สุด ผู้ใหญ่เกือบหนึ่งในสามของประเทศนี้เข้าเกณฑ์โรคอ้วน 60% ของผู้บริโภคที่สำรวจในสหรัฐเผยกับแมคคินซีย์ว่า ปัจจุบันพวกเขากำลังพยายามลดน้ำหนัก

การออกกำลังกายเป็นวิธีจัดการน้ำหนักที่พบมากที่สุดในทุกตลาด แต่วิธีการอื่นๆ กำลังได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น เช่น โครงการจัดการน้ำหนักโดยนักโภชนาการ วางแผนการรับประทานอาหาร และรับยาลดน้ำหนักตามใบสั่งแพทย์

• ประชากรสูงวัย
  

ปัจจุบันผู้คนมีชีวิตยืนยาวขึ้นกว่าในอดีต โดยเฉลี่ยคาดว่าผู้สูงอายุจะมีชีวิตต่อไปอีก 20 ปี เมื่อเทียบกับคนในยุค 1960 การเปลี่ยนแปลงไปสู่การแพทย์เชิงป้องกัน การเติบโตของเทคโนโลยีด้านสุขภาพ และความก้าวหน้าในการวิจัยชะลอวัยเป็นแรงผลักดันความต้องการผลิตภัณฑ์และบริการที่สนับสนุนการมีอายุยืนยาวอย่างมีสุขภาพดี คำนี้มีความหมายหลายอย่างตั้งแต่ผลิตภัณฑ์และบริการที่ช่วยการทำงานของสมองไปจนถึงดำรงชีวิตได้อย่างอิสระ, มีอายุยืนยาว, ป้องกันโรคเรื้อรัง และยังคงคล่องแคล่วว่องไว

• สุขภาพผู้หญิง

รายงานฉบับหนึ่งเผยแพร่โดยเวิลด์อีโคโนมิกฟอรัมร่วมกับสถาบันสุขภาพแมคคินซีย์พบว่า ตลอดชีวิตผู้หญิงมีสุขภาพย่ำแย่มากกว่าผู้ชาย 25% จึงมีความจำเป็นในการลดช่องว่างนี้ แต่การยกระดับสุขภาพผู้หญิงในระยะยาวจะเกิดประโยชน์ทางเศรษฐกิจมากเช่นกัน สามารถเพิ่มผลผลิตมวลรวมของโลกได้ปีละ 1 ล้านล้านดอลลาร์ภายในปี 2040

ช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพและความสมบูรณ์ของร่างกายผู้หญิงเข้าสู่ตลาดมากมายเพื่อตอบสนองความต้องการอยากได้การดูแลที่หลากหลาย แต่ความต้องการสินค้าและบริการอีกมากที่ยังไม่ได้รับการตอบสนอง โดยเฉพาะอย่างยิ่งผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับหญิงวัยหมดประจำเดือน การดูแลระหว่างมีประจำเดือนและจุดซ่อนเร้น การช่วยเจริญพันธุ์ และด้านอื่นๆ

• การนอนหลับ

สำหรับการมีสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดี ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับการนอนหลับเป็นอันดับสอง และกล่าวด้วยว่า เป็นด้านที่พวกเขาไม่ได้รับการตอบสนองมากที่สุด ในรายงานฉบับก่อนหน้า ผู้บริโภคสหรัฐ 37% อยากได้สินค้าและบริการเกี่ยวกับการนอนหลับและจิตใจสงบเพิ่มเติม

การจะนอนหลับได้ดีในตอนกลางคืนขึ้นอยู่กับหลายปัจจัย เช่น การรับประทานอาหาร การออกกำลังกาย คาเฟอีน การดูหน้าจอ และความเครียด มีผู้ประกอบการด้านเทคโนโลยีเพียงไม่กี่รายหรือไม่มีเลยที่สามารถพัฒนาทางออกแบบองค์รวมให้กับผู้บริโภคที่มีปัญหาการนอนได้ แม้เทคโนโลยีการนอนกำลังเป็นอุตสาหกรรมที่เติบโตเร็วก็ตาม

การนอนไม่หลับ โดยเฉพาะขาดการนอนหลับลึก (หรือการนอนหลับแบบคลื่นช้า) เชื่อมโยงกับโรคเรื้อรังต่างๆ มากมาย อาทิ โรคอัลไซเมอร์ ความวิตกกังวล ภาวะสมองเสื่อม ภาวะซึมเศร้า ความดันโลหิตสูง และโรคเบาหวานชนิดที่ 2 นอกจากนี้ยังส่งผลต่อการทำงานของสมอง สมาธิ และการตัดสินใจอีกด้วย

• จับตาเวลเนสทะลุ 10 ล้านล้านดอลลาร์

ขณะที่งานวิจัยฉบับใหม่ของสถาบันเวลเนสโลก (จีดับเบิลยูไอ) เผยว่า เศรษฐกิจเวลเนสโลกจะทะลุ 6.8 ล้านล้านดอลลาร์ คาดว่าจะไปถึง 9.8 ล้านล้านดอลลาร์ภายในปี 2029

กล่าวได้ว่าตลาดเวลเนสกำลังร้อนแรงสุดๆ เติบโต 35% มาตั้งแต่ปี 2019 (ปีละ 6.2%) และคาดว่าจะขยายตัวเร็วขึ้นไปอีกที่ปีละ 7.6% ไปจนถึงปี 2029 ภาคส่วนที่โตเร็วมากคืออสังหาริมทรัพย์เวลเนสและการดูแลสุขภาพใจ ขณะนี้การใช้จ่ายด้านเวลเนสอยู่ที่ 60% เท่ากับการใช้จ่ายด้านการแพทย์และสุขภาพอื่นๆ รวมกัน

เมื่อพิจารณาในรายละเอียดตลาดเวลเนสเติบโตสองเท่ามาตั้งแต่ปี 2013 โดยระหว่างปี 2023-2024 เติบโต 7.9% ถึงระดับสูงสุด 6.8 ล้านล้านดอลลาร์ โดยตลาดพ้นโหมด “ฟื้นตัวหลังโควิดระบาด” ไปเรียบร้อยแล้ว ทั้ง 11 เซคเตอร์ของเวลเนสล้วนมีมูลค่าเกินปี 2019 ไปแล้วที่เติบโตสูงสุดนับถึงขณะนี้ (ระหว่างปี 2019-2024) คืออสังหาริมทรัพย์เวลเนสขยายตัวปีละ 19.5% และการดูแลสุขภาพใจขยายตัวปีละ 12.4%

ตลาดเดียวที่ซบเซาคือ การดูแลสุขภาพในที่ทำงาน โดยรายจ่ายทั่วโลกหดตัวลง 1.5% ตั้งแต่ปี 2023 ถึงปี 2024

ตลาดสุขภาพในแต่ละภูมิภาคต่างเติบโตอย่างมากในช่วงห้าปีที่ผ่านมาอเมริกาเหนือเติบโต7.9%ตะวันออกกลาง-แอฟริกาเหนือ7.2%และยุโรป6.3% ถือเป็นสามภูมิภาคที่เติบโตรายปีสูงสุด

เวลเนสถือเป็นพลังทางเศรษฐกิจอันมหาศาลด้วยมูลค่า 6.8 ล้านล้านดอลลาร์ ปัจจุบันแซงหน้าอุตสาหกรรมใหญ่อื่นๆ ของโลกทั้งหมด เช่น กีฬา (2.7 ล้านล้านดอลลาร์) การท่องเที่ยว (5 ล้านล้านดอลลาร์) และไอที (5.3 ล้านล้านดอลลาร์) โตมากกว่าอุตสาหกรรมยา (1.8 ล้านล้านดอลลาร์) เกือบสี่เท่าและมีมูลค่าสูงถึง 60% ของการใช้จ่ายด้านสุขภาพทุกด้านทั่วโลก (รวมทั้งการใช้จ่ายภาครัฐและผู้บริโภคที่ 11.2 ล้านล้านดอลลาร์)

สัดส่วนของเวลเนสต่อเศรษฐกิจโลกโดยรวมยังคงเติบโตไม่หยุด จาก 5.7% ของจีดีพีโลกในปี 2019 เพิ่มเป็น 6.1% ในปี 2024 คาดว่าจะเติบโตเป็น 7.1% ภายในปี 2029

ในขณะเดียวกัน เนื่องจากเทรนด์ที่ส่งเสริมอุตสาหกรรมเวลเนสมีแต่จะเติบโต ไม่ว่าจะเป็นประชากรสูงวัย โรคเรื้อรังเพิ่มขึ้น และความเจ็บป่วยทางใจ ตลาดจึงมาให้ความสำคัญกับการป้องกันและการมีอายุยืนยาว จีดับเบิลยูไอคาดว่าตลาดมีแต่จะเติบโตเร็วขึ้น (ปีละ 7.6%) ไปจนถึงปี 2029 ถึงระดับ 10 ล้านล้านดอลลาร์ภาคส่วนที่เติบโตมากที่สุดคือ อสังหาริมทรัพย์เพื่อสุขภาพ (15.8%) ยาแผนโบราณและอาหารเสริม (10.8%) สุขภาพใจ (10.1%) และน้ำแร่/น้ำพุร้อน (10%)