‘คอนเสิร์ต’ ในไทยยังโตได้อีก! ฝ่าศึกชิงกำลังซื้อ แนะรัฐปั้น ‘แพลตฟอร์มแห่งชาติ’ เช็กอีเวนต์ตลอดปี

พอลล์ กาญจนพาสน์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท อิมแพ็ค เอ็กซิบิชั่น แมเนจเม้นท์ จำกัด ผู้บริหารศูนย์แสดงสินค้าและการประชุม อิมแพ็ค เมืองทองธานี เปิดเผยว่า แนวโน้มการจัดคอนเสิร์ตในไทยปี 2569-2570 คาดว่ายังมีโอกาสเติบโตต่อเนื่อง แม้เศรษฐกิจโดยรวมชะลอตัวลง ส่งผลต่อ “กำลังซื้อ” โดยรวม

อย่างไรก็ตามในแง่พฤติกรรมผู้ชม โดยเฉพาะกลุ่มแฟนคลับยังพร้อมจ่าย ทั้งในส่วนของบัตรคอนเสิร์ต สินค้ากลุ่ม Merchandise อาหาร การเดินทาง ที่พัก และกิจกรรมอื่นๆ แต่พฤติกรรมเริ่มเปลี่ยน โดยพร้อมจ่ายเฉพาะกับศิลปินที่ชื่นชอบและตอบโจทย์ความพึงพอใจสูงสุด

“ในมุมการแข่งขัน ผู้จัดคอนเสิร์ตต้องเผชิญการแข่งขันสูงจากการแย่งชิงทั้งกำลังซื้อและเวลาของผู้ชม ประกอบกับแรงกดดันทางต้นทุนที่เพิ่มขึ้นในทุกมิติ ทำให้การจำหน่ายบัตรหมดไม่ได้หมายความว่าจะสร้างผลกำไรเสมอไป ดังนั้นผู้จัดงานจึงจำเป็นต้องให้ความสำคัญกับการบริหารจัดการต้นทุนอย่างมีประสิทธิภาพ พร้อมกับคุณภาพของงาน ประสบการณ์ที่ผู้ชมจะได้รับ และการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ตรงจุดมากขึ้น เพื่อสร้างการเติบโตให้แก่ธุรกิจ”

โดยเมื่อปี 2568 มีจำนวนงานคอนเสิร์ตมาจัดทั้งหมด 85 งาน แบ่งเป็นงานใน อิมแพ็ค อารีน่า จำนวน 47 งาน คิดเป็นสัดส่วน 55% และอาคารชาเลนเจอร์ 1-3 อาคาร 5-12 และธันเดอร์โดม จำนวน 38 งาน คิดเป็นสัดส่วน 45%

“ช่วง 4 เดือนสุดท้าย ก.ย.-ธ.ค 2569 อิมแพ็ค เมืองทองธานี เฉพาะอาคารชาเลนเจอร์ 1-3 อาคาร 5-12 และธันเดอร์โดม มีคอนเสิร์ต 17 งาน ขณะที่ภาพรวมตลอดปี 2569 คาดเติบโต 8% เทียบกับปี 2568”

พอลล์ กาญจนพาสน์

ปี 2569 ภาพรวมการจัดคอนเสิร์ตใน อิมแพ็ค เมืองทองธานี (อาคารชาเลนเจอร์ 1-3 อาคาร 5-12 และธันเดอร์โดม) แบ่งสัดส่วนคอนเสิร์ตไทย 37% และต่างประเทศ 63% และคาดว่าจะมีตัวเลขผู้เข้ามาชมคอนเสิร์ตเติบโตขึ้น 22% เทียบกับปี 2568

ขณะที่ตัวเลขเฉพาะ “อิมแพ็ค อารีน่า” เมื่อปี 2568 พบว่ามีจำนวนผู้ชมกว่า 750,000 คน กระทั่งในปี 2569 เป็นต้นไป บริษัท อิมแพ็ค ไลฟ์ เนชั่น จำกัด คือบริษัทร่วมทุนระหว่าง บริษัท อิมแพ็ค เอ็กซิบิชั่น แมเนจเม้นท์ จำกัด และ Live Nation Entertainment ได้เข้าบริหารจัดการและพัฒนา อิมแพ็ค อารีน่า เพื่อร่วมกันยกระดับมาตรฐานคอนเสิร์ตในไทย พร้อมสร้างเครือข่ายเวทีศิลปินระดับโลก

"อินเด็กซ์" หนุนรีโนเวตใหญ่ "ราชมังคลาฯ" สู่ Multipurpose Hall

เกรียงไกร กาญจนะโภคิน ผู้ก่อตั้งและประธานเจ้าหน้าที่บริหารกลุ่ม บริษัท อินเด็กซ์ ครีเอทีฟ วิลเลจ จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า ขณะนี้ตลาดการจัดงานกิจกรรมต่างๆ ที่เกี่ยวกับความบันเทิง (Entertainment) ในประเทศไทยเติบโตอย่างมาก โดยเฉพาะการจัดคอนเสิร์ตทั้งไทยและต่างประเทศ เนื่องจากมีอิสระเสรีในการแสดงออกถึงความบันเทิง เปิดรับทุกวัฒนธรรมและความหลากหลาย ซึ่งทำให้ประเทศไทยได้ประโยชน์อย่างมาก หนุนการสร้างเม็ดเงินหมุนเวียนในระบบเศรษฐกิจ

นอกจากนี้ ไทยยังมีความพร้อมด้าน “โครงสร้างพื้นฐาน” ของประเทศ โดยเฉพาะระบบขนส่งมวลชน ที่ทำให้การเดินทางเข้าถึงสถานที่จัดงานได้อย่างสะดวกสบาย แต่ “สิ่งที่ยังขาด” คือสถานที่ที่รองรับคนจำนวนมากและมีความพร้อมด้านสิ่งอำนวยความสะดวก อย่างกรณีสนาม “ราชมังคลากีฬาสถาน” ควรได้รับการปรับปรุงให้เป็น Multipurpose Hall แบบปิดหลังคาได้และติดเครื่องปรับอากาศ เหมือนสนามกีฬาแห่งชาติ (National Stadium) ของสิงคโปร์ เพื่อแก้ปัญหาในฤดูฝน ให้สามารถจัดคอนเสิร์ตและกีฬาได้ตลอดปี อย่างไรก็ตาม ไม่ได้ต้องการให้รัฐบาลลงทุนสร้างสิ่งใหม่ๆ เพิ่มเติมมาก เพราะสามารถต่อยอดสิ่งที่มีอยู่ได้ เช่น สนามราชมังคลาฯ และสนามศุภชลาศัย ในกรุงเทพฯ

แนะรัฐปั้น "แฟลตฟอร์มอีเวนต์แห่งชาติ"

ขณะเดียวกันต้องสร้าง “แพลตฟอร์มงานอีเวนต์แห่งชาติ” รวบรวมปฏิทินอีเวนต์ทั้งภาครัฐและเอกชนไว้ในที่เดียว เพื่อให้คนไทยและนักท่องเที่ยวทั่วโลกวางแผนการจองและเดินทางล่วงหน้าได้ทั้งปี

“ถ้าจะให้ดีกว่านี้ อยากให้ภาครัฐสนับสนุนอย่างจริงจังเพื่อให้มีคอนเสิร์ตใหญ่ๆ ระดับโลกทยอยมาจัดในไทยตลอดทั้งปี เพราะการมาของศิลปินต่างชาติ ไม่ได้เป็นเพียงการแสดงคอนเสิร์ตเท่านั้น แต่ยังนำเม็ดเงินมาหมุนเวียนในระบบเศรษฐกิจไทยด้วย”

เกรียงไกร กาญจนะโภคิน

นักท่องเที่ยวเอเชีย 63% เคยบินข้ามประเทศเพื่อชมคอนเสิร์ต

ด้าน “ทริปดอทคอม” (Trip.com) ระบุว่า การท่องเที่ยวเชิงคอนเสิร์ตและความบันเทิงเป็นหนึ่งในเทรนด์ที่ยังคงมาแรงมากๆ จากรายงาน Momentum 2025 ของทริปดอทคอมกรุ๊ป เผยให้เห็นว่า 63% ของนักเดินทางในเอเชีย เคยข้ามประเทศเพื่อไปชมศิลปินที่ชื่นชอบ

นอกจากนี้ อานิสงส์ของการจัดคอนเสิร์ตส่งผลต่ออุตสาหกรรมท่องเที่ยวและการเดินทางอย่างเห็นได้ชัด ยกตัวอย่าง Trip.com จับมือ Live Nation Asia เมื่อเดือน ต.ค. 2568 ครอบคลุม 5 ตลาด ได้แก่ ฮ่องกงกับมาเก๊า สิงคโปร์ ไทย เกาหลีใต้ และจีน โดยที่สิงคโปร์พบว่ามียอดจองโรงแรมเพิ่มขึ้น 3 เท่าช่วงคอนเสิร์ตของ เลดี้ กาก้า (Lady Gaga) และที่ฮ่องกงกว่าครึ่งหนึ่งของผู้ชมคอนเสิร์ตขยายวันพักเพื่อท่องเที่ยวต่อ