POP MART รุกตลาดเครื่องประดับพรีเมียม เปิดร้านใหม่ในนครเซี่ยงไฮ้

ท่ามกลางตัวเลขการบริโภคในจีนที่ยังคงซบเซาจากภาวะอสังหาริมทรัพย์ตกต่ำและเศรษฐกิจที่ยังไม่ฟื้นตัวดีนัก สินค้าอาร์ตทอยสุดน่ารักและมีราคาจับต้องได้ของ POP MART ยังคงเป็นที่ต้องการสูงทั้งในประเทศและต่างประเทศ ส่งผลทำให้ราคาหุ้นของบริษัทพุ่งสูงขึ้นมากกว่า 200% ในปี 2568

สินค้ากล่องสุ่มของ POP MART สร้างยอดขายถล่มทลายทั่วโลก ส่วนหนึ่งเป็นเพราะมนต์เสน่ห์ของการคาดเดาไม่ได้ และความน่ารักของเหล่าคาแรกเตอร์ เช่น Labubu, Molly และ Skullpanda บริษัทสัญชาติจีนแห่งนี้จึงตัดสินใจรุกตลาดเครื่องประดับพรีเมียม ต่อยอดสินค้าคาแรกเตอร์ให้กลายเป็นจี้ห้อยคอ กำไล และแหวนที่มีเอกลักษณ์ โดย POP MART ได้เปิดร้านเครื่องประดับดังกล่าวภายใต้ชื่อ “popop” เป็นแห่งแรกในนครเซี่ยงไฮ้ ประเทศจีน เมื่อวันที่ 13 มิถุนายนที่ผ่านมา

สำหรับแหวนเงินและเครื่องรางชิ้นเล็ก ๆ มีราคาเริ่มต้นอยู่ที่ 350 หยวน หรือประมาณ 1,750 บาท ขณะที่สร้อยคอประดับจี้โลหะรูปคาแรกเตอร์อาจมีราคาสูงสุดที่ 2,699 หยวน หรือประมาณ 13,500 บาท ทั้งนี้ ราคาสินค้าส่วนใหญ่ภายในร้าน popop จะอยู่ที่ระดับต่ำกว่า 1,000 หยวน หรือประมาณ 5,000 บาท

ลูกค้ารายหนึ่งให้สัมภาษณ์กับสำนักข่าวรอยเตอร์ว่า เขาตัดสินใจซื้อสร้อยข้อมือ Labubu มูลค่า 699 หยวน หรือประมาณ 3,200 บาท ตั้งแต่วันเปิดร้านเพื่อเป็นของขวัญวันเกิดให้กับตัวเองที่กำลังจะมาถึง โดยเหตุผลในการซื้อสินค้ามาจากความชื่นชอบในตัวคาแรกเตอร์ รวมถึงตัวแบรนด์ของ POP MART เองที่มีความน่ารักสดใสและเป็นเอกลักษณ์

สำหรับมุมมองด้านการลงทุน ชายวัย 34 ปี ซึ่งถือครองหุ้นของ POP MART มูลค่า 100 ล้านหยวน หรือประมาณ 500 ล้านบาท ให้สัมภาษณ์กับสำนักข่าวรอยเตอร์ว่าเขาตัดสินใจเดินทางจากเมืองฉงชิ่งมายังนครเซี่ยงไฮ้เพื่อเยี่ยมชมการเปิดร้านใหม่โดยเฉพาะ โดยเขาต้องการมาดูรูปแบบของร้านใหม่เพื่อประกอบการตัดสินใจเพิ่มสัดส่วนการถือหุ้นในบริษัทหรือไม่ ชายคนนี้ยังกล่าวอีกว่าด้วยกลยุทธ์ด้านราคาและกลุ่มเป้าหมายของ POP MART อาจทำให้บริษัทนี้กลายเป็นดิสนีย์เวอร์ชันจีนได้

การเติบโตของ POP MART แน่นอนว่าส่วนหนึ่งมาจากมนต์เสน่ห์ของการเปิดกล่องสุ่มที่คาดเดาไม่ได้ และความน่ารักน่าชังของเหล่าคาแรกเตอร์ แต่ก็ไม่อาจปฏิเสธได้ว่าแรงขับเคลื่อนในการเติบโตส่วนหนึ่งยังมาจากสภาพเศรษฐกิจที่ไม่เอื้ออำนวย ทำให้ผู้บริโภครุ่นใหม่หันมาใช้จ่ายกับสินค้าฟุ่มเฟือยที่ราคาไม่แพงมากนัก เพื่อนำความสุขมาสู่ชีวิตตนเอง

อ้างอิง: Reuters