BIZ: อย่าลบแมว เดี๋ยวแฟนงอน Apple โชว์คุณสมบัติ Clean Up ใน iPhone 16 Pro ช่วยลบสิ่งที่ไม่ต้องการออกจากภาพได้ง่าย แต่อย่าพลาดลบสิ่งสำคัญ ไม่งั้นชีวิตอาจเปลี่ยน
คุณสมบัติการลบวัตถุออกจากภาพได้กลายเป็นอีกนวัตกรรมที่แบรนด์สมาร์ทโฟนหลายค่ายกำลังแข่งขันกันอย่างเมามัน ต่างก็เค้นศักยภาพของตัวเองอย่างไม่มีใครยอมใคร
แต่ในเรื่องนี้ เราไม่ได้มาบอกว่าค่ายไหนดีกว่ากัน แต่จะขอเล่าถึงโฆษณาชิ้นหนึ่งของ Apple ที่โปรโมตคุณสมบัตินี้ได้อย่างน่าสนใจ
โฆษณาชิ้นนี้มีชื่อว่า ‘Garrett the Cat’ ความยาว 1.05 นาที เล่าเรื่องผ่านเหตุการณ์ในห้องนั่งเล่น เริ่มต้นด้วยฝ่ายสามีใช้ iPhone ถ่ายภาพภรรยาที่กำลังนั่งอ่านหนังสือและมีแมวอยู่ข้างๆ หลังถ่ายเสร็จฝ่ายชายก็ใช้ฟังก์ชัน‘Clean Up’ (ลบวัตถุบนภาพ) ลบแมวออกไป แล้วโชว์ให้ฝ่ายหญิงดูพร้อมบอกว่า “ดูสิ ฉันลบแกเร็ตต์ (ชื่อแมว) ไปแล้ว”
พอภรรยาได้เห็นก็ชักสีหน้าเล็กน้อยแล้วตอบกลับอย่างไม่ไยดีว่า “ฉันรู้ว่าคุณเกลียดแกเร็ตต์มาตลอด” จนสามีเริ่มมีท่าทีเลิ่กลั่ก มองภรรยาสลับกับแมวไปมา
ส่วนเจ้าแกเร็ตต์ก็จ้องกลับแบบแมวๆ ที่ไม่รู้ว่าคิดอะไรอยู่กันแน่ แต่ก็เพียงพอจะทำให้เกิดบรรยากาศตึงเครียดขึ้นมาได้ และชวนให้ฝ่ายชายชักรู้สึกผิดที่ลบมันออกจากภาพไป
สุดท้ายสามีต้องกด undo เอาแกเร็ตต์กลับมาไว้อยู่ในภาพเหมือนต้นฉบับ ฝ่ายหญิงจึงยิ้มออก ฝ่ายชายก็โล่งอก ส่วนแกเร็ตต์ก็ยังจ้องมองสามีไม่เลิก
สรุปคือ โฆษณาชิ้นนี้เป็นการโปรโมตฟีเจอร์ Clean Up ใน iPhone โดยใช้แมวแกเร็ตต์เป็นตัวละครหลักเพื่อแสดงศักยภาพของฟีเจอร์ลบวัตถุ แต่ก็แสดงให้เห็นถึงมิติความสัมพันธ์ระหว่างมนุษย์กับสัตว์เลี้ยงในมุมน่ารักขบขัน
โฆษณา‘Garrett the Cat’ กำกับโดย แอนเดรียส นิลส์สัน (Andreas Nilsson) เคยมีผลงานในแนวตลกร้ายกับโฆษณา ‘Volvo Epic Split’ มาก่อน
ผลตอบรับของ ‘Garrett the Cat’ เป็นไปในทิศทางบวก ได้รับคำชมจากสื่อสายโฆษณาและการตลาดรายใหญ่ทั้งจาก The Drum และ Adweek มีการแชร์ในโซเชียลมีเดียเป็นวงกว้างทั้งในกลุ่มนักโฆษณาและคนรักแมว (ผู้ชมบางรายแชร์ไปแล้วบอกว่า ใครเคยเป็นคนที่ถูกลบออกจากรูปบ้าง)
และแน่นอนว่า สิ่งที่โฆษณาต้องการขายในเวลาสั้นๆ คือการแสดงให้เห็นว่าฟีเจอร์ Clean Up นั้นใช้ง่ายแค่ไหน ใครๆ ก็ทำได้ เพียงพริบตาเดียวก็สามารถเสกให้แมวหายไปจากภาพได้
แต่สิ่งที่มากกว่านั้น กลับเป็นสารในสื่อที่แสดงออกอย่างชัดเจนเช่นกันว่ามีการขาย ‘ความรู้สึก’ มากกว่าเรื่อง ‘เทคนิค’
เพราะโฆษณาชิ้นนี้ไม่ได้ขายแค่ฟีเจอร์ ‘ลบแมว’ ออกจากภาพ แต่ขายอารมณ์ที่ต้องการสื่อสารว่า แม้ AI จะมีศักยภาพมากแค่ไหนก็ตาม เราก็ไม่ควรลบสิ่งที่มีความหมายในชีวิตออกไปง่ายๆ เหมือนอย่างการใช้ฟีเจอร์ในโฆษณา ไม่เช่นนั้นสิ่งที่หายไปอาจเป็นมากกว่าวัตถุในภาพที่ถูกลบ
โดยในโฆษณาก็คือเจ้าแมวแกเร็ตต์จอมขโมยซีน (ในแบบแมวๆ) ที่เป็นตัวแทนของ ‘สิ่งสำคัญในชีวิต’ ที่เราไม่ควรมองข้าม แม้จะลบออกได้ง่ายดายด้วยเทคโนโลยีก็ตาม