ส่องผลงานไทยได้รางวัลใน New York Festivals Advertising Awards คว้า 3 Golds กลับประเทศอย่างยิ่งใหญ่ !

ผ่านไปครึ่งปี 2025 บอกเลยว่าวงการโฆษณาของไทยเราโด่งดังไกลไประดับโลกสุด ๆ ไม่ใช่แค่ในฝั่งเอเชียเท่านั้น แต่ยังสามารถโกอินเตอร์ไปคว้ารางวัลในเวทีระดับนานาชาติอย่าง New York Festivals Advertising Awards (NYF) ได้อีกด้วย !

โดย New York Festivals Advertising Awards (NYF) เป็นหนึ่งในงานประกวดโฆษณาระดับนานาชาติที่มีชื่อเสียงและเก่าแก่ที่สุด ก่อตั้งขึ้นในปี 1957 เพื่อมอบรางวัลให้กับความคิดสร้างสรรค์ในวงการโฆษณาทั่วโลก งานนี้เป็นที่รู้จักสำหรับการยอมรับผลงานโฆษณาที่มีความโดดเด่นและสร้างสรรค์ในหลากหลายประเภท ทั้งในด้านทีวี, วิทยุ, ออนไลน์, สื่อสิ่งพิมพ์ และสื่อดิจิทัล

ในปีนี้มีงานไทยไปคว้ารางวัล Gold ไม้ติดมือกลับมาได้ถึง 2 ผลงานด้วยกัน พร้อมกับได้เข้า Finalist อีก 2 รางวัล เรียกว่าเป็นปีทองของโฆษณาไทยจริง ๆ ถ้าอยากรู้ว่าจะมีผลงานอะไรบ้าง ก็ตามไปอ่านที่แอดสรุปมาได้เลย

1. Uncle KFC's Rice Bowl

ได้ทั้งหมด 3 รางวัล

• Gold (PUSHING CULTURE (FORMERLY BRAVE WORK/BRAVE CLIENT))
• Gold (HUMOR)
• Silver (PUSHING CULTURE (FORMERLY BRAVE WORK/BRAVE CLIENT))

📍Brand : KFC Thailand

📍Agency : Wolf BKK

📍Production : Suneta House

หนังโฆษณาสั้นนำโดยคู่รักวัยรุ่น ที่กำลังพบเจอปัญหากับการเลือกเมนูอาหาร จากสารของแฟนสาวพูดออกมาว่า ‘กินอะไรก็ได้’ ทำให้แฟนหนุ่มต้องครุ่นคิดอย่างหนัก เปรียบเหมือนหน่วยรัฐ ที่ต้องมีความรอบคอบ ที่คัดกรองอย่างเคร่งครัด ครั้งนี้เค้าจะชนะใจยังไง ต้องไปดูกันละคร้าบ

ในมุมแอดคิดว่า KFC เล่นกับอินไซต์ได้ดีมาก ด้วยการขยี้ประสบการณ์ที่คนไทยเจอประจำ เช่น ปัญหาของคู่รัก หน่วยงานรัฐ และร้านข้าวแกง และนำมาปรับใช้กับโฆษณาได้อย่างสร้างสรรค์ แถมยังใช้เพลงได้ตื่นเต้น พร้อมสอดแทรกมุกตลก ๆ เล็กน้อย ให้กลมกล่อม บอกเลยว่าใครดูแล้วก็ต้องถูกใจอย่างแน่นอน

2. Minimizing Your Frustration

ได้ทั้งหมด 1 รางวัล

• Gold Film - TV/Cinema

📍Brand : Roojai

📍Agency : BBDO Bangkok

อุบัติเหตุอยู่ไหน คนหัวร้อนอยู่ที่นั่น ! โฆษณาล่าสุดจาก รู้ใจประกันภัย ที่เล่าถึงเหตุการณ์รถชน จนทุกคนหัวร้อนไปหมด แต่มีเพียงคนเดียวเท่านั้นที่หัวร้อนนิดเดียว เพราะเขาไม่ต้องห่วง ? ซึ่งสาเหตุเกิดจากอะไร ต้องลองไปรับชมกันเองนะฮะ

ด้วยเทคนิคการเล่าที่นำ Key Message เปรียบเทียบกับจิงโจ้ที่เป็นสัญลักษณ์ของแบรนด์ ทำให้โฆษณาเข้าใจง่าย มี Gimmick ที่น่าสนใจ แถมยังเล่นกับเหตุการณ์ที่อาจเกิดขึ้นได้ในชีวิตประจำวันอีก แอดว่าตรงกับอินไซต์ของใครหลายคนแบบสุด ๆ

3. The Stress-Free Symphony

ได้เข้า Finalist : Insurance

📍Brand : heygoody

📍Agency : B&B

ถ้าพูดถึง ‘โฆษณาประกัน’ ภาพจำของหลาย ๆ คนอาจเป็นโฆษณาแบบ Sadvertising ใช้ความเศร้าจับจิตใจ จนดูแล้วต้องน้ำตาคลอทุกครั้งไป แต่จะเป็นยังไงถ้าเราจะได้ดูอะไรใหม่ ๆ ผ่านโฆษณาประกันที่เล่าเรื่องราวด้วย ‘ละครเพลง’ !?

นี่คือซีรีส์หนังโฆษณาตัวใหม่จาก heygoody.com โบรกเกอร์ประกันออนไลน์ที่เข้าใจทุกคน เลยอยากช่วยเปลี่ยนเรื่องเครียดเกี่ยวกับประกันให้กลายเป็นเรื่องฮา ผ่านแคมเปญ ‘The Stress-Free Symphony’ ที่จะขยี้อินไซต์ลูกค้าประกันแบบหมดเปลือก !

หนังโฆษณาละครเพลงทั้ง 4 เรื่องนี้ แม้จะมีเรื่องราวที่แตกต่างกัน แต่ก็ล้วนมีจุดเริ่มต้นมาจาก ‘Pain Point’ ของลูกค้าประกันทั้งสิ้น ! บอกเลยว่าถ้ากดดู หลาย ๆ คนต้องรู้สึกเหมือนเห็นตัวเองอยู่ในนั้นแน่นอน นอกจากแบรนด์จะขยี้ Pain Point ได้แทงใจและตรงใจเหล่าลูกค้าประกันแบบสุด ๆ แล้ว ยังแอบสอดแทรกเรื่องราวไปถึงเบื้องหลังของ ‘ตัวแทนประกัน’ อีกด้วย

แอดมองว่า heygoody.com ต่อยอดกลยุทธ์การสื่อสารในหนังโฆษณาครั้งนี้ได้อย่างสร้างสรรค์ ทั้งการหยิบอินไซต์ของลูกค้ามาสร้างเรื่องราว และเปลี่ยนโฆษณา Music Marketing แบบเดิม ๆ ให้กลายเป็นละครเพลง จนสามารถถ่ายทอดให้กลุ่มเป้าหมายรับรู้ได้ว่าแบรนด์เข้าใจถึงปัญหาของการซื้อประกันในทุกแง่มุม

4. THIS IS NOT KFC

ได้เข้า Finalist : ENTERTAINMENT COMMERCE

📍Brand : KFC

📍Agency : Wolf Bkk

ในประเทศไทย มีความเชื่อที่รู้กันดีในวงการการแพทย์ ว่าถ้าหมอหรือพยาบาลที่อยู่เวร สั่งไก่ทอดมากินจะทำให้เวรในวันนั้นมีเคสหนักและลากยาวจนไม่ได้ทำงาน ซึ่งภาษาของหมอ ก็คือ “เวรเยิน”

เพื่อแก้ไขความเชื่อดังกล่าว KFC จึงทำแพ็กเกจใหม่ ด้วยกลยุทธ์แบบ Humour Marketing ใส่ Text แก้เคล็ด ไม่ว่าจะเป็น “ในนี้ไม่มีไก่ทอด”, “ไม่ใช่เคเอฟซี นี่คือข้าวร้านลุง”, ในนี้ไม่มีวิงซ์แซ่บ” เป็นต้น