[Vision Exclusive] SINGER ฮอต! ล็อคโฟนโต ยอดขายเครื่องใช้ไฟฟ้าพีค

หุ้นวิชั่น - SINGER คาดยอดขายไตรมาส 1/2569 โต 17% เทียบ QoQ รับแรงหนุนสินเชื่อ Locked Phone - เครื่องใช้ไฟฟ้าพีคช่วงหน้าร้อน ขณะที่ไตรมาส 2/2569 คาดโตต่อเนื่อง ลุยปล่อยสินเชื่อมือถือ 1,000 ล้านบาท พร้อมขยายช่องทางขายหลากหลาย เร่งรุกตลาดโซลาร์รูฟ ผ่าน JGS เจาะดีมานด์พลังงานสะอาด มุ่งคุมเข้มปล่อยสินเชื่อ รักษา NPL ไม่เกิน 3% ท่ามกลางเศรษฐกิจผันผวน

นายนราธิป วิรุฬห์ชาตะพันธ์ กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท ซิงเกอร์ประเทศไทย จำกัด (มหาชน) หรือ SINGER เปิดเผยกับ“ทีมข่าวหุ้นวิชั่น” ว่า บริษัทฯ คาดแนวโน้มผลการดำเนินงานในไตรมาส 1/2569 ยอดขายจะเติบโตได้ราว 17% เมื่อเทียบกับไตรมาส 4/2568 ซึ่งมีปัจจัยหนุนหลักมาจากความต้องการซื้อโทรศัพท์มือถืออย่างต่อเนื่อง ผ่านรูปแบบสินเชื่อ Locked Phone ที่มีความแข็งแกร่ง ขณะเดียวกันยอดขายเครื่องใช้ไฟฟ้า ภาพรวมในไตรมาสแรกนี้ ถือว่าทรงตัวเมื่อเทียบกับไตรมาสก่อนหน้า เนื่องจากไตรมาส 4/2568 เป็นการขายด้วยเงินสด แต่ในไตรมาส 1/2569 ได้ปรับการขายมาเป็นรูปแบบของสินเชื่อมากขึ้น ทำให้จะส่งผลดีต่อตัวมาร์จิ้นดีขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ

อย่างไรก็ตามหากดูตัวเลขยอดขายเครื่องใช้ไฟฟ้ารายเดือนของไตรมาสแรก เดือนมกราคม-มีนาคม 2569 เห็นได้ว่ามีการเติบโตขึ้นต่อเนื่องทุกเดือน โดยเฉพาะเดือนมีนาคมที่ผ่านมา มีโมเมนตัมที่พุ่งสูงขึ้น เป็นไปตามความต้องการซื้อสินค้า เครื่องปรับอากาศ (แอร์) ที่เพิ่มขึ้นอย่างมาก หรือคิดเป็นประมาณ 3 เท่าของเดือนกุมภาพันธ์ 2569 มองว่าเป็นผลมาจากภูมิอากาศของประเทศไทย ที่เข้าสู่ฤดูร้อนอย่างรวดเร็ว จึงเป็นปัจจัยหนุนให้มีความต้องการเครื่องใช้ไฟฟ้าเพิ่มขึ้น

ทั้งนี้ SINGER มองว่าด้วยปัจจัยฤดูร้อน ที่ได้เข้าสู่ช่วง High Season ในเดือนเมษายนนี้ ก็จะยังเป็นปัจจัยหนุนต่อความต้องการเครื่องใช้ไฟฟ้าในเดือนนี้อย่างต่อเนื่อง

ด้านความต้องการโทรศัพท์มือถือ ในช่วงไตรมาส 2/2569 แม้ว่าจะไม่ใช่ช่วง High Season ของการขาย แต่บริษัทฯ จะเน้นกลยุทธ์การขายผ่านช่องทางการขายที่หลากหลายรูปแบบ ทั้ง การขายตรง (Direct Sales), การขายผ่านทางโทรศัพท์ (Telesales) และการขยายตัวแทนจำหน่าย (Dealer) ทำให้คาดว่ากลยุทธ์ดังกล่าวจะเป็นแรงส่งได้ต่อเนื่อง จากไตรมาสแรก พร้อมวางงบปล่อยสินเชื่อ Locked Phone ไว้ราว 1,000 ล้านบาท

*เริ่มรุกโซลาร์รูฟ Q2/69

นายนราธิป กล่าวว่า สำหรับแผนการดำเนินงานของบริษัท เจจีเอส ซินเนอรจี พาวเวอร์ จำกัด (JGS) ซึ่งเป็นบริษัทร่วมทุน (Joint Venture) ระหว่าง บริษัท กันกุลเอ็นจิเนียริ่ง จำกัด (มหาชน)(GUNKUL), บริษัท เจมาร์ท กรุ๊ป โฮลดิ้งส์ จำกัด (มหาชน) (JMART) และ SINGER (ถือหุ้น 10%) ในการประกอบธุรกิจจัดจำหน่ายอุปกรณ์ไฟฟ้าและโซลาร์โซลูชันผ่านเครือข่ายการจัดจำหน่าย และการจัดหาสินเชื่อโดยกลุ่มธุรกิจในเครือของบริษัททั่วประเทศ

ภายหลังจากรัฐบาลประกาศมาตรการภาษีเพื่อส่งเสริมการติดตั้ง Solar Rooftop โดยบุคคลธรรมดาสามารถนำค่าใช้จ่ายจากการติดตั้งโซลาร์เซลล์บนหลังคาบ้านมาลดหย่อนภาษีได้ตามจริงสูงสุด 200,000 บาท มีผลตั้งแต่วันที่ 3 มีนาคม 2569 – 31 ธันวาคม 2571 รวมถึงเทรนด์พลังงานทดแทนที่เริ่มเป็นกระแสนิยมมากขึ้น

เห็นได้ชัดว่ามีผู้บริโภคให้ความสนใจเป็นจำนวนมากที่จะติดตั้ง Solar Rooftop ขณะที่ทางกลุ่มบริษัทฯ ก็มีบริการสินเชื่อเช่าซื้อโซลาร์รูฟ ผ่าน SG Finance+ เพื่อช่วยให้เจ้าของบ้านหรือผู้ประกอบการสามารถติดตั้งระบบผลิตไฟฟ้าพลังงานแสงอาทิตย์ได้ง่ายขึ้นโดยไม่ต้องใช้เงินก้อน

อย่างไรก็ดีที่ผ่านมาถือว่ายังไม่ได้เจาะกลุ่มเป้าหมายที่ตรงจุดมากนัก ทำให้ในไตรมาส 2/2569 จะเริ่มเห็นการรุกตลาดให้ตรงกลุ่มเป้าหมายมากขึ้น โดยเตรียมขยายบริการไปยังห้างสรรพสินค้า จำนวน 5 แห่ง ในกรุงเทพมหานครและหัวเมืองต่างจังหวัด ซึ่งถือว่ามีความต้องการในพื้นที่สูง คาดว่าจากการปรับในเรื่องของช่องทางการขาย จะส่งผลดีต่อยอดขายของธุรกิจดังกล่าวเริ่มเห็นภาพชัดเจนมากขึ้นตั้งแต่ไตรมาส 2/2569 เป็นต้นไป

*ชู Locked Phone แกร่ง แม้คนรัดเข็มขัด

จากภาวะสงครามในตะวันออกกลาง ซึ่งถือเป็นปัจจัยลบต่อภาพรวมเศรษฐกิจของไทย ทำให้เกิดความกังวลอยู่บ้าง แต่ SINGER มองว่า ข้อกังวลดังกล่าว เป็นส่วนให้เกิดการปรับตัว ขณะเดียวกันบริษัทฯ ถือว่ายังอยู่ในอุตสาหกรรมที่ยังได้รับผลกระทบน้อย เมื่อเทียบกับอุสาหกรรมอื่นๆ อย่าง ภาคการผลิต หรือพลังงาน แต่ยังเชื่อมั่นว่า แม้จะเกิดการรัดเข็มขัดของผู้บริโภค ในช่วงวิกฤตพลังงาน ผู้บริโภคก็ยังมีความต้องการเปลี่ยนโทรศัพท์มือถือ และยิ่งไปกว่านั้น SINGER ยังได้อานิสงค์จากบริการสินเชื่อ Locked Phone ที่ถือเป็นอีกทางเลือกหนึ่ง เนื่องจากการผ่อนต่อเดือนที่น้อย ทำให้ไม่ได้กระทบต่อรายจ่ายของผู้บริโภคมากนัก

ขณะที่หากมองไปในระยะข้างหน้า ก็เริ่มเห็นสัญญาณของการพูดถึง ภาวะการใช้จ่ายของผู้บริโภคในช่วงหลังสงกรานต์ที่น่าจะชะลอตัวลงอย่างมาก บริษัทฯ ก็อยู่ระหว่างการเฝ้าติดตามสถานการณ์ดังกล่าวอย่างใกล้ชิด ตลอดจนยกระดับความเข้มงวดในการปล่อยสินเชื่อมากขึ้น ผ่านการปรับ Credit Scoring เพื่อไม่ให้กระทบต่อ NPL หรือเกิดเป็นหนี้เสียตามมา โดยยังคงมุ่งควบคุม NPL ไม่ให้เกินระดับ 3%

รายงานโดย : พชรธร ภูมิคำ รองบรรณาธิการข่าว Hoonvision