ออนิกซ์ฯ ลงทุน 5,500 ล้าน ยกระดับพอร์ตโรงแรมเอเชียแปซิฟิก รับทัพท่องเที่ยวฟื้นตัว

ตั้งเป้ารายได้ปี 69 แตะ 10,330 ล้านบาท หลังอานิสงส์นักท่องเที่ยวต่างชาติไหลเข้าไทยทะลุ 35 ล้านคน กางโรดแมป 5 ปี ขยายฐานโรงแรมและเซอร์วิสอพาร์ตเมนต์สู่ 75 แห่ง ครอบคลุมทำเลเศรษฐกิจไทย-จีน-อาเซียน ชู ONYXRT เป็นหัวหอกบริหารสินทรัพย์ ปั้นมูลค่า Core Assets พุ่ง 4,000 ล้านบาท ท่ามกลางดอกเบี้ยขาลง

อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวและฮอสพิทาลิตี้ในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกกำลังเข้าสู่ช่วงฟื้นตัวอย่างมีนัยสำคัญ โดยมีปัจจัยสนับสนุนหลักจากการกลับมาของนักเดินทางระหว่างประเทศ ซึ่งคาดการณ์ว่าในปี 2569 ประเทศไทยจะต้อนรับนักท่องเที่ยวต่างชาติมากกว่า 35 ล้านคน ประกอบกับสภาวะอัตราดอกเบี้ยที่เริ่มทรงตัวในระดับต่ำ ส่งผลให้ความเชื่อมั่นของนักลงทุนทยอยปรับตัวดีขึ้น นำไปสู่การเคลื่อนไหวเชิงกลยุทธ์ของกลุ่มทุนโรงแรมขนาดกลางที่มุ่งเน้นการเพิ่มประสิทธิภาพการบริหารสินทรัพย์เพื่อสร้างผลตอบแทนในระยะยาว

ภายใต้บริบทเศรษฐกิจที่กำลังขยายตัวออนิกซ์ ฮอสพิทาลิตี้ กรุ๊ป (ONYX Hospitality Group) ผู้เล่นสำคัญในตลาดเอเชียแปซิฟิก ได้ประกาศทิศทางธุรกิจในวาระครบรอบ 60 ปี โดยวางเป้าหมายการเติบโตของรายได้ในปี 2569 ไว้ที่ 10,330 ล้านบาท หรือเพิ่มขึ้น 14% จากปีก่อนหน้า พร้อมเตรียมอัดฉีดงบลงทุนมูลค่า 5,500 ล้านบาท ภายใน 3 ปีข้างหน้า เพื่อปรับปรุงสินทรัพย์ (Asset Enhancement) และขยายพอร์ตโฟลิโอให้เข้าใกล้เป้าหมาย 75 แห่งภายในปี 2573

กลยุทธ์ "Asset-Light" และการรุกตลาดภูมิภาค

ทิศทางของออนิกซ์ฯ มุ่งเน้นการขยายตัวเชิงรุกในทำเลศักยภาพที่เป็นหัวเมืองเศรษฐกิจและแหล่งท่องเที่ยวสำคัญ โดยในปี 2569 มีแผนเปิดโครงการใหม่ในกลุ่มเซอร์วิสอพาร์ตเมนต์และโรงแรมไลฟ์สไตล์ อาทิ ชามา สุขุมวิท 101, ชามา เมดินี และ วาย โฮเทล ในเมืองเซินเจิ้น ประเทศจีน ซึ่งสะท้อนถึงการให้น้ำหนักกับตลาดจีนที่มีกำลังซื้อสูง

นายยุทธชัย จรณะจิตต์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ออนิกซ์ ฮอสพิทาลิตี้ กรุ๊ป วิเคราะห์ถึงก้าวต่อไปขององค์กรว่า“ในโอกาสครบรอบ 60 ปีครั้งนี้ ไม่ใช่เพียงการสะท้อนความสำเร็จที่ผ่านมา แต่เป็นจุดเริ่มต้นของการเติบโตในระยะต่อไป โดยยังคงมุ่งขยายธุรกิจในระดับภูมิภาค ยกระดับแบรนด์ และสร้างคุณค่าในระยะยาวให้กับพันธมิตรและนักลงทุน ควบคู่ไปกับการพัฒนาองค์กรอย่างสมดุล”

ดันมูลค่าสินทรัพย์หลักสู่ 4,000 ล้านบาท

นอกจากการขยายจำนวนแห่งแล้ว ออนิกซ์ฯ ยังให้ความสำคัญกับการบริหารจัดการสินทรัพย์เดิม (Core Assets) ผ่านกลไก ONYXRT เพื่อเพิ่มมูลค่าพอร์ตการลงทุน โดยตั้งเป้ามูลค่าสินทรัพย์หลัก ได้แก่ อมารี กรุงเทพฯ, โอโซ่ สมุย และ โอโซ่ ภูเก็ต ให้ทะลุ 4,000 ล้านบาทในปี 2569 ผ่านแผนการปรับปรุงครั้งใหญ่ (Transformation) เพื่อยกระดับประสบการณ์ผู้เข้าพักให้สอดคล้องกับพฤติกรรมนักเดินทางยุคใหม่ที่ยินดีจ่ายเพื่อแลกกับบริการระดับพรีเมียม

ปรับตำแหน่งแบรนด์ ชิงส่วนแบ่งการตลาด

เพื่อให้การขยายธุรกิจมีความชัดเจนในเชิงพาณิชย์ กลุ่มออนิกซ์ฯ ได้จัดระเบียบโครงสร้างแบรนด์ภายใต้แนวคิด "ONYX Universe" โดยปรับตำแหน่งทางการตลาดของ 4 แบรนด์หลัก ได้แก่ :

• อมารี (Amari) : เจาะกลุ่ม Upper-upscale เน้นเอกลักษณ์วัฒนธรรมท้องถิ่น
  • โอโซ่ (Ozo) : วางตำแหน่งโรงแรมไลฟ์สไตล์ระดับ Upper-midscale เน้นความคล่องตัว
  • ชามา (Shama) : รุกตลาดเซอร์วิสอพาร์ตเมนต์ที่กำลังเติบโตทั้งการพักอาศัยระยะสั้นและยาว
  • โอเรียนเต็ล เรสซิเดนซ์ (Oriental Residence) : ยกระดับสู่กลุ่มลักชัวรีที่เน้นความเป็นส่วนตัวสูง

อ่านข่าว แวดวงธุรกิจ ที่น่าสนใจ ทั้งหมด ได้ที่นี่