ไฮเออร์ เตรียมอัดฉีด 1,200 ล้าน ปั้น AI Ecosystem ดันเป้าปี 69 แตะ 1.4 หมื่นล้าน

ไฮเออร์ ประเทศไทย กวาดรายได้ปี 68 กว่า 1.1 หมื่นล้าน กางแผนปี 69 รุกหนัก AI Transformation เปิดตัวนวัตกรรมใหม่กว่า 50 รายการ ครอบคลุมทุกเซกเมนต์ เร่งขยายโครงข่ายช่องทางจำหน่าย ดีลเลอร์-โมเดิร์นเทรด-ออนไลน์ รับพฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่ที่เน้นเทคโนโลยีอัจฉริยะและการประหยัดพลังงาน ชูเครื่องปรับอากาศทัพหน้าหลังครองแชมป์ส่วนแบ่งตลาดเชิงปริมาณ พร้อมรุกกลุ่มสินค้าพรีเมียมหนุนการเติบโตระยะยาว

28 มีนาคม 2569 บริษัท ไฮเออร์ อีเลคทริคอล แอพพลายแอนซ์ (ประเทศไทย) จำกัด รายงานผลการดำเนินงานประจำปี 2568 โดยสามารถทำรายได้รวมที่ 11,230 ล้านบาท ท่ามกลางภาวะกดดันจากกำลังซื้อที่ผันผวน โดยมีส่วนแบ่งการตลาดรวมอยู่ที่ 14% ซึ่งกลุ่มผลิตภัณฑ์เครื่องปรับอากาศภายในบ้านยังคงเป็นหัวเจาะหลักด้วยยอดขาย 4,600 ล้านบาท ครองอันดับ 1 ในเชิงปริมาณ ขณะที่กลุ่มสินค้าอื่นมีการเติบโตในอัตราที่น่าสนใจ ดังนี้:

• กลุ่มตู้เย็น: รายได้ 2,200 ล้านบาท (เติบโต 39%)
• กลุ่มเครื่องซักผ้า: รายได้ 1,540 ล้านบาท (เติบโต 23%)
• กลุ่มตู้แช่: รายได้ 1,100 ล้านบาท (เติบโต 23%) ครองอันดับ 1 ของตลาด
• กลุ่มทีวี: รายได้ 760 ล้านบาท (เติบโตโดดเด่น 51%)
• กลุ่มเครื่องปรับอากาศเชิงพาณิชย์: รายได้ 860 ล้านบาท
• กลุ่มเครื่องทำน้ำอุ่น: รายได้ 170 ล้านบาท (เติบโต 52%)

อัดฉีด 1,200 ล้าน ปูพรม AI Transformation ยกระดับ Ecosystem เครื่องใช้ไฟฟ้าอัจฉริยะ

สำหรับแผนการดำเนินงานในปี 2569 ไฮเออร์ประกาศทุ่มงบลงทุนกว่า 1,200 ล้านบาท เพื่อยกระดับโครงสร้างพื้นฐานด้านการจัดจำหน่ายและการตลาด โดยมุ่งเน้นการเปลี่ยนผ่านองค์กรสู่ AI Transformation ในทุกมิติ ตั้งแต่กระบวนการพัฒนาผลิตภัณฑ์ไปจนถึงการบริหารจัดการซัพพลายเชนและบริการหลังการขาย เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการดำเนินงานสูงสุด

กลยุทธ์หลักในปีนี้คือการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่กว่า 50 รายการ ภายใต้แนวคิด “AI Smart Living” เพื่อสร้าง Smart Ecosystem ที่เชื่อมต่ออุปกรณ์ภายในบ้านเข้าด้วยกัน โดยตั้งเป้ารายได้รวมปี 2569 เติบโตขึ้น 25% หรือตั้งเป้าที่ประมาณ 14,000 ล้านบาท

“ไฮเออร์ยังคงเดินหน้าตอกย้ำความเป็นผู้นำด้านนวัตกรรม พร้อมขับเคลื่อนองค์กรด้วย AI Transformation โดยนำเทคโนโลยี AI มาประยุกต์ใช้ในทุกมิติทั้งการพัฒนาผลิตภัณฑ์ การตลาดที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล การบริหารซัพพลายเชน และบริการหลังการขาย เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการดำเนินงาน” — มร. ต่ง เจี้ยนผิง ประธานกรรมการบริหาร บริษัท ไฮเออร์ อีเลคทริคอล แอพพลายแอนซ์ (ประเทศไทย) จำกัด

ผ่าโครงสร้างพอร์ตสินค้าปี 69 เน้นนวัตกรรม High-Margin และโซลูชันพลังงานสะอาด

ไฮเออร์ได้วางโครงสร้างการเติบโตในแต่ละกลุ่มผลิตภัณฑ์ไว้อย่างชัดเจน โดยเน้นการเพิ่มสัดส่วนสินค้าพรีเมียมและนวัตกรรมเฉพาะทาง:

• เครื่องปรับอากาศ (เป้าหมายโต 15%): ชูนวัตกรรมสั่งการด้วยเสียง AI Voice โดยไม่ใช้ Wi-Fi และเตรียมเปิดตัว Solar AC Series เครื่องปรับอากาศพลังงานแสงอาทิตย์เพื่อตอบรับเทรนด์พลังงานสะอาด
  • เครื่องปรับอากาศเชิงพาณิชย์ (เป้าหมายโต 40%): รุกหนักภาคธุรกิจและอาคารพาณิชย์ด้วยระบบ Self-Cleaning และแผ่นกรองยับยั้งแบคทีเรีย
  • ตู้เย็น (เป้าหมายโต 32%): เน้นกลุ่ม Built-in สไตล์ Zero Gap และเทคโนโลยีถนอมอาหารด้วยสนามแม่เหล็ก (Nutri-Bank)
  • เครื่องซักผ้า (เป้าหมายโต 36%): นำเสนอนวัตกรรมซักแยก 3 ถัง (Triple Drum) และระบบเติมน้ำยาอัตโนมัติ (Smart Dosing)
  • ตู้แช่ (เป้าหมายโต 18%): พัฒนาระบบแจ้งเตือนอุณหภูมิผิดปกติและเทคโนโลยีลดหยดน้ำอัจฉริยะ

ปั้นแบรนด์สู่ระดับโลก ชูความร่วมมือสโมสรฟุตบอลยักษ์ใหญ่-ขยายฐานลูกค้าไลฟ์สไตล์

ในด้านกลยุทธ์การตลาด ไฮเออร์มุ่งเน้นการเป็น Global Brand อย่างยั่งยืน ผ่านการทำ Sport Marketing ในฐานะพันธมิตรอย่างเป็นทางการของสโมสรฟุตบอลระดับโลก อาทิ Liverpool F.C. และ Paris Saint-Germain F.C. รวมถึงการต่อสัญญา Brand Ambassador เพื่อเชื่อมโยงแบรนด์เข้ากับไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคยุคใหม่

“ประเทศไทยยังคงเป็นตลาดยุทธศาสตร์สำคัญของไฮเออร์ในภูมิภาคอาเซียน และเป็นหนึ่งในแรงขับเคลื่อนหลักของการเติบโตในระดับโลก… เพื่อวางรากฐานให้ประเทศไทยก้าวขึ้นเป็นศูนย์กลางการเติบโตที่สำคัญของไฮเออร์ในระดับโลกในระยะยาว” — มร. ต่ง เจี้ยนผิง

อ่านข่าว แวดวงธุรกิจ ที่น่าสนใจ ทั้งหมด ได้ที่นี่