สสว.-ดิจิลิ้งก์ ดัน SME ไทย ขึ้น Meituan-Dianping รุกท่องเที่ยวคุณภาพจีน 680 ล้านคน
สสว. - ดิจิลิ้งก์ เร่งผลักดันผู้ประกอบการ SME ไทยในกลุ่มท่องเที่ยวและบริการกว่า 10,000 ราย ขึ้นแพลตฟอร์มรีวิวท่องเที่ยวของจีน Meituan-Dianping ผ่าน "เหวยไท่กว๋อ" คิ๊กออฟ "ไท่ห่าวชือ" และ "ไท่ห่าวหวาน" ลิสต์แนะนำกิน-เที่ยวเจาะฐานผู้ใช้งานชาวจีน 680 ล้านคน มุ่งเป้า 'นักท่องเที่ยวจีนเที่ยวด้วยตัวเอง'ที่มองหาประสบการณ์ใหม่ๆ และพึ่งพารีวิวจากแพลตฟอร์มรีวิวในการตัดสินใจ
1 ธันวาคม 2568 - ดร. ปณิตา ชินวัตร รองผู้อำนวยการสำนักงาน รักษาการผู้อำนวยการสำนักงานส่งเสริมวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม (สสว.) เปิดเผยถึงความร่วมมือทางเศรษฐกิจที่สำคัญในการผลักดันผู้ประกอบการขนาดกลางและขนาดย่อม (SME) ของไทยเข้าสู่ตลาดนักท่องเที่ยวจีน
โดยมุ่งเน้นการใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มดิจิทัลขนาดใหญ่เพื่อสร้างโอกาสทางธุรกิจและตอบรับการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภคชาวจีน ว่า สสว. ได้เริ่มดำเนินงานร่วมกับ บริษัท ดิจิลิ้งก์ ประเทศไทย จำกัด ผู้ดำเนินงานและบริหารแพลตฟอร์ม "เหวยไท่กว๋อ" และ Meituan-Dianping ซึ่งเป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มบริการไลฟ์สไตล์ครบวงจรที่ใหญ่ที่สุดในสาธารณรัฐประชาชนจีน ด้วยฐานผู้ใช้งานกว่า 680 ล้านคน ทั่วประเทศ
โดย Dianping ทำหน้าที่หลักในการนำเสนอรีวิวและเป็นที่ปรึกษาด้านไลฟ์สไตล์ (อาหาร, ท่องเที่ยว, บริการ) ขณะที่ Meituan ให้บริการด้านการจองและจัดส่งสินค้าบริการ
ดร. ปณิตา กล่าวว่า ความร่วมมือดังกล่าวมีเป้าหมายเพื่อเสริมศักยภาพด้านดิจิทัลให้แก่ SME ไทยที่อยู่ในกลุ่มธุรกิจท่องเที่ยวและธุรกิจเกี่ยวเนื่อง โดยการนำสินค้าและบริการไปแสดงบนแพลตฟอร์มของ Meituan-Dianping โดยตรง ซึ่งจะช่วยให้ผู้ประกอบการสามารถเข้าถึงตลาดจีนและดึงดูดกลุ่มนักท่องเที่ยวที่ต้องการเดินทางมายังประเทศไทยได้
"ปัจจุบันนักท่องเที่ยวจีนมีพฤติกรรมที่เปลี่ยนแปลงไปมาก โดยเน้นการ 'เที่ยวด้วยตัวเอง' เพื่อค้นหาและสัมผัสประสบการณ์ที่แปลกใหม่ในไทยมากขึ้น การมีตัวตนบนแพลตฟอร์มที่มีอิทธิพลสูงต่อการตัดสินใจของชาวจีนจึงเป็นโอกาสสำคัญที่ผู้ประกอบการไทยไม่ว่าจะเป็นรายเล็กรายย่อยจะได้รับการมองเห็นจากชาวจีนทั่วประเทศ"
การเข้าสู่แพลตฟอร์ม Meituan-Dianping จะทำผ่านช่องทางหลักคือแพลตฟอร์ม “เหวยไท่กว๋อ (Wei! Taiguo)” ซึ่งทำหน้าที่เป็นเกตเวย์สำหรับการลงทะเบียนของผู้ประกอบการ SME ไทย
นอกจากนี้สสว.แต่มีแผนพัฒนาองค์ความรู้สำหรับ SME โดยมีบริการให้คำปรึกษาเพื่อช่วยในการขยายธุรกิจไปยังประเทศจีน พร้อมทั้งมี Application SME connect ซึ่งนำเสนอบริการ Academy 365 ที่มีการอบรมความรู้ทางธุรกิจที่จำเป็นแก่ผู้ประกอบการตลอด 24 ชั่วโมง 365 วัน รวมถึงบริการ Co-Payment ซึ่งเป็นกลไกสำคัญในการช่วยให้ SME ไทยดำเนินธุรกิจและขยายตัวได้อย่างสะดวกยิ่งขึ้น
ดร. ปณิตา ระบุถึงตัวเลขเชิงปริมาณที่ สสว. คาดหวังไว้ว่า เบื้องต้นตั้งเป้าหมายผู้ประกอบการ SME ในกลุ่มธุรกิจท่องเที่ยวและเกี่ยวเนื่อง มากกว่า 10,000 รายขึ้นไป อาทิ ภัตตาคาร ร้านอาหาร ร้านนวด หรือบริการรถเช่า ซึ่งปัจจุบันมีผู้ประกอบการสนใจเข้ามาลงทะเบียนในแพลตฟอร์ม Wei! Taiguo อย่างต่อเนื่อง
ความร่วมมือล่าสุดสสว.ร่วมกับดิจิลิ้งก์ ประเทศไทย Meituan (เหมยถวน) - DianPing (เตรี่ยนผิง) และกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา ได้จัดงาน “Thailand Dianping Summit” ในการนำเสนอข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับพฤติกรรมผู้บริโภคจีนที่ส่งผลต่อการตัดสินใจด้านการท่องเที่ยว
โดยผู้บริหารระดับสูงของ Meituan และ Dianping เกี่ยวกับภาพรวมตลาดจีน พฤติกรรมผู้บริโภค และทิศทางการขยายตัวของแพลตฟอร์ม รวมถึงการนำเสนอข้อมูล “พฤติกรรมนักท่องเที่ยวจีนต่ออาหารไทย”
ซึ่งปัจจุบันนักท่องเที่ยวจีนให้ความสำคัญกับการ ค้นหาข้อมูลล่วงหน้า ผ่าน Dianping ในการดูรีวิวและจองบริการก่อนเดินทาง ทำให้การมีโปรไฟล์ที่โดดเด่นและรีวิวดีบนแพลตฟอร์มเป็นทรัพย์สินทางธุรกิจที่สำคัญ
นอกจากนี้ กลุ่ม Gen Z และ Gen Y เป็นกลุ่มที่มีอิทธิพลในการใช้จ่ายสูง โดยมีแนวโน้มที่จะ ลดค่าใช้จ่ายด้านการช้อปปิ้ง แต่ เพิ่มการใช้จ่ายในด้านประสบการณ์ โดยเฉพาะเรื่องอาหาร เครื่องดื่ม และความบันเทิง ซึ่งเป็นการสร้างรายได้หมุนเวียนให้ธุรกิจบริการโดยตรง ผู้บริโภคกลุ่มนี้ยังให้ความสำคัญกับความคุ้มค่าในการใช้จ่าย และบางส่วนยังให้ความสนใจกับการท่องเที่ยวเชิงความเชื่อ เช่น การขอพรสิ่งศักดิ์สิทธิ์และการเข้าร่วมพิธีทางศาสนา
ในส่วนของ "พฤติกรรมนักท่องเที่ยวจีนต่ออาหารไทย" ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าอาหารไทยยังคงเป็นหมุดหมายสำคัญที่นักท่องเที่ยวต้องการมาสัมผัส โดยการตัดสินใจเข้าร้านอาหารส่วนใหญ่จะ พึ่งพารีวิวและคะแนนสูงบน Dianping อย่างมีนัยสำคัญ
เพื่อตอบสนองต่อพฤติกรรมนี้ แพลตฟอร์มจึงมีการจัดอันดับและ ออก Certificate ร้านค้าและสถานที่ที่นักท่องเที่ยวจีนให้ความสนใจสูงและเข้าถึงได้ง่ายบนแพลตฟอร์มจีน ผ่าน 2 รางวัลหลัก ได้แก่:
- รางวัล "ไท่ห่าวชือ" (泰好吃) - ร้านเด็ดเมืองไทย: มุ่งเชิดชูร้านอาหารที่มีรสชาติ บรรยากาศ และประสบการณ์การกินที่นักท่องเที่ยวจีนยกให้เป็น "ต้องลอง" ซึ่งเป็นมาตรฐานใหม่ในการแนะนำร้านอาหารไทย
- รางวัล "ไท่ห่าวหวาน" (泰好玩) - ลายแทงเที่ยวไทย: สำหรับสถานที่ท่องเที่ยวไทยที่โดดเด่นทั้งด้านความสวยงาม เอกลักษณ์ และวัฒนธรรม จนกลายเป็นหมุดหมายที่ไม่ควรพลาด
นอกจากเป็น “ลิสต์แนะนำ”’ สำหรับผู้บริโภคจีนอย่างเป็นทางการ ซึ่งนับเป็นจุดเริ่มต้นสำคัญของการสร้างฐานนักท่องเที่ยวเชิงคุณภาพ และยกระดับมาตรฐานธุรกิจในอนาคตแล้ว“ไท่ห่าวชือ” และ “ไท่ห่าวหวาน” ยังจะเป็นกลไกสำคัญในการยกระดับมาตรฐานร้านอาหารและแหล่งท่องเที่ยวของไทย ให้เป็นที่รู้จักและได้รับการยอมรับในระดับสากลอย่างยั่งยืน จึงเป็นโอกาสสำคัญยิ่งสำหรับภาครัฐ ภาคเอกชน และ SMEs ไทย ที่จะก้าวสู่สายตานานาชาติ และสร้างการเติบโตทางธุรกิจได้อย่างก้าวกระโด