เบื้องหลัง ฟ้าผ่า GMM 25-True4U ผ่าตัดองค์กร เรตติ้งไม่ฟื้น

ผ่านพ้นมาเกือบ4 ปี แต่ทีวีดิจิทัลยังต้องเผชิญกับเส้นทางวิบากต่อเนื่อง แม้เม็ดเงินโฆษณาจะมีอัตราเติบโต แต่เงินส่วนใหญ่ยังไหลไปที่5-6 ช่องหลัก ที่มีเรตติ้งเป็นอันดับต้น ๆ   

ยิ่งดูเม็ดเงินโฆษณาปี2017 ของนีลเส็น ประเทศไทย พบว่า ช่องทีวีเดิม ช่อง3 และช่อง7 ครองเงินโฆษณา40,966 ล้านบาท กินสัดส่วน40.38% ขณะที่ช่องทีวีดิจิทัลที่เหลือได้ค่าโฆษณา21,907 ล้านบาท ครองสัดสวน21.59% เป็นอันดับสอง

การแข่งขันแย่งชิงเค้กโฆษณาของ22 ช่องทีวีดิจิทัล ยังเป็นไปอย่างดุเดือด ทั้งช่องพี่ใหญ่ช่อง7 และช่อง3 ต่างฟาดฟันชิงความเป็นผู้นำกันชนิดไม่มีใครยอมใคร 

ส่วนช่องดิจิทัลน้องใหม่ยิ่งต้องดิ้นรนวิ่งสู้ฟัด ทุ่มลงทุนคอนเทนต์ หวังสร้างกระแสดึงใจผู้ชม ปลุกเรตติ้งและหาโฆษณาเข้าช่อง แต่ก็ไม่ใช่เรื่องง่าย สำหรับการแข่งขันในตลาดที่มีถึง22 ช่อง 

เมื่อหนทางเป็นไปอย่างยากลำบาก หลายช่องจึงต้องเลือกวิธีขายหุ้น ดึงทุนใหญ่เข้ามาร่วมต่อลมหายใจ กรณีค่ายแกรมมี่ที่อากู๋-ไพบูลย์ ดำรงชัยธรรม คว้าสัมปทานทีวีดิจิทัล2 ช่องมาครอง ในที่สุดก็ต้องดึงทายาทเสี่ยเจริญ สิริวัฒนภักดี เข้ามาถือหุ้นGMM 25 ไม่ต่างกับซื้อกิจการของค่ายอมรินทร์ 

ล่าสุดGMM25 และTrue4U เป็นสองช่องที่ต้องตัดสินใจ“ผ่าตัดองค์กร**” ครั้งใหญ่หลังจากที่เรตติ้งหล่นมาอยู่อันดับ13 และ14 มาตลอดปี2560 จนถึงปัจจุบัน ซึ่งเรตติ้งเดือนมีนาคม2561 ก็ยังไม่กระเตื้องเข้าเป้าท็อปเท็นตามเป้าหมาย โอกาสที่จะพลิกฟื้นให้มีโฆษณาก็ยิ่งห่างไกล 

GMM 25 เขย่าองค์กรครั้งใหญ่อากู๋รักษาการ

หลังจากที่ จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ ได้ขายหุ้นสัดสวน50% คิดเป็นมูลค่า1,000 ล้านบาท ในบริษัท จีเอ็มเอ็ม แชนแนล เทรดดิ้ง ที่บริหารดูแลธุรกิจมีเดีย คือช่องทีวีดิจิทัลGMM 25 และวิทยุ เอไทม์มีเดีย ให้กับบริษัท อเดลฟอส ซึ่งมีฐาปน สิริวัฒนภักดี และปณต สิริวัฒนภักดี2 ทายาท”เจ้าสัวเจริญ” หรือกลุ่มเบียร์ช้าง เป็นผู้ถือหุ้นรายใหม่ ไปเมื่อเดือนสิงหาคมปี2560 

ทำให้สถานการณ์ทางการเงินของGMM 25 คล่องตัวมากขึ้น มีเงินทุนเข้ามาใช้ผลิตคอนเทนต์ได้มากขึ้น 

โดยที่ไม่ได้การปรับโครงสร้างการบริหาร เนื่องจากกลุ่มของเบียร์ช้างเข้ามาเป็นผู้ถือหุ้นแบบนักลงทุน และไม่มีความถนัดงานในเรื่องทีวี จึงปล่อยให้ผู้ถือหุ้นเดิม “จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่“ ดูแล และ พี่ฉอด-สายทิพย์ มนตรีกุล ณ  อยุธยา ยังคงรั้งตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหาร หรือ ซีอีโอ ของบริษัทเช่นเดิม

ต้นปีนี้ บอร์ดบริหารได้กำหนดทิศทาง พร้อมอนุมัติเงินงทุนให้ช่องGMM25 ไม่ต่ำกว่า800 ล้านบาท เพื่อให้ช่องขยับจากคนดูที่เป็นกลุ่มนิชไปสู่กลุ่มแมส และมีคนดูตามหัวเมืองใหญ่ในต่างจังหวัดมากขึ้น เพื่อให้เรตติ้งวิ่งขึ้น 

เดิมทีนั้นGMM 25 วางตัวเองไว้เป็นช่องของกลุ่มคนรุ่นใหม่ มีรายการวาไรตี้บันเทิงเกี่ยวกับวงการวัยรุ่น เรื่องความรักของทุกคนทุกกลุ่มทั้งเพศเดียวกันและต่างเพศ และกลุ่มละครที่มีพัฒนามาจากรายการClub Friday ทางสถานีวิทยุซึ่งมีกลุ่มคนฟังผู้หญิงเป็นฐานสำคัญต่อยอดมาลงละครช่วงไพรม์ไทม์ทำให้คนดูจึงเฉพาะกลุ่มเป็นผู้หญิงและวัยรุ่นเป็นหลัก เรตติ้งจึงขยับสูงได้ยากแม้ว่าจะนำกระแสออนไลน์มาช่วยในการขายโฆษณาควบคู่ไปด้วยก็ตาม

แต่เรตติ้งของละครไพรม์ไทม์ของGMM 25 ทั้งปีในปี2560 ละครที่ได้เรตติ้งสูงสุดของช่องคือละครเรื่อง“รักออกแบบไม่ได้” หรือO Negative มีเรตติ้งอยู่ที่0.914 ตามมาด้วย ละครชุดClub Friday ตอน“รักแท้หรือ แค่รักสนุก” เรตติ้ง0.906 ในขณะที่ภาพรวมเรตติ้งทั้งปีของช่องอยู่ในอันดับ14 ได้เรตติ้ง0.121 สูงขึ้นจากปี2559 ที่ได้ไป0.111

เมื่อเรตติ้งไม่มา โฆษณาไม่เข้า บอร์ดใหญ่จึงต้องเข้ามาคุมเข้ม และเมื่อเห็นแล้วว่าทีมบริหารเดิมนำโดย ”พี่ฉอด” ยังคงวางทิศทางคอนเทนต์ในรูปแบบเดิม ๆ โอกาสจะขยายไปสู่คนดูกลุ่มแมสย่อมเป็นไปได้ยาก ทางเดียวที่ต้องทำคือผ่าตัดองค์กรปรับเปลี่ยนผู้บริหาร

อย่างแรกที่ทำ คือ ปรับโครงสร้างองค์กร ปรับบทบาทของ“พี่ฉอด” ให้ขึ้นมาเป็นรองประธานของจีเอ็มเอ็ม แชนแนล ในขณะเดียวกัน ”อากู๋” ก็ขยับเข้ามาดูแลอย่างใกล้ชิดมากขึ้น พร้อมทีมผู้บริหารจากบริษัทแม่ จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่  เพื่อเตรียมลงมือปรับโครงสร้างครั้งใหญ่ ด้วยการทาบทามคนภายนอกเข้ามาดูเรื่องการบริหาร และปรับPositioning ช่องใหม่ทั้งหมดเพื่อลงตลาดแมส และหัวเมืองต่าง ๆให้ได้ แต่เวลานี้ยังไม่เรียบร้อยดีมีกระแสข่าวหลุดออกมาก่อน

จึงต้องรอดูกันต่อว่า ใครจะเป็นผู้ที่มารับตำแหน่ง“ซีอีโอ” คนใหม่ของGMM 25 และจุดยืนของช่องจะมีหน้าตาอย่างไร

ค่ายทรูเขย่าโครงสร้างหลังเรตติ้งไม่กระเตื้อง

ไม่ใช่แค่ค่ายแกรมมี่เท่านั้น ค่ายเงินถุงเงินถังอย่างค่ายทรูเมื่อก้าวเข้าสู่ทีวีดิจิทัลด้วยการคว้า2 ช่องในมือTrue4U ช่องวาไรตี้ และช่องข่าวTNN แต่ก็ยังไม่สามารถเอาตัวรอดจากธุรกิจนี้ได้อย่างที่คาดหมายไว้ แม้ว่าทรูจะมีฐานมาจากธุรกิจเพย์ทีวีอยู่แล้วก็ตาม

เมื่อเรตติ้งของทั้ง2 ช่องอยู่ในท้ายตารางของกลุ่มวาไรตี้ และกลุ่มช่องข่าว ทั้ง ๆ ที่กลุ่มทรูทุ่มลงทุนเต็มที่ แต่เมื่อคอนเทนต์ยังไม่ปัง จึงถึงเวลาปรับทัพใหม่อีกครั้ง

True4U ช่องวาไรตี้ของค่ายทรู ประกาศเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ ย้าย“เนตรชนก*วิภาตะศิลปิน” *กรรมการผู้จัดการช่องTrue4U ไปเป็นผู้อำนวยการบริหารงานด้านการศึกษา ในโครงการต่าง ๆ ของกลุ่มทรูที่เป็นงานถนัด เพราะเคยทำโครงการ ”สามเณรปลูกปัญญาธรรม” ที่สร้างชื่อเสียงและรางวัลให้กับกลุ่มทรูมาแล้วมากมาย

โดยได้มอบหมายให้ พีรธน เกษมศรี ณ อยุธยา หัวหน้าคณะผู้บริหารด้านคอนเทนต์และมีเดีย มารักษาการกรรมการผู้จัดการแทนชั่วคราวก่อน

True4U เป็นช่องวาไรตี้ที่ค่ายทรูทุ่มทุนกว่าปีละ1 พันล้านในการหาคอนเทนต์มาลงช่อง โดยมีรายการถ่ายทอดสดฟุตบอลไทยลีก สร้างเรตติ้งสูงสุดของช่อง ในระดับ1 กว่าในบางแมตช์สำคัญ

แต่ในแง่คอนเทนต์บันเทิงที่True4U เคยหมายมั่นปั้นมือว่าจะโด่งดัง อย่างละครฟอร์มยักษ์ระดับเจ้าบุญทุ่มลงจอ ตั้งแต่”เจ้าเวหา" ในปี2559 และละครพีเรียด“ศรีอโยธยา” ในปลายปีที่ผ่านมาต่อเนื่องมาถึงปีนี้ แต่ก็ไม่สามารถสร้างความปังเป็นที่โดนใจคนดูได้

“ศรีอโยธยา” ละครพีเรียดอิงประวัติศาสตร์ ที่ทรูทุ่มทุนถึงกว่า150 ล้านบาท สูงสุดในประวัติศาสตร์ละครไทย แต่กลับได้เรตติ้งเฉลี่ยทั้งเรื่องได้เพียง0.159 จากทั้งหมด20 ตอน แต่ทรูก็ประกาศว่าจะสร้างภาค2 ต่อทันทีโดยระบุว่าต้องการนำไปขายในกลุ่มเป้าหมายต่างชาติในยุโรป

ส่วนเรตติ้งละครช่วงไพรม์ไทม์ของช่องในปีที่ผ่านมา เรื่องที่ได้เรตติ้งสูงสุดคือละครลิขสิทธิ์เกาหลี“Princess Hours หรือ รักวุ่น ๆ เจ้าหญิงจอมจุ้น” ได้เรตติ้งอยู่ที่0.465

ในปี2560 ช่องTrue4U มีเรตติ้งเฉลี่ยทั้งช่องอยู่ที่0.149 อยู่ในอันดับ13 ลดลงจากปี2559 ที่มีเรตติ้งอยู่ที่0.158

แต่มาในปีนี้ เรตติ้งรวมของช่องก็มีอัตราลดลงเรื่อย โดยเมื่อสัปดาห์ที่ที่ผ่านมา12-18 มีนาคม เรตติ้งเฉลี่ยอยู่ที่0.134

ในขณะเดียวกันTNN ช่องข่าวของกลุ่มทรู ก็มีการปรับให้“องอาจประภากมล” ผู้บริหารในกลุ่มทรู เข้ามาเป็นกรรมการผู้จัดการร่วม คู่กับ อภิศักดิ์ ธนเศรษฐกร กรรมการผู้จัดการคนเดิม เพื่อรับงานด้านการตลาดทั้งหมดของTNN โดยหวังจะสร้างรายได้ปรับโฉมใหม่ของช่องเพื่อหาทางฟื้นสถานะจากช่องอันดับสุดท้ายของทีวีดิจิทัลให้ได้

ในปี2560 TNN ได้เรตติ้งเฉลี่ย0.028 อยู่ในอันดับ24 เหนือช่องวอยซ์ทีวี มาโดยตลอด แต่เปิดมาในปีนี้TNN ตกลงไปอยู่ในอันดับสุดท้ายตลอดทุกสัปดาห์ โดยเมื่อสัปดาห์ที่แล้วเรตติ้งอยู่ที่0.015 เท่านั้น

รายงานข่าวเปิดเผยว่า ทรูต้องการให้ทั้งสองช่องรวมทีมข่าวเข้าด้วยกัน เพื่อลดต้นทุน และสร้างความแข็งแกร่งของข่าวให้มากขึ้น ซึ่งช่อง True4U จะต้องปรับทิศทางข่าวใหม่ด้วยซึ่งอยู่ระหว่างหาข้อสรุปทิศทางใหม่ในเร็ว ๆ นี้.