AIMER แบรนด์แฟชั่นไทยสไตล์น้อยแต่มากของคู่รักนักธุรกิจ ติดอันดับขายดีบน LazLook จนกลายเป็นแบรนด์เสื้อผ้าที่หลายคนมีติดตู้

ปฏิเสธไม่ได้ว่า การมีอยู่ของแพลตฟอร์มช้อปปิ้งออนไลน์ ทำให้ ‘แบรนด์ไทย’ เก่งๆ ถูกค้นพบมากขึ้น และหนึ่งแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จจนครองใจนักช้อปบน LazLOOK บนแพลตฟอร์มที่เป็น top of mind ของคนไทยยุคนี้อย่าง Lazada คือ AIMER (อะแมร์) แบรนด์แฟชั่นไทยสไตล์สาวปารีเซียง โดยคู่รักเจ้าของแบรนด์ โดนัท-พิชญา ส่งสกุลชัย และ บั๊บ-วีรวรรธน์ ชินพิลาศ ตั้งใจออกแบบเสื้อผ้าโดยได้แรงบันดาลใจมาจากสไตล์การแต่งตัวของคนฝรั่งเศส ซึ่งจะเน้นการแต่งตัวเรียบง่ายแต่ยังดูเก๋ ไม่เชย เพราะเขาเก่งเรื่องการเอาเสื้อผ้าชิ้นเรียบง่ายมาแมทช์กันเอง หรือจะเติมเครื่องประดับ หมวก แว่นตากันแดด หรือจะกระเป๋าสักใบ จนออกมาเริ่ดสุดๆ ได้

โดนัท เป็น Interior Designer ที่นอกเหนือจากงานออกแบบภายใน เธอยังรักในการออกแบบเสื้อผ้าซึ่งมาจากความชอบในแฟชั่น ส่วน บั๊บ เป็น Creative Director ผู้หลงรักงานดีไซน์และงานสร้างสรรค์คอลเลกชั่นแขนงต่างๆ AIMER จึงกลายเป็นแบรนด์ที่คนรักงานดีไซน์สองคนมาทำร่วมกัน จนเกิดความแข็งแรงในคอนเซ็ปต์น้อยแต่มาก เรียบแต่โก้ timeless และ classic ใส่ได้นานๆ แมทช์ได้หลายลุค บวกกับความโดดเด่นที่ใส่ใจเรื่อง cutting และผ้าก็ไม่หนาเกินอากาศบ้านเรา หลายคนจึงจดจำ AIMER ได้ในฐานะแบรนด์เสื้อผ้า ‘Everyday Essentials’ หรือเสื้อผ้าที่ทุกคนต้องมีติดตู้ เพราะถึงแม้ในวันที่คิดไม่ออกว่าจะใส่อะไร แค่หยิบเสื้อผ้าเรียบๆ ของแบรนด์นี้มาใส่ ก็ดูดีได้แบบไม่ต้องคิดเยอะ

ไม่ว่าจะสินค้าสุดฮิตที่คนกดลงตะกร้ารัวๆ บน Lazada อย่าง Essential Trousers, Essential Shirt, Essential Cardigan, กางเกงเดนิมที่ได้แรงบันดาลใจมาจากยุค 70s และ 90s หรือจะเสื้อยืดทรงโอเวอร์ไซซ์ที่คนนิยมใส่กันสุดๆ ทั้งหมดที่ว่ามา ล้วนเป็นไอเทมที่ตอบโจทย์สาววัยทำงานผู้ชื่นชอบความเรียบง่าย แต่ยังดู “มีอะไร”

นอกเหนือจากเสื้อผ้าแล้ว ความน่าสนใจอีกอย่างคือการปั้นแบรนด์ของ โดนัท-บั๊บ ‘คู่รัก’ ที่ทำ AIMER มาด้วยกัน แม้หลายๆ ครั้ง เราจะเคยได้ยินกันบ่อยๆ ว่าการทำธุรกิจร่วมกันกับคนรักนั้นเป็นโจทย์ที่ท้าทาย แต่การทำแบรนด์ร่วมกันครั้งนี้กลับทำให้ทั้งคู่เรียนรู้กันมากขึ้น และจับมือ ‘ทำงานเป็นทีม’ ผ่านทุกปัญหาไปได้ ทั้งในฐานะคนรัก และพาร์ทเนอร์การทำธุรกิจ จนประสบความสำเร็จพาแบรนด์ติดอันดับขายดีบน LazLOOK ซึ่งอีกเป็นหนึ่งพาร์ทเนอร์ที่ช่วยสนับสนุนแบรนด์ให้ก้าวหน้า และสร้างโอกาสทางธุรกิจใหม่ๆ ผ่านอีคอมเมิร์ซ

“AIMER ตั้งใจที่จะชูเสื้อผ้าที่เป็น Everyday Essentials ให้กับผู้หญิงทุกคน แต่ถึงมันจะเป็นเสื้อผ้าที่ใส่ได้ทุกวัน เราก็ยังใส่ดีเทลและไอเดียน่าสนใจต่างๆ ลงไปในทุกๆ ชิ้น โดยที่เราไม่ลืมที่จะให้ความสำคัญกับวัสดุ และ craftsmanship ที่มีคุณภาพ ขณะเดียวกันเราก็ต้องไม่ลืมที่จะตระหนักถึงการลดการปล่อย carbon footprint ในกระบวนการผลิตด้วย”

นี่คือแนวคิดหลักในการปลุกปั้น AIMER ขึ้นมาของทั้ง โดนัท และ บั๊บ แต่กว่าแบรนด์จะประสบความสำเร็จบน Lazada ทั้งคู่ก็ต้องใช้เวลาในการระดมความคิดร่วมกัน ใช้ ‘ความเข้าใจ’ ซึ่งกันและกันสูงมาก เพื่อนำพาแบรนด์ไปสู่เป้าหมายที่ตั้งไว้ โดยที่ความสัมพันธ์ของทั้งคู่ยังแข็งแรง

“AIMER มาจากการเล่นคำที่แปลว่า ‘รัก’ ในภาษาฝรั่งเศส ซึ่งสะท้อนถึงความรักในแฟชั่นและการออกแบบของพวกเรา ทั้งโดนัทเองที่เป็นอินทีเรีย ดีไซเนอร์แต่ก็ชอบแต่งตัวมากๆ ด้วย และ บั๊บเองก็เป็นครีเอทีฟ ไดเรกเตอร์ที่อยู่ในแวดวงงานดีไซน์อยู่แล้ว มากกว่าความรักในการทำงานแล้ว มันเลยรวมถึงความรักและความสัมพันธ์ของเรา ที่จะประคองธุรกิจไปพร้อมๆ กับประคองความสัมพันธ์ของเรา เพราะการเป็นพาร์ทเนอร์ที่ดี คือการที่เราสามารถเติบโตไปในทางที่ดีขึ้นร่วมกันได้”

ทั้งคู่บอกว่า การพา AIMER ให้เติบโตและติดอันดับขายดีบน LazLOOK ที่ Lazada ได้ เป็นอีกพาร์ทหนึ่งของชีวิตที่พิสูจน์ให้เห็นว่าการเป็นทั้งแฟนและคู่หูทางธุรกิจที่ดี มันเดินไปด้วยกันได้!

โดนัท และ บั๊บ set boundaries ร่วมกันชัดเจนว่าอะไรคืองาน อะไรคือเรื่องส่วนตัว การมี AIMER ทำให้ทั้งคู่ได้รู้จักอีกฝ่ายมากขึ้นผ่านแนวคิดการทำงาน รู้จักการแบ่งเวลาให้กัน สนิทกันมากขึ้น รับรู้จุดแข็งและจุดอ่อนของกันและกัน พร้อมซัพพอร์ตกันทางอารมณ์มากขึ้น ฝึกวิธีการสื่อสารกันได้ดีขึ้น แน่นอนว่าทำให้ความสัมพันธ์ของทั้งคู่แข็งแรงขึ้นไปอีก เพราะทั้งคู่ก็ได้ผ่านโจทย์ยากๆ ต่างๆ มาร่วมกันแล้ว

“สำหรับเราแม้จะมีคิดต่างกันบ้างเมื่อทำธุรกิจร่วมกัน แต่มันไม่ได้เป็นอุปสรรคอะไรเลยสำหรับเรา แต่หัวใจสำคัญคือการเคารพและไว้ใจในหน้าที่ซึ่งกันและกัน และแบ่งหน้าที่กันอย่างชัดเจน ซึ่งกลับเป็นแรงผลักดันให้เราอยากเติบโตและเติมเต็มซึ่งกันและกันทั้งในเรื่องงานและความรักไปเรื่อยๆ ในระยะยาวมากขึ้นด้วยซ้ำ เพราะเราได้เห็นมุมมองที่เราอาจไม่ได้เห็นถ้าไม่ได้ทำงานร่วมกัน โดนัทเห็นบั๊บตั้งใจทำโปรดักชัน ออกแบบคอลเล็กชันต่างๆ บั๊บก็เห็นโดนัท ในฐานะคนกลยุทธิ์ทางการตลาดให้แบรนด์เป็นที่รู้จัก มันเป็นความรู้สึกพิเศษนะที่ได้เห็นมุมแบบนี้ มุมที่เรากำลังโตไปด้วยกันจริงๆ”

“การทำธุรกิจร่วมกันสำหรับคู่เรา ไม่ใช่เรื่องท้าทายเลย แต่มันทำให้ความสัมพันธ์แข็งแรงขึ้น และฝึกเราให้ respect กัน เชื่อใจกัน ฟังกัน สื่อสารกันมากขึ้น และอยากเติบโตไปด้วยกัน”

พาร์ทเนอร์การทำธุรกิจที่สบายใจ ทั้งคู่ไม่ได้หมายถึงกันและกันอย่างเดียว แต่นอกจากนี้ยังรวมถึงการต่อยอดธุรกิจ ที่พร้อมเติบโตไปด้วยกันกับการวางขายบน Lazada เพราะก่อนหน้านี้โดนัทและบั๊บได้มองหาช่องทางการขายบนแพลตฟอร์มออนไลน์ที่ตอบโจทย์ทางธุรกิจและช่วยสนับสนุนการเติบโตของแบรนด์ให้ก้าวไปข้างหน้า จนแบรนด์ AIMER ได้เริ่มร่วมงานกับ Lazada ในปี 2566 ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มที่มีฐานลูกค้าที่ชื่นชอบแฟชั่นอยู่เยอะ และแบรนด์ไทยหลายแบรนด์ก็ขายดีเป็นพลุแตกในแพลตฟอร์มนี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งบน LazLOOK และนั่นทำให้แบรนด์ AIMER สามารถเข้าถึงกลุ่มลูกค้าเป้าหมายที่กว้างขึ้นและช่วยให้คนรู้จักแบรนด์มากขึ้นจริงๆ

อีกทั้งยังมีเครื่องมือที่ช่วยสนับสนุนผู้ขายที่ช่วยโปรโมตสินค้าให้ตรงกับกลุ่มเป้าหมายและได้รับผลลัพธ์ที่เกินความคาดหมาย ประกอบกับกิจกรรมทางการตลาดที่แบรนด์ AIMER ได้เข้าร่วมอย่างต่อเนื่องจนสามารถสร้างยอดขายเพิ่มขึ้นสูงสุด 10 เท่าในช่วงแคมเปญ สำหรับบั๊บและโดนัท ลาซาด้าเป็นมากกว่าแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ แต่เป็นพาร์ทเนอร์ทางธุรกิจที่ช่วยสนับสนุนแบรนด์ให้เติบโตจนก้าวสู่ความสำเร็จตามเป้าหมายที่ตั้งไว้

“การทำแบรนด์ตอบโจทย์ลูกค้าในระยะยาว ไม่ได้ทำได้ง่ายๆ เพราะมันไม่ใช่แค่ออกแบบให้ สวยแล้วจบ แต่มันขึ้นอยู่กับความใส่ใจในคุณภาพ การตัดเย็บที่พิถีพิถัน เนื้อผ้าที่มีคุณภาพ ยังรวมถึง การเลือกพาร์ทเนอร์ที่เชื่อในศักยภาพของเรา อย่าง Lazada เอง ก็ซัพพอร์ตแบรนด์ไทยมากๆ”

AIMER จึงเป็นอีกหนึ่งแบรนด์ไทยที่น่าจับตาและมาแรงสุดๆ โดยเจ้าของแบรนด์ทั้งสองทิ้งท้ายว่า “นิยามของพาร์ทเนอร์ธุรกิจที่ดี คือการเติบโตไปด้วยกันในทางที่ดีขึ้น ถือเป็นปรัชญาในการทำงานของเรา ไม่ว่าจะทำงานร่วมกันกับคนรัก หรือการมีพาร์ทเนอร์ทางธุรกิจที่ตอบโจทย์ซึ่งกันและกัน และนี่คือกุญแจสำคัญที่ช่วยให้ AIMER ก้าวไปข้างหน้าได้อย่างมั่นคงและยั่งยืน”

อ่านบทความที่เกี่ยวข้อง

• AIMER แบรนด์แฟชั่นไทยสไตล์น้อยแต่มากของคู่รักนักธุรกิจ ติดอันดับขายดีบน LazLook จนกลายเป็นแบรนด์เสื้อผ้าที่หลายคนมีติดตู้
• ในที่สุด Louis Vuitton ทำเมคอัพแล้ว! โดยคว้าเจ้าแม่บิวตี้เบื้องหลังลุครันเวย์ Pat McGrath ขึ้นแท่นเป็นครีเอทีฟไดเร็กเตอร์
• เมดอินไทยแลนด์มันเริ่ด! ส่องแฟชั่นแบรนด์ไทยรับลมทะเลจาก Jim Thompson ที่โดดเด่นเรื่องผ้าไหม ผ่านตัวละครในซีรีส์ The White Lotus 3

ตามบทความก่อนใครได้ที่
- Website : Mirror Thailand.com