’ศรีจันทร์‘ ส่ง ครีมกันแดดใหม่เขย่าตลาด 2 หมื่นล้านบาท
นายรวิศ หาญอุตสาหะ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ศรีจันทร์สหโอสถ จำกัด เปิดเผยว่า ภาพรวมตลาดครีมกันแดดในไทยปัจจุบันมีมูลค่ากว่า 5,000 ล้านบาท ในช่องทางโมเดิร์นเทรด และหากนับรวมในทุกช่องทางมีมูลค่าประมาณ 15,000-20,000 ล้านบาท เติบโตเฉลี่ยประมาณ 5–10% ต่อปี สะท้อนถึงพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป หันมาให้ความสำคัญกับการปกป้องผิวจากรังสียูวี และมลภาวะในชีวิตประจำวันมากขึ้น เนื่องจากสภาพอากาศที่ร้อนจัด ความรุนแรงของรังสียูวีที่ยากจะหลีกเลี่ยง ทำให้อัตราการใช้ของคนไทยเพิ่มขึ้น 1 เท่าตัว หากเทียบกับ ช่วง 10-15 ปีก่อน
“ตลาดครีมกันแดดเป็นตลาดค่อนข้างใหญ่ ปริมาณการใช้มากขึ้นทุกวันไม่ว่าจะแต่งหน้าหรือไม่แต่งหน้าทุกคนก็จะใช้ครีมกันแดด ซึ่งถือเป็นผลิตภัณฑ์จำเป็นตัวแรกที่ต้องใช้บนใบหน้ารองจากโฟมล้างหน้า เพื่อป้องกันผิวหลีกเลี่ยงปัญหาฝ้า กระ และหน้าแก่เร็ว ทำให้ปัจจุบันผู้บริโภคที่ใช้ครีมกันแดดอายุเด็กลงเริ่มต้นตั้งแต่ 8 ขวบ จากในอดีตคนส่วนใหญ่เริ่มใช้ในช่วงวัยทำงาน“
อย่างไรก็ตาม ท่ามกลางการแข่งขันในตลาดจะเห็นได้ว่ามีแบรนด์ใหม่ ๆ เข้าสู่ตลาดกันแดดเพิ่มมากขึ้น ต่างพัฒนาสูตรเฉพาะที่ตอบโจทย์ผิวหน้าและป้องกันผิวได้หลากหลายมิติ แต่ขณะเดียวกันผู้บริโภคยุคใหม่ให้ความสำคัญกับความรู้เกี่ยวกับสารสกัด เทคโนโลยีป้องกันแสงแดดค่าเอสพีเอฟ และพีเอ ตลอดจนความน่าเชื่อถือของแบรนด์ และงานวิจัยที่รองรับผลลัพธ์
ล่าสุด ศรีจันทร์ บริษัท จึงได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ “SRICHAND SUNLUTION ROSIA ULTRA PROTECTION SERUM SUNSCREEN SPF50+ PA++++”(ศรีจันทร์ ซันลูชั่น โรเซีย อัลตร้า โพรเทคชั่น เซรั่ม ซันสกรีน SPF50+ PA++++) เซรั่มหรือครีมกันแดดกุหลาบ จับผู้บริโภคตั้งแต่อายุ 20-40 ปี ที่มีปัญหาเรื่องของผิวที่โดนทำร้ายจากแสงแดด หลังจากวางจำหน่ายไป 2 รายการในก่อนหน้านี้แล้วประสบความสำเร็จกลายเป็นสินค้าขายดีอันดับ3 รองจาก สกินแคร์ และเมคอัพ
นายรวิศ กล่าวว่า ทางแบรนด์ยังได้ทำการตลาดด้วยกลยุทธ์มิวสิค มาร์เก็ตติ้ง โดยมี “โบว์ – เมลดา สุศรี” เป็นพรีเซ็นเตอร์ต่อเนื่องเป็นปีที่ 2 ในกลุ่มผลิตภัณฑ์กันแดดเพื่อช่วยสร้างภาพลักษณ์แบรนด์และสร้างภาพจำของแบรนด์ในรูปแบบใหม่ๆ ตั้งเป้าหมายช่วยผลักดันให้กลุ่มสินค้ากันแดดปีนี้เติบโตเพิ่มขึ้น 50%