When Craft Meets Culture: บทใหม่ของ Onitsuka Tiger จากบ้านเกิดสู่เวทีโลก
บางครั้ง การเริ่มต้นบทใหม่ของแบรนด์ระดับโลก ไม่ได้เกิดขึ้นในเมืองแฟชั่นอย่างปารีสหรือมิลาน แต่เริ่มต้นจาก “บ้านเกิด” ที่เต็มไปด้วยความหมาย
Onitsuka Tiger เปิดตัว Onitsuka Innovative Factory โรงงานผลิตเฉพาะทางแห่งแรก ณ จังหวัดทตโตริ (Tottori) ประเทศญี่ปุ่น เมืองต้นกำเนิดของผู้ก่อตั้งแบรนด์ พร้อมถ่ายทอดบทใหม่ของแฟชั่นผ่านการผสานงานฝีมือแบบญี่ปุ่นเข้ากับวัฒนธรรมร่วมสมัยในแนวคิด When Craft Meets Culture
โรงงานที่เป็นมากกว่าสถานที่ผลิต
Onitsuka Innovative Factory ไม่ได้ถูกออกแบบให้เป็นเพียงพื้นที่สำหรับการผลิตรองเท้า แต่เป็นศูนย์กลางแห่งความคิดสร้างสรรค์ที่เชื่อมโยงการพัฒนาวัสดุ การออกแบบ และงานฝีมือเข้าไว้ด้วยกันอย่างสมบูรณ์
โรงงานแห่งนี้ทำหน้าที่เป็นศูนย์กลางทางวัฒนธรรม ถ่ายทอดวิสัยทัศน์ของ Onitsuka Tiger จากรากฐานของ Japanese Craftsmanship สู่สายตาผู้คนทั่วโลก พร้อมเชื่อมโยงการทำงานกับ Milan Design Center และ The ASICS Institute of Sport Science เพื่อผสานความคิดสร้างสรรค์ระดับโลกเข้ากับนวัตกรรมด้านกีฬา
ที่นี่คือพื้นที่ที่ “อดีต” และ “อนาคต” ของแบรนด์มาบรรจบกันอย่างงดงาม
รองเท้าที่ถ่ายทอดเรื่องราวของทตโตริ
เพื่อเฉลิมฉลองการเปิดโรงงาน Onitsuka Tiger เปิดตัวรองเท้ารุ่นพิเศษ MEXICO 66 NM L9 ผลงานการออกแบบโดยศิลปิน Tomohisa Yamashita
รองเท้ารุ่นนี้ได้รับแรงบันดาลใจจากธรรมชาติของจังหวัดทตโตริ โดยเฉพาะเนินทรายอันเป็นเอกลักษณ์ ถ่ายทอดออกมาเป็นโทนสี Camel Beige ผสานกับวัสดุหนังกลับคุณภาพสูง มอบสัมผัสที่หรูหราและประณีตในทุกย่างก้าว
MEXICO 66 NM L9 ไม่ได้เป็นเพียงแฟชั่นไอเท็ม แต่คือผลงานที่บันทึกความงดงามของสถานที่และจิตวิญญาณของแบรนด์เอาไว้ในรูปแบบที่สวมใส่ได้จริง รองเท้ารุ่นนี้ผลิตจำนวนจำกัดเพียง 1,000 คู่ทั่วโลก พร้อมถุงช้อปปิ้งเอ็กซ์คลูซีฟและการ์ดพิเศษ ในฐานะโมเดลความร่วมมือรุ่นแรกจาก Onitsuka Innovative Factory
จาก Local Craft สู่ Global Vision
Onitsuka Innovative Factory จะเป็นศูนย์กลางการผลิตรองเท้าระดับพรีเมียมของแบรนด์ ทั้งซีรีส์ NIPPON MADE และรองเท้าหนังภายใต้แบรนด์ THE ONITSUKA รวมถึงการขยายสู่การผลิตกระเป๋าหนัง ซึ่งสะท้อนการเติบโตของ Onitsuka Tiger จากแบรนด์แฟชั่นสู่แบรนด์ไลฟ์สไตล์อย่างแท้จริง
การเชื่อมโยงงานฝีมือท้องถิ่นกับเครือข่ายการออกแบบระดับโลก ทำให้จังหวัดทตโตริกลายเป็นจุดเริ่มต้นใหม่ของเรื่องราวที่พร้อมเดินทางไปสู่ผู้คนทั่วโลก
Gallery, Store และพื้นที่แห่งการเชื่อมโยงผู้คน
พื้นที่แกลเลอรีซึ่งตั้งอยู่ภายในโรงงาน จัดแสดงผลงานและสินค้าหายาก รวมถึงนิทรรศการที่ถ่ายทอดถึงความทุ่มเทของแบรนด์ในด้านงานฝีมือ
ขณะที่ Onitsuka Gallery Store ร้านแห่งแรกของแบรนด์ในจังหวัดทตโตริ นำเสนอผลิตภัณฑ์ NIPPON MADE ที่ผลิตจากโรงงานแห่งนี้โดยเฉพาะ พร้อมบริการสั่งผลิตพิเศษเพื่อตอบโจทย์ความต้องการเฉพาะบุคคล
ภายในโรงงานยังมีพื้นที่จัดกิจกรรมและศูนย์กลางทางวัฒนธรรมแบบเปิด เพื่อเปิดโอกาสให้คนในท้องถิ่นและนักเดินทางจากทั่วโลกได้มาพบปะ แลกเปลี่ยน และเชื่อมโยงกันผ่านงานออกแบบและความคิดสร้างสรรค์
เมื่อแฟชั่นก้าวสู่ไลฟ์สไตล์และอาหาร
การเปิดโรงงานครั้งนี้ยังมาพร้อมโครงการ Ristorante ONITSUKA TIGER โดยเชฟ Yoji Tokuyoshi เชฟชาวจังหวัดทตโตริและเชฟญี่ปุ่นคนแรกที่ได้รับมิชลินสตาร์ในเมืองมิลาน
โครงการนี้ถ่ายทอดแนวคิด Farm to Table ผ่านวัตถุดิบท้องถิ่นของจังหวัดทตโตริ และสะท้อนการขยายตัวของ Onitsuka Tiger จากแบรนด์แฟชั่น สู่แบรนด์วัฒนธรรมและไลฟ์สไตล์การใช้ชีวิต โดยมีแผนเปิดตัวที่ Onitsuka Tiger Flagship Store ณ เมืองมิลานในปี 2026
From Tottori to the World
Onitsuka Innovative Factory ก่อตั้งขึ้นจากความร่วมมือกับจังหวัดทตโตริ เพื่อส่งเสริมการจ้างงาน การพัฒนาทักษะ และการท่องเที่ยวในท้องถิ่น
โรงงานแห่งนี้จึงไม่ใช่เพียงศูนย์กลางการผลิต แต่คือจุดเริ่มต้นของการถ่ายทอดคุณค่าทางวัฒนธรรมของญี่ปุ่น ผ่านแฟชั่น งานฝีมือ และไลฟ์สไตล์สู่สายตาคนทั้งโลก