เปลี่ยนวิกฤติให้เป็นโอกาสตอน 19 ‘KOTRA’ หัวรถจักรขับเคลื่อนเกาหลีใต้สู่ตลาดโลก

ประเทศไทยต้องเปลี่ยนวิกฤติให้เป็นโอกาสตอน 19 "KOTRA" หัวรถจักรในการส่งเสริม Soft Power ขับเคลื่อนเศรษฐกิจและวัฒนธรรมเกาหลีใต้สู่ตลาดโลก

ในบริบทของการที่ผู้นำด้านการพัฒนาเศรษฐกิจสามารถสร้างอิทธิพลในระดับโลกได้ การค้าและการลงทุนระหว่างประเทศกลายเป็นปัจจัยสำคัญที่ไม่อาจละเลยได้ สำหรับประเทศเกาหลีใต้ การพัฒนาเศรษฐกิจภายในประเทศไม่เพียงเป็นกลไกในการขับเคลื่อนการเติบโตทางเศรษฐกิจเท่านั้น แต่ยังเป็นเครื่องมือในการสร้างความเชื่อมโยงทางวัฒนธรรมและส่งเสริม Soft Power ของประเทศอีกด้วย

หน่วยงานที่มีบทบาทสำคัญในการดำเนินภารกิจนี้คือ Korea Trade-Investment Promotion Agency (KOTRA) ซึ่งเป็นที่รู้จักกันดีในบทบาทของการสนับสนุนการค้าและการลงทุนของเกาหลีใต้ในระดับสากล

ประวัติการก่อตั้ง

KOTRA ก่อตั้งขึ้นในปี 2505 โดยมีเป้าหมายเริ่มต้นในการส่งเสริมการค้าและการลงทุนระหว่างประเทศ เพื่อสนับสนุนการเติบโตของเศรษฐกิจเกาหลีใต้ในช่วงเวลานั้น ซึ่งเป็นช่วงเวลาที่ประเทศกำลังอยู่ในช่วงเริ่มต้นของการพัฒนาอุตสาหกรรม หน่วยงานนี้เริ่มต้นด้วยการจัดตั้งสำนักงานสาขาในประเทศต่าง ๆ เพื่อเป็นตัวแทนของเกาหลีใต้ ในการสร้างความสัมพันธ์ทางการค้าและการลงทุนระหว่างประเทศ ผ่านการให้ข้อมูล คำปรึกษา และบริการสนับสนุนแก่ผู้ประกอบการเกาหลีที่ต้องการขยายธุรกิจไปยังต่างประเทศ

แนวคิดในการก่อตั้ง

แนวคิดหลักในการก่อตั้ง KOTRA คือการสร้างเครือข่ายการค้าที่เข้มแข็งและมีประสิทธิภาพ โดยใช้การเชื่อมโยงระหว่างผู้ประกอบการในประเทศและต่างประเทศผ่านการแลกเปลี่ยนข้อมูล การสนับสนุนทางการตลาด และการสร้างโอกาสทางธุรกิจใหม่ ๆ

KOTRA มุ่งหวังที่จะเป็นสะพานเชื่อมระหว่างผู้ประกอบการเกาหลีใต้ และตลาดต่างประเทศ ด้วยการนำเสนอข้อมูลและบริการที่ครอบคลุม ซึ่งไม่เพียงแต่ช่วยให้ผู้ประกอบการเข้าใจตลาดต่างประเทศได้ดียิ่งขึ้น แต่ยังสนับสนุนให้การค้าระหว่างประเทศเป็นไปอย่างราบรื่นและมีประสิทธิภาพ

บทบาทที่สำคัญในการขับเคลื่อน Soft Power

นอกเหนือจากบทบาทหลักในการส่งเสริมการค้าและการลงทุน KOTRA ยังมีส่วนสำคัญในการขับเคลื่อน Soft Power ของเกาหลีใต้ Soft Power หรืออำนาจละมุน หมายถึงการใช้วัฒนธรรม ค่านิยม และนโยบายต่างๆ เพื่อสร้างอิทธิพลและความเข้าใจในระดับนานาชาติ โดยไม่ต้องใช้กำลังหรือบังคับ หนึ่งในวิธีการสำคัญที่ KOTRA ใช้ในการขับเคลื่อน Soft Power คือการสนับสนุนการส่งออกผลิตภัณฑ์วัฒนธรรมของเกาหลีใต้ไปยังตลาดโลก

KOTRA มีบทบาทสำคัญในการนำเสนอวัฒนธรรมเกาหลีผ่านสื่อบันเทิง เช่น ภาพยนตร์ ดนตรี และคอนเทนต์ดิจิทัล ผ่านการสนับสนุนผู้ผลิตคอนเทนต์ให้สามารถเข้าถึงตลาดต่างประเทศได้ง่ายขึ้น นอกจากนี้ KOTRA ยังมีส่วนร่วมในการจัดงานแสดงสินค้าระหว่างประเทศ และการจัดนิทรรศการทางวัฒนธรรม เพื่อสร้างภาพลักษณ์ที่ดีให้กับเกาหลีใต้ในสายตาของประชาคมโลก

ความแตกต่างระหว่าง KOTRA และ KOCCA

แม้ว่า KOTRA และ Korea Creative Content Agency (KOCCA) จะมีเป้าหมายร่วมกันในการส่งเสริม Soft Power ของเกาหลีใต้ แต่ทั้งสองหน่วยงานก็มีบทบาทและความรับผิดชอบที่แตกต่างกัน โดยKOTRA มุ่งเน้นไปที่การส่งเสริมการค้าและการลงทุนในต่างประเทศ ซึ่งรวมถึงการส่งออกผลิตภัณฑ์วัฒนธรรมด้วย กล่าวได้ว่าบทบาทหลักของ KOTRA คือการสนับสนุนผู้ประกอบการในการสร้างโอกาสทางธุรกิจในตลาดต่างประเทศ

ในขณะที่ KOCCA มีบทบาทเฉพาะในการส่งเสริมและพัฒนาคอนเทนต์สร้างสรรค์ของเกาหลีใต้ เช่น ดนตรี ภาพยนตร์ ละคร และแอนิเมชัน นอกจากนี้ KOCCA ยังทำงานใกล้ชิดกับผู้ผลิตคอนเทนต์และศิลปิน ซึ่งเน้นการสร้างสรรค์ผลงานที่สามารถแข่งขันในระดับสากลได้ รวมถึงการสนับสนุนในการโปรโมตคอนเทนต์เกาหลีในตลาดต่างประเทศผ่านการให้ทุนสนับสนุนและการจัดแสดงผลงาน

ดังนั้น กล่าวได้ว่า KOTRA และ KOCCA จึงทำงานร่วมกันอย่างใกล้ชิดในการขับเคลื่อน Soft Power ของเกาหลีใต้ผ่านการสนับสนุนที่ครอบคลุมตั้งแต่การพัฒนาผลิตภัณฑ์ไปจนถึงการส่งออกไปยังตลาดโลก

ตัวอย่างความสำเร็จที่เห็นเป็นรูปธรรม

ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดเจนของความสำเร็จในการขับเคลื่อน Soft Power ผ่านการส่งเสริมการค้าของ KOTRA คือการที่ผลิตภัณฑ์บันเทิงเกาหลี เช่น ภาพยนตร์และซีรีส์โทรทัศน์ ได้รับความนิยมอย่างแพร่หลายในหลายประเทศทั่วโลก การที่ KOTRA สนับสนุนให้ผู้ผลิตเกาหลีเข้าร่วมงานแสดงสินค้าระหว่างประเทศ เช่น Cannes Film Festival และ MIPCOM ส่งผลให้ภาพยนตร์และซีรีส์เกาหลีได้รับการยอมรับและสามารถเข้าถึงผู้ชมในต่างประเทศได้อย่างกว้างขวาง นอกจากนี้ การที่ KOTRA สนับสนุนให้บริษัทเกมและเทคโนโลยีดิจิทัลของเกาหลีใต้เข้าถึงตลาดต่างประเทศยังเป็นอีกหนึ่งตัวอย่างของความสำเร็จในการขับเคลื่อน Soft Power ผ่านการค้า

อนาคตบทบาทของ KOTRA ในการขับเคลื่อน Soft Power ของเกาหลีใต้

ในอนาคต บทบาทของ KOTRA ในการขับเคลื่อน Soft Power ของเกาหลีใต้คาดว่าจะมีความสำคัญยิ่งขึ้น ด้วยการเติบโตของเศรษฐกิจดิจิทัลและการเปลี่ยนแปลงของตลาดโลก KOTRA มีแผนที่จะขยายการสนับสนุนให้กับผู้ประกอบการในภาคส่วนต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับคอนเทนต์สร้างสรรค์และเทคโนโลยีดิจิทัล เพื่อให้สามารถแข่งขันในตลาดต่างประเทศได้อย่างมีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น

ความสำเร็จในอนาคตของ KOTRA จะขึ้นอยู่กับความสามารถในการปรับตัวเข้ากับการเปลี่ยนแปลงของตลาดโลก การสร้างความสัมพันธ์ที่แข็งแกร่งกับผู้ประกอบการในต่างประเทศ และการนำเสนอผลิตภัณฑ์และบริการที่สามารถตอบสนองความต้องการของตลาดในแต่ละประเทศได้อย่างเหมาะสม

ดังนั้น KOTRA เป็นหน่วยงานที่มีบทบาทสำคัญในการส่งเสริมการค้าและการลงทุนระหว่างประเทศของเกาหลีใต้ ด้วยการสนับสนุนผู้ประกอบการในการขยายธุรกิจไปยังตลาดต่างประเทศ พร้อมกับการขับเคลื่อน Soft Power ของเกาหลีใต้ผ่านการส่งออกผลิตภัณฑ์วัฒนธรรมและคอนเทนต์สร้างสรรค์

KOTRA ได้พิสูจน์ให้เห็นถึงความสำเร็จในการสร้างภาพลักษณ์ที่ดีให้กับเกาหลีใต้ในสายตาของประชาคมโลก และมีแนวโน้มที่จะยิ่งมีบทบาทสำคัญมากขึ้นในอนาคต

บทความโดย: ธนกร สังขรัตน์ กรรมการผู้จัดการ Fabulous Pillar Co., Ltd. (Myanmar)

อ่านข่าวเพิ่มเติม

• เปลี่ยนวิกฤติให้เป็นโอกาสตอน 18 ทำความรู้จัก 'KOCCA' ขับเคลื่อน Soft Power เกาหลีใต้
• เปลี่ยนวิกฤติให้เป็นโอกาสตอน 17 : บทบาทรัฐบาลเกาหลีใต้สมัยใหม่ ขับเคลื่อน Soft Power
• เปลี่ยนวิกฤติให้เป็นโอกาสตอน 16 นโยบาย Soft Power เกาหลีใต้ สร้างอิทธิพลในเวทีโลก

ติดตามเราได้ที่

• เว็บไซต์: https://www.thebangkokinsight.com/
• Facebook: https://www.facebook.com/TheBangkokInsight
• X (Twitter): https://twitter.com/BangkokInsight
• Instagram: https://www.instagram.com/thebangkokinsight/
• Youtube: https://www.youtube.com/channel/UCYmFfMznVRzgh5ntwCz2Yxg