สรุปที่นี่ ดราม่า ‘Apple’ ทำภาพลักษณ์ประเทศไทยล้าหลัง จนต้องออกแถลงการณ์ขอโทษ

สรุปดราม่า โฆษณา Apple หลังถูกวิจารณ์สนั่น ทำประเทศไทยล้าหลัง จนต้องออกมาแถลงการณ์ขอโทษ และหยุดเผยแพร่แล้ว

หลังจาก Apple เผยแพร่ภาพยนตร์โฆษณาชุด Underdogs ภาค 5 ของภาพยนตร์โฆษณา Apple at Work-The Underdogs : OOO (Out of Office) ความยาว 10 นาที เมื่อวันที่ 18 กรกฎาคม 2567 ที่ผ่านมา ได้เกิดประเด็นดราม่า วิพากวิจารณ์ร้อนแรงจากคนไทย จนกระทั่งล่าสุด Apple ต้องออกมาขอโทษและหยุดเผยแพร่ไปในที่สุด

ประเด็นที่มาของกระแสความไม่พอใจ เนื่องจากเนื้อหาของภาพยนตร์โฆษณาชุดนี้ กล่าวถึงการทำงานของนักแสดงในเรื่องที่มาทำงานในประเทศไทย มีภาพขึ้นรถไฟ รถตุ๊กตุ๊ก แข่งกับเวลาเพื่อหาโรงงานที่สามารถผลิตสินค้านับล้านชิ้น ตามคำสั่งของลูกค้ามหาเศรษฐี

กระแสความไม่พอใจ เกิดขึ้นจากประเด็นที่ถูกมองว่า ภาพในโฆษณาชิ้นนี้ ไม่สื่อถึงประเทศไทยในปัจจุบัน ส่งผลให้ภาพลักษณ์ของประเทศไทยดูล้าหลัง ทั้งจากการใช้โทนสี ภาพบ้านเก่า ฯลฯ

ต่อมาในวันที่ 1 สิงหาคม 2567 นายศาสตรา ศรีปาน สมาชิกสภาผู้แทนราษฎร จังหวัดสงขลา เขต 2 พรรครวมไทยสร้างชาติ ในฐานะโฆษกกรรมาธิการการท่องเที่ยว ระบุว่าเตรียมเรียก Apple เข้าชี้แจงสัปดาห์หน้าหลังเผยแพร่โฆษณากระทบภาพลักษณ์ซอฟต์พาวเวอร์ด้านการท่องเที่ยว โดยมีเนื้อหาว่า

โฆษณาชิ้นดังกล่าว ทำให้ประเทศไทยดูล้าหลัง ด้อยค่าเรื่องความปลอดภัย รวมถึงระบบขนส่งสาธารณะที่ล้าหลัง ซึ่งพี่น้องประชาชนเป็นจำนวนมากไม่พอใจ พร้อมยกบทเรียนจากภาพยนตร์ที่นำเสนอว่าในประเทศไทยมีการลักพาตัว จนทำให้ชาวจีนหลีกเลี่ยงการเดินทางมาท่องเที่ยวในประเทศไทยระยะหนึ่ง

ทั้งนี้ กมธ.การท่องเที่ยวมีความเห็นตรงกันว่า จะมีการเชิญองค์กรและหน่วยงานที่เกี่ยวข้อง เช่น ปลัดกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา ผู้ว่าการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย ผู้อำนวยการสำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ และกรรมการผู้จัดการ บริษัท แอปเปิล (ประเทศไทย) จำกัด เข้ามาชี้แจงกับทางคณะกรรมาธิการ

จากนั้น ทาง Apple ต้องออกแถลงการณ์ขอโทษ โดยระบุว่า

สืบเนื่องจากซีรีส์โฆษณา The Underdogs ซึ่งถือเป็นผลงานชิ้นที่ 5 ในซีรีส์นี้ ทางเรามีการทำงานใกล้ชิดร่วมกับบริษัทในประเทศไทย เพื่อดำเนินการสร้างและผลิตชิ้นงานโฆษณาซึ่งได้ทำการถ่ายทำในประเทศไทย

ทั้งนี้เรามุ่งหวังและมีความตั้งใจที่จะถ่ายทอดวัฒนธรรมและมุมมองความคิดในแง่ดีของประเทศไทย และเราขออภัยที่โฆษณาชิ้นนี้ไม่ได้นำเสนอวิถีชีวิตของประเทศไทยที่เป็นอยู่ในปัจจุบันได้อย่างครบถ้วนและเหมาะสม ณ ตอนนี้ ทางเราได้ดำเนินการยุติการเผยแพร่โฆษณาดังกล่าวแล้ว

ขณะที่ นายชัย วัชรมงคล โฆษกของนายกรัฐมนตรี เศรษฐา ทวีสิน กล่าวในแถลงการณ์ต่อสื่อมวลชนภายหลังการเผยแพร่คลิปวิดีโอของ Apple ว่า

นายกฯ ได้ให้การสนับสนุน การพัฒนาศักยภาพของประเทศมาอย่างต่อเนื่อง โดยดำเนินนโยบายส่งเสริมให้ซอฟต์พาวเวอร์ของไทยเป็นแม่เหล็กดึงดูดคนทั่วโลกให้เข้ามาท่องเที่ยว ทำงาน และใช้ชีวิตในประเทศไทย ทำให้ประเทศไทยเป็นจุดหมายปลายทางที่สำคัญสำหรับคนทั่วโลก

ขณะที่คนอื่น ๆ ชี้ให้เห็นว่า วิดีโอดังกล่าวไม่ได้แตกต่างไปจากความเป็นจริงมากนัก เช่น ผู้ใช้เฟซบุ๊กคนหนึ่งเขียนว่า ดูวิดีโอชิ้นนี้แล้ว ก็โอเค ในกรุงเทพฯ มีโรงแรมเก่า ๆ มากมาย มีรถแท็กซี่เก่า ๆ ประดับด้วยพระเครื่องอีกด้วย

มีรายงานว่า เบื้องหลังผลงานชิ้นนี้ หรือ สตูดิโอที่ถ่ายทำให้กับ Apple คือ บริษัทโปรดักชัน ชื่อว่า สมัคเกลอร์ (SMUGGLER) บริษัทสตูดิโอและโปรดักชันชั้นนำระดับโลก มีสำนักงานอยู่ที่ลอสแองเจลิส นิวยอร์ก สหรัฐอเมริกา และลอนดอน สหราชอาณาจักร

อ่านข่าวเพิ่มเติม

• 'แอปเปิ้ล' จ่อเปิดตัว 'Apple Intelligence' ฟีเจอร์เอไอบน iOS 18
• 'แอปเปิ้ล' ซุ่มพัฒนา 'ไอโฟนรุ่นใหม่' บางกว่าเดิม แพงกว่า 'โปรแม็กซ์' คาดเปิดตัวปี 68
• 'แอปเปิ้ล' เตือนผู้ใช้ 'ไอโฟน' อย่าชาร์จแบตบนที่นอน-ผ้า-ใต้หมอน เสี่ยงไฟไหม้-บาดเจ็บ

ติดตามเราได้ที่

• เว็บไซต์ : https://www.thebangkokinsight.com/
• Facebook: https://www.facebook.com/TheBangkokInsight
• X (Twitter): https://twitter.com/BangkokInsight
• Instagram: https://www.instagram.com/thebangkokinsight/
• Youtube: https://www.youtube.com/channel/UCYmFfMznVRzgh5ntwCz2Yxg