ตลาดสุขภาพสตรีโตทะลุ 5.8 พันล้าน รพ.วิมุต ชูเทคนิค ลดแผล-ฟื้นไว ดันแคมเปญ “Health for Her”
ปรากฏการณ์ “Womenomics” หรือระบบเศรษฐกิจที่ขับเคลื่อนด้วยพลังของผู้หญิงกำลังเป็นเทรนด์โลกที่น่าจับตามองโรงพยาบาลวิมุตประกาศเดินหมากรุกตลาดสุขภาพสตรีที่กำลังเติบโตอย่างก้าวกระโดด ล่าสุดเปิดตัวแคมเปญ “Health for Her” ส่งเสริมสุขภาพของเวิร์กกิ้งวูแมนไทยพร้อมยกระดับสู่การเป็น One-Stop Women Health อย่างเต็มรูปแบบ
[ เจาะตลาดเกิดใหม่ โอกาสทอง 5.8 พันล้าน ]
ข้อมูลจาก Grant Thornton ระบุชัดว่า ไทยมีซีอีโอหญิงสูงถึง 42% ครองอันดับ 3 ของโลก สอดคล้องกับรายงาน Global Entrepreneurship Monitor 2024-2025 ที่ชี้ว่าไทยเป็นประเทศเดียวที่มีสัดส่วนผู้หญิงเป็นเจ้าของธุรกิจที่ดำเนินกิจการมายาวนานกว่า 3.5 ปี ซึ่งมากกว่าผู้ชาย
ข้อมูลเหล่านี้สะท้อนกำลังซื้อและบทบาทการเป็นผู้ตัดสินใจสอดรับกับตลาดสุขภาพสตรีในไทยที่เติบโตเฉลี่ย (CAGR) ถึง 7.2% ต่อปี และคาดการณ์ว่าจะมีมูลค่าพุ่งแตะ 5.8 พันล้านบาทภายในปี 2573
นอกจากนี้ ในส่วนของการดูแลความงาม สถิติการใช้จ่ายต่อครั้งยังเฉลี่ยอยู่ที่ประมาณ 3,000-4,000 บาท ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงเทรนด์การดูแลตัวเองที่เพิ่มสูงขึ้น
[ “ความกลัว” ภัยเงียบฉุดรั้งเศรษฐกิจ ]
ความท้าทายสำคัญคือ พฤติกรรมของผู้บริโภคหญิงที่มักละเลยการตรวจสุขภาพ ปัจจุบันอัตราการคัดกรองโรคในสตรีไทยยังอยู่ในระดับต่ำเพียงราวๆ 60 กว่าเปอร์เซ็นต์ ทั้งที่ในทางปฏิบัติควรผลักดันให้ถึง 90% เพื่อประสิทธิภาพในการป้องกัน
สาเหตุหลักมาจาก “ความกลัว” ทั้งกลัวเจ็บ กลัวเจอความผิดปกติ และกลัวกระบวนการรักษาจะกระทบต่อภาระงาน ส่งผลให้ผู้ป่วยมักมาพบแพทย์ในระยะที่โรคลุกลามรุนแรง ซึ่งนอกจากจะรักษายากและมีค่าใช้จ่ายสูงแล้ว ยังกระทบต่อศักยภาพการแข่งขันทางเศรษฐกิจโดยตรงในระยะยาว
นพ.สุวาณิช เตรียมชาญชูชัย ผู้อำนวยการโรงพยาบาลวิมุตที่ได้ให้สัมภาษณ์เจาะลึกถึงอินไซต์ของผู้ป่วยว่า “ในฐานะแพทย์ สิ่งที่ผมพบซ้ำแล้วซ้ำเล่าคือ ผู้หญิงมาพบแพทย์ช้ากว่าที่ควร ไม่ใช่เพราะไม่ใส่ใจสุขภาพ แต่เพราะโรคของผู้หญิงไม่แสดงอาการในระยะแรก จนยากจะตัดสินใจว่าถึงเวลาตรวจหรือยัง ดังนั้น นอกจากการชวนให้ผู้หญิงมาตรวจคัดกรองความผิดปกติที่มองไม่เห็นแล้ว เรายังอยากให้ผู้หญิงได้ดูแลร่างกายได้แบบระยะยาว เราจึงออกแบบอีโคซิสเต็มด้านสุขภาพผู้หญิงที่เชื่อมการดูแลตั้งแต่ป้องกัน คัดกรอง รักษา จนถึงฟื้นฟู ครอบคลุมทั้งนรีเวช ทรวงอก ผิวหนัง เส้นผม และความงาม ภายใต้มาตรฐานเดียวกัน ควบคู่กับนวัตกรรมการรักษาที่เจ็บน้อย ฟื้นตัวเร็ว เพื่อให้ผู้หญิงกลับไปใช้ชีวิตและทำงานได้เต็มศักยภาพ และอยากเน้นย้ำว่า การได้ตรวจและได้เข้าใจร่างกายภายในไม่ใช่เรื่องน่ากลัว แต่เป็นเรื่องที่ควรทำเพื่อชีวิตที่มั่นคงในระยะยาว”
[ ชูเทคโนโลยีผ่าตัดยุคใหม่ “เจ็บน้อย-ฟื้นไว-ไม่สะดุด” ]
เพื่อแก้ Pain point ดังกล่าว รพ.วิมุต จึงชูวิสัยทัศน์ “รู้ก่อน ป้องกันก่อน รักษาไว หายถูกกว่า” ผ่านกลยุทธ์ H.E.R. (Health, Expertise, Respect) โดยโฟกัสไปที่นวัตกรรมการแพทย์ที่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์คนทำงาน
ไฮไลต์สำคัญในเชิงการแข่งขันคือ นวัตกรรมการผ่าตัดที่ออกแบบมาเพื่อลดระยะเวลาพักฟื้น รพ.วิมุต ได้ดึงเทคโนโลยีขั้นสูงมาเป็นจุดขายหลัก ได้แก่
- การผ่าตัดแผลเล็ก (Minimally Invasive Surgery: MIS)
[* การผ่าตัดส่องกล้องผ่านช่องคลอด \(V\-NOTES\) , * การผ่าตัดผ่านกล้องแผลเดียว \(Single\-Port Laparoscopy\) ]
ด้านต้นทุนแม้เทคนิคเหล่านี้จะต้องการความชำนาญสูงจากแพทย์ผู้เชี่ยวชาญ แต่ในด้านอุปกรณ์ถือว่ามีความใกล้เคียงกับการผ่าตัดแบบเดิม ทำให้ผู้ป่วยเข้าถึงได้ง่าย และยินดีที่จะจ่ายเพิ่มเล็กน้อยเพื่อแลกกับการไม่มีแผลเป็นหน้าท้องและการฟื้นตัวที่รวดเร็ว สามารถกลับไปลุยงานต่อได้ทันที
นอกจากนี้ เพื่อกระตุ้นให้เกิดการป้องกันตั้งแต่เนิ่นๆ รพ.วิมุต ยังได้ส่งโปรแกรมตรวจคัดกรองความเสี่ยงในราคาเข้าถึงง่าย เริ่มต้นเพียง 1,900 บาท เพื่อรับมือกับ 5 กลุ่มโรคยอดฮิตจากสถิติผู้ป่วยหญิงระหว่างปี 2565-2568 ดังนี้ เนื้องอกกล้ามเนื้อมดลูก, ช็อกโกแลตซีสต์, ภาวะเลือดออกผิดปกติ, ก้อนที่เต้านม และเนื้องอกไม่ร้ายของเต้านม
การขยับตัวของ รพ.วิมุต ในครั้งนี้ ไม่ใช่เพียงการกระตุ้นยอดขายแพ็กเกจสุขภาพ แต่เป็นการวาง Brand Positioning ที่แข็งแกร่ง ให้สอดรับกับภาพใหญ่ระดับมหภาค ชี้ให้เห็นว่าการลงทุนใน “สุขภาพผู้หญิง” ไม่ใช่แค่เรื่องส่วนตัว แต่คือรากฐานสำคัญที่จะรักษาเสถียรภาพของกำลังขับเคลื่อนหลักในระบบเศรษฐกิจไทยนั่นเอง
เขียนโดย : ฑิตฐิตา ภารจำนงค์