ถอดสมการ ศรัทธา x ดีไซน์ จาก "Harmenstone" สายมูยุคใหม่ของ 2 วิศวกร
ความเชื่อและศรัทธาอยู่คู่สังคมไทยมาอย่างยาวนาน หลายคนต่างมองหาสิ่งยึดเหนี่ยวจิตใจในรูปแบบที่ต่างกัน จึงเกิดคำ ‘สายมู’ จึงไม่ใช่เพียงเรื่องพิธีกรรมหรือของขลัง แต่กลายเป็นส่วนหนึ่งของ ‘ไลฟ์สไตล์’ และ ‘การแสดงตัวตน’ โดยเฉพาะในกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่เลือกพกพาความเชื่อในรูปแบบที่สะท้อนความเป็นตัวเอง เพื่อเสริมความมั่นใจและพลังใจได้อย่างกลมกลืนกับสไตล์การใช้ชีวิต
ซึ่งข้อมูลจาก Transparency Market Research ระบุว่า ตลาดเครื่องประดับสายมูทั่วโลกมีแนวโน้มเติบโตแตะ 22.2 พันล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2574
สำหรับประเทศไทย ตลาดมูเตลูมีมูลค่าราว 10,800 -15,000 ล้านบาท โดยมีผู้บริโภค Gen Z เป็นแรงขับเคลื่อนหลักด้วยสัดส่วนสูงถึง 73.2% ซึ่งเป็นกลุ่มที่นิยามตัวเองว่าเป็น ‘สายมู’ อย่างชัดเจน
โดยพฤติกรรมของผู้บริโภคกลุ่มนี้ได้เปลี่ยนผ่านจากการบูชาความเชื่อแบบดั้งเดิม สู่สินค้าเสริมพลังใจที่ผสานวัฒนธรรมป๊อป จนกลายเป็นไอเทมแฟชั่นที่สะท้อนตัวตน
PPTV Wealth พามารู้จักกับแบรนด์ Harmenstone (ฮาร์เมนสโตน) ที่หยิบอินไซต์นี้มาตีโจทย์สร้างความแตกต่างในตลาด ด้วยดีไซน์เครื่องประดับที่ตอบโจทย์สายมูยุคใหม่ได้อย่างตรงจุด
Harmenstone ก่อตั้งขึ้นในปี 2560 โดย บุ๊ค–หัสวีร์ วิรัลสิริภักดิ์ และ เคน–นันท์ธร พรกุลวัฒน์ สองวิศวกรที่มองเห็นช่องว่างในตลาดเครื่องประดับสายมูที่ยังขาดความโมเดิร์นและไม่ตอบโจทย์การใช้งานในชีวิตประจำวัน
โดยชื่อแบรนด์ ‘Harmenstone’ มาจากการสะท้อนความสมดุล (Harmony) และหินธรรมชาติ (Stone) เพื่อส่งต่อพลังให้แก่ผู้สวมใส่
จึงพัฒนาเครื่องประดับภายใต้คอนเซ็ปต์ ‘มูมินิมอล’ ที่ผสานพลังจากธรรมชาติและความเชื่อเข้ากับดีไซน์ที่ใส่ได้ทุกวัน ทุกโอกาส โดยยึดมั่นในงานออกแบบและงานฝีมือระดับสูงที่พิถีพิถันในทุกรายละเอียด
“พวกเราอยากให้ผู้สวมใส่ได้เสริมความมั่นใจ และได้รับพลังงานที่ดี ซึ่งเป็นคุณค่าที่แตกต่างจากแบรนด์เครื่องประดับทั่วไป”
หัวใจสำคัญของแบรนด์คือดีเอนเอ ‘มูมินิมอล’
หัวใจสำคัญของแบรนด์คือดีเอนเอ ‘มูมินิมอล’ ที่นำเอาความศรัทธาจากองค์เทพและหินมงคลเข้ากับดีไซน์ร่วมสมัย ขณะเดียวกันยังขับเคลื่อนด้วยแนวคิดแบบวิทยาศาสตร์ที่ให้ความสำคัญกับข้อมูล ตั้งแต่การวิเคราะห์เทรนด์ผู้บริโภคไปจนถึงความถูกต้องตามหลักความเชื่อ เพื่อให้ทุกชิ้นงานมอบคุณค่าทั้งในเชิงสัญลักษณ์และตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคยุคใหม่ได้อย่างแท้จริง
จึงบอกได้ว่า Harmenstone (ฮาร์เมนสโตน) คือหนึ่งในแบรนด์ไทยที่มองเห็นอินไซต์และขับเคลื่อนเทรนด์นี้ โดยนำเครื่องประดับหินแท้มาใส่งานดีไซน์ที่ร่วมสมัยและความประณีตในการคัดสรรวัสดุคุณภาพสูง ด้วยความพิถีพิถันในรายละเอียด โดยผสานความเชื่อและความศรัทธาเข้ากับความลักชัวรีเข้าไว้ด้วยกัน
นอกจากนี้ สร้างพลังที่ทำให้รู้สึกว่ามี ‘คุณค่าทางใจ’ เสริมความมั่นใจและพลังบวกให้กับผู้สวมใส่
จากเครื่องประดับสายมู สู่ไอเทมฮีลใจ Gen Z
ท่ามกลางความผันผวนของปัจจัยรอบด้าน ผู้บริโภคยุคใหม่โดยเฉพาะกลุ่ม Gen Z และผู้หญิงวัยทำงาน หันมาให้ความสำคัญกับ ‘ความสงบของจิตใจ’ มากขึ้น ส่งผลให้เทรนด์ ‘มูเตลู’ ก้าวข้ามความเชื่อเฉพาะกลุ่ม สู่การเป็นหนึ่งในแรงขับเคลื่อนสำคัญของตลาดไลฟ์สไตล์ โดย
เปลี่ยนเครื่องประดับให้เป็นมากกว่าสิ่งที่สวมใส่ แต่เป็นพลังที่อยู่เคียงข้างในทุกช่วงเวลา
สมการความสำเร็จจาก ‘ศรัทธา x ดีไซน์’ สู่ยอดขายทะลุ 100 ล้านบาท
หนึ่งในคอลเลกชันที่สร้างปรากฏการณ์ให้กับแบรนด์คือ The Mantra Rings หรือแหวนซ่อนยันต์ ที่ถ่ายทอดมนต์ศักดิ์สิทธิ์ ‘โอม มณี ปัทเม หุม’ ผ่านดีไซน์ร่วมสมัย ทำให้เป็นทั้งเครื่องประดับและเครื่องรางเพสริมพลังในการใช้ชีวิตในทุกวัน หรือคอลเลกชัน แชกงหมิว เดินทางไปประกอบพิธีปลุกเสกถึงวัดแชกงที่ฮ่องกง เพื่อส่งต่อพลังแห่งศรัทธาและความศักดิ์สิทธิ์ให้กับผู้สวมใส่
สะท้อนโอกาสการเติบโตของตลาด ‘มูเก็ตติ้ง’ ที่นำความเชื่อมาต่อยอดเป็นสินค้าที่จับต้องได้และตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์นักช้อปยุคใหม่
นอกจากนั้นแล้ว หากมองให้ลึกลงไป Harmenstone ใช้การการวิเคราะห์เทรนด์ผู้บริโภค การศึกษาความหมายขององค์เทพ ไปจนถึงการคัดเลือกสถานที่ประกอบพิธีตามหลักความเชื่อ เพื่อให้ออกมาทั้งดีไซน์ และพลังของความหมายที่จับต้องได้ โดยในปี 2568 ที่ผ่านมา Harmenstone สามารถสร้างยอดขาย New High ทะลุ 100 ล้านบาท ตามทิศทางที่เติบโตของตลาด Spiritual Jewelry ในประเทศไทย
ขยายฐานลูกค้าพรีเมียมผ่านอีคอมเมิร์ซ
Harmenstone รุกตลาดผ่านอีคอมเมิร์ซ เช่น ลาซาด้า ที่ซึ่งอยู่บน LazMall Luxury โดยมียอดขายเฉลี่ยหลักล้านบาทบนแพลตฟอร์มอย่างต่อเนื่อง เช่น แคมเปญ Lazada Birthday Sale ที่ผ่านมา Harmenstone ทุบสถิติยอดขายสูงสุดเป็นประวัติการณ์
ความสำเร็จของ Harmenstone ไม่ได้เกิดจากโชคหรือกระแสมูเตลูเพียงอย่างเดียว แต่เกิดจากความเข้าใจตลาดอย่างลึกซึ้ง ควบคู่กับการสร้างความแตกต่างผ่านสินค้าที่มีคุณภาพ ถูกต้องตามหลักความเชื่อ และสามารถสวมใส่ได้ในทุกโอกาส ผสานศิลปะเข้ากับความศรัทธาอย่างมีชั้นเชิง นอกเหนือจากการเดินหน้าพัฒนาคอลเลกชันใหม่อย่างต่อเนื่องแล้ว ในก้าวถัดไป Harmenstone ยังวางแผนขยายการเติบโตสู่ตลาดต่างประเทศ เพื่อขับเคลื่อนซอฟต์พาวเวอร์ด้านคราฟต์แมนชิพและวัฒนธรรมไทยสู่เวทีโลก
ข่าวที่เกี่ยวข้อง
เปิดตำนานกว่า 150 ปี “ชาลิปตัน” ชาเย็นที่ช่วยชีวิตคนไทยในทุกหน้าร้อน
ครบรอบ 50 ปี “Apple” เส้นทางของ “การคิดต่าง” ที่เปลี่ยนโลกทั้งใบ
อ่านข่าวต้นฉบับได้ที่ : ถอดสมการ ศรัทธา x ดีไซน์ จาก "Harmenstone" สายมูยุคใหม่ของ 2 วิศวกร
ติดตามข่าวล่าสุดได้ทุกวัน ที่นี่
- Website : https://www.pptvhd36.com