Miley Cyrus กับการเป็นคนดังคนแรก ที่ปรากฏตัวในแคมเปญของ Maison Margiela จากเดิมที่แบรนด์ที่ไม่เคยต้องการมี ‘ใบหน้า’
นับตั้งแต่แบรนด์ Maison Margiela ก่อตั้งขึ้นในปี 1988 จนถึงปีนี้ ยังไม่เคยมีใบหน้าคนดังคนไหนปรากฏให้เห็นในงานของแบรนด์มาก่อน นี่จึงนับเป็นครั้งแรกที่ Maison Margiela เริ่มหันมาใช้คนดังในแคมเปญแฟชั่น และเธอคนนั้นก็คือ Miley Cyrus ที่ปรากฏตัวในแคมเปญคอลเลคชั่นฤดูใบไม้ร่วง 2025 ในภาพพอร์เทรทที่ใช้เทคนิคบอดี้เพนท์และจัดวางให้ตัวเธอกลายเป็นชิ้นงานศิลปะ อันเป็นผลงานของช่างภาพแฟชั่นชื่อดังชาวอิตาเลียนอย่าง Paolo Roversi
“การยืนเปลือยในแคมเปญแฟชั่นมันรู้สึกยิ่งใหญ่มาก และทั้งหมดที่ฉันสวมใส่ก็แค่สีที่เพนท์บนร่างกาย แล้วก็กระเป๋าหรือรองเท้า Tabi ที่เป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์น่ะค่ะ” ไมลี่กล่าว โดยรูปแบบการเพนท์สีบนตัวนางแบบที่ถูกหยิบมาใช้กับไมลี่ในครั้งนี้ ก็เป็นการเพนท์ที่เลียนแบบฝีแปรงบนภาพวาดเช่นเดียวกับที่ Martin Margiela ผู้ก่อตั้งแบรนด์เคยใช้บนรันเวย์ฤดูใบไม้ผลิปี 1992 นั่นเอง
และถ้าจะบอกว่าการที่แบรนด์ทำงานร่วมกับไมลี่ ไซรัส ในครั้งนี้ เป็นทั้งการไหว้ครูให้กับไอเดียของ Martin ขณะเดียวกันก็เป็นการพาแบรนด์ออกนอกเส้นทางที่ Martin เคยวางเอาไว้เป็นครั้งแรกก็คงไม่ผิดนัก
Martin Margiela คือดีไซเนอร์ชาวเบลเยี่ยม (ซึ่งมักถูกเข้าใจผิดว่าเป็นหนึ่งในแก๊งดีไซเนอร์อะวองการ์ดอย่าง Antwerp Six แต่จริงๆ แล้วไม่ใช่) เขาสนใจการออกแบบแนว Deconstruct จากดีไซเนอร์ฝั่งญี่ปุ่นอย่าง Rei Kawakubo ผู้ก่อตั้ง Comme Des Garcons ซึ่งเขาหยิบเอาแนวคิดนี้มาใช้เป็นหลักตอนเป็นดีไซเนอร์ฟรีแลนซ์ในมิลาน และเขาก็ยังสนุกกับแนวทางนี้จนถึงตอนที่ได้เข้ามาเป็นผู้ช่วยของ Jean Paul Gautier ที่ปารีสในปี 1984 และตัดสินใจลาออกเพื่อทำแบรนด์ของตัวเองในปี 1988 ร่วมกับเพื่อนดีไซเนอร์อย่าง Jenny Meirens ซึ่งทั้งคู่ตั้งใจจะทำเสื้อผ้าที่แหวกออกจากความเป็นลักชูรีเฮาส์ที่ยึดครองพื้นที่ในวงการแฟชั่นฝรั่งเศสมาอย่างยาวนาน และยังตั้งใจที่จะคงไว้ซึ่งความเป็น ‘นิรนาม’ เพื่อให้เสื้อผ้าได้ทำงานของมันเองโดยไม่ต้องพึ่งแสงจากความเป็นคนดังใดๆ ซึ่งพวกเขาก็ทำได้สำเร็จ
ในปี 2004 Martin Margiela เคยกล่าวเอาไว้ว่า “เราไม่ได้มีปัญหาอะไรกับคนดังเลย เพียงแต่ว่ามันไม่ใช่แนวทางของเราก็แค่นั้น” ซึ่งเป็นเหตุผลที่แบรนด์ไม่เคยร่วมงานกับคนดังในแคมเปญใดๆ มาอย่างยาวนาน หากจะมีก็แค่แต่งตัวให้คนดังในบางวาระโอกาสเท่านั้น
ตัวของ Martin Margiela เองก็แทบจะไม่เคยให้สัมภาษณ์หรือเปิดเผยหน้าตาให้โลกได้เห็น แม้แต่ New York Times ยังขนานนามเขาว่าเป็น ‘มนุษย์ล่องหนแห่งโลกแฟชั่น’ ครั้งแรกและดูเหมือนจะเป็นครั้งเดียวที่เขายอมออกสื่อก็คือตอนที่รับเชิญเป็นนายแบบให้กับรันเวย์ของ Jean Paul Gautier ซึ่งเป็นตัวของ Jean Paul เองที่แนะนำให้คนดูได้รู้จักว่านายแบบคนนี้นี่แหละคือนาย Martin Margiela ที่ไม่มีใครเคยเห็นหน้า
Martin Margiela ตัดสินใจวางมือจากแบรนด์และวงการแฟชั่นไปเมื่อปี 2009 แต่ทางแบรนด์ Maison Margiela ก็ยังยึดมั่นในแนวทางของเขาเสมอมา ครีเอทีฟไดเรกเตอร์ในช่วงปี 2009-2014 ก็ไม่มีการเปิดเผยด้วยซ้ำว่าเป็นใคร เพิ่งมาเปิดเผยอีกครั้งก็ในปี 2014-2024 ที่ John Galliano ขึ้นแท่นเป็นครีเอทีฟไดเรกเตอร์ และจนกระทั่งในปี 2025 นี้ ที่แบรนด์ได้ครีเอทีฟไดเรกเตอร์คนล่าสุดอย่าง Glen Martens เขาก็เริ่มขยับมาทำสิ่งใหม่อีกครั้งในวันที่โลกแฟชั่นกำลังเปลี่ยนแปลง และอิทธิพลของคนดังก็ส่งผลโดยตรงต่อภาพลักษณ์และยอดขายของแบรนด์ เราจึงได้เห็นใบหน้าของไมลี่ ไซรัส ปรากฏขึ้นเป็นใบหน้าแรกของ Maison Margiela ซึ่งทิศทางต่อไปจะเป็นอย่างไร และใบหน้าถัดๆ ไปจะปรากฏในรูปแบบไหน เราคงได้เห็นกันในอีกไม่ช้า
อ้างอิง
https://www.highsnobiety.com/p/miley-cyrus-maison-margiela/
https://en.wikipedia.org/wiki/Maison_Margiela
บทความต้นฉบับได้ที่ : Miley Cyrus กับการเป็นคนดังคนแรก ที่ปรากฏตัวในแคมเปญของ Maison Margiela จากเดิมที่แบรนด์ที่ไม่เคยต้องการมี ‘ใบหน้า’
ตามบทความก่อนใครได้ที่
- Website : Mirror Thailand.com