ททท. กางโรดแมปปี 69 รุกตลาด Long Haul รับนิวไฮ 10 ล้านคน ชู Celebrity Marketing เจาะยุโรป
ททท. ส่งแคมเปญ "Experience Thailand" ดึงศิลปินอังกฤษ "Henry Moodie" ปักหมุดกระบี่-ตรัง ขยายฐาน High Spender ผนึกสื่อหลักออสเตรียถ่ายทำสารคดีไฮเอนด์ ดัน Soft Power อาหารไทย-ภูเก็ต สู่ผู้ชมกว่า 4 ล้านคนในยุโรปกลาง ย้ำยุทธศาสตร์ "Healing is the New Luxury" มุ่งยกระดับภาพลักษณ์ประเทศไทยสู่จุดหมายปลายทางระดับพรีเมียม
6 มกราคม 2569 - การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ประกาศขับเคลื่อนยุทธศาสตร์การตลาดระยะไกล (Long Haul Market) ประจำปี 2569 อย่างเต็มรูปแบบ ภายหลังความสำเร็จในปี 2568 ที่จำนวนนักท่องเที่ยวจากตลาดระยะไกลสร้างสถิติสูงสุดใหม่ (New High) ทะลุ 10 ล้านคน โดยมุ่งเน้นการใช้กลยุทธ์ Celebrity Marketing และสื่อสารภาพลักษณ์เชิงลึกผ่านคอนเทนต์ระดับพรีเมียม เพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยวกลุ่มกำลังซื้อสูงจากภูมิภาคยุโรปและโอเชียเนีย
นางสาวฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการ ททท. เปิดเผยว่า ทิศทางการดำเนินงานนับจากนี้จะมุ่งเน้นการรักษาโมเมนตัมการเติบโต โดยเฉพาะในตลาดสหราชอาณาจักรที่มียอดนักท่องเที่ยวเกิน 1 ล้านคนในปีที่ผ่านมา ผ่านโครงการ "Experience Thailand: Celebrity and Lifestyle Stories" ซึ่งเป็นการนำอิทธิพลของบุคคลที่มีชื่อเสียงระดับโลกมาเป็นตัวกลางในการสื่อสารคุณค่าของแหล่งท่องเที่ยวไทย
"ททท. มุ่งส่งเสริมภาพลักษณ์ประเทศไทยในฐานะดินแดนแห่งการเยียวยาและการพักใจที่พร้อมมอบประสบการณ์การเดินทางสุดล้ำค่าให้แก่นักท่องเที่ยว ด้วยแคมเปญ Healing is the New Luxury" นางสาวฐาปนีย์ กล่าว
เจาะฐานแฟนคลับ 10 ล้านคน ผ่าน "Henry Moodie"
ในโครงการล่าสุด ททท. ได้ร่วมกับ Henry Moodie ศิลปิน Brit-Pop ดาวรุ่งจากสหราชอาณาจักรที่มีผู้ติดตามบนสื่อสังคมออนไลน์กว่า 10 ล้านคน ลงพื้นที่ถ่ายทำสารคดีท่องเที่ยวในจังหวัดกระบี่และตรัง ภายใต้แนวคิด "Healing Journey Thailand" เพื่อนำเสนอแหล่งท่องเที่ยวธรรมชาติและกิจกรรมเชิงไลฟ์สไตล์ เช่น เส้นทางศึกษาธรรมชาติเกาะห้อง และการสัมผัสวิถีชุมชนทอผ้านาหมื่นศรี
โดยตั้งเป้าสร้างการรับรู้ (Impressions) ทั่วโลกไม่น้อยกว่า 100 ล้านครั้ง/คน เพื่อกระตุ้นการตัดสินใจเดินทางของกลุ่ม Millennials และ Gen Z ที่มีรสนิยมแบบ Luxury
ผนึกสื่อยุโรปกลาง ตอกย้ำ Soft Power ด้านอาหาร
นอกจากตลาดอังกฤษ ททท. ยังรุกคืบสู่ตลาดออสเตรียและยุโรปกลางผ่านรายการสารคดีท่องเที่ยวระดับไฮเอนด์ “Silvia entdeckt – Thailand” ซึ่งออกอากาศทางช่อง ORF (โทรทัศน์แห่งชาติออสเตรีย) โดยเน้นการนำเสนอความพร้อมของจังหวัดภูเก็ตในด้าน Culinary Excellence โดยมีการดึงเชฟระดับโลกอย่าง มาสเตอร์เชฟนูรอ โซ๊ะมณี สเต็ปเป้ จาก Blue Elephant มาร่วมถ่ายทอดอัตลักษณ์อาหารไทย ซึ่งถือเป็นแม่เหล็กสำคัญในการดึงดูดนักท่องเที่ยวกลุ่ม High Spender
"ททท. มุ่งเดินหน้าส่งเสริมการเติบโตของนักท่องเที่ยวตลาดระยะไกล แม้จะสร้างสถิติใหม่ด้วยการฉลองความสำเร็จจำนวนนักท่องเที่ยว… สูงสุดเป็นประวัติการณ์"
การปรับเปลี่ยนจากการส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงปริมาณมาสู่เชิงคุณภาพ (Quality Tourism) ผ่านสื่อชั้นนำและบุคคลที่มีอิทธิพลทางความคิด ถือเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญในการเพิ่มรายได้ต่อหัวของนักท่องเที่ยว (Spending per Head) โดยข้อมูลจาก ททท. ระบุว่าการเผยแพร่คอนเทนต์ผ่านช่องทาง AXN Asia และแพลตฟอร์มดิจิทัลของ ORF จะช่วยสร้างความเชื่อมั่นในด้านความปลอดภัยและความคุ้มค่าของประสบการณ์ (Value for Experience) ซึ่งเป็นปัจจัยหลักที่นักท่องเที่ยวชาวยุโรปพิจารณาในช่วงเศรษฐกิจผันผวน
การดำเนินงานในปี 2569 จึงเป็นการย้ำภาพลักษณ์ประเทศไทยที่ไม่ใช่เพียงแหล่งท่องเที่ยวพักผ่อนชายทะเล แต่เป็นจุดหมายปลายทางที่ตอบโจทย์ Well-being และความหรูหราที่สัมผัสได้ ซึ่งจะส่งผลโดยตรงต่อการฟื้นตัวของธุรกิจที่เกี่ยวเนื่อง อาทิ โรงแรมระดับ 5 ดาว, ร้านอาหาร Fine Dining และศูนย์ฟื้นฟูสุขภาพทั่วประเทศ