SCB EIC ชี้เที่ยวไทยปี 69 ฟื้น ต่างชาติแตะ 34 ล้านคน

หุ้นวิชั่น – SCB EIC คาดปี 2569 นักท่องเที่ยวต่างชาติแตะ 34.1 ล้านคน ขณะที่เที่ยวไทยขยายตัวต่อ หนุนอัตราเข้าพักและราคาห้องพักปรับดีขึ้น แม้ธุรกิจโรงแรมยังต้องรับมือ Tourism war เศรษฐกิจผันผวน และอุปทานห้องพักใหม่เพิ่มขึ้น

ดร.กมลมาลย์ แจ้งล้อม นักวิเคราะห์อาวุโส ศูนย์วิจัยเศรษฐกิจและธุรกิจ (SCB EIC) ระบุว่า แนวโน้มการท่องเที่ยวไทยเริ่มส่งสัญญาณฟื้นตัวดีขึ้น จากแรงหนุนทั้งนักท่องเที่ยวต่างชาติและนักท่องเที่ยวไทยเที่ยวไทย โดยในปี 2569 คาดว่านักท่องเที่ยวต่างชาติจะอยู่ที่ประมาณ 34.1 ล้านคน เพิ่มขึ้นเล็กน้อยจากปี 2568 ที่คาดอยู่ราว 32.9 ล้านคน ซึ่งการชะลอตัวในปี 2568 มีสาเหตุหลักจากนักท่องเที่ยวจีนที่ลดลง อย่างไรก็ดี การฟื้นตัวในระยะถัดไปได้รับแรงหนุนจากมาตรการภาครัฐที่มุ่งเจาะตลาดนักท่องเที่ยวศักยภาพใหม่ เช่น อินเดีย ยุโรป และตะวันออกกลาง ควบคู่กับความพยายามฟื้นฟูความเชื่อมั่นด้านความปลอดภัยของนักท่องเที่ยวจีน

อย่างไรก็ตาม การเติบโตของนักท่องเที่ยวต่างชาติยังต้องเผชิญความท้าทายหลายด้าน ทั้งการแข่งขันด้านการท่องเที่ยวที่รุนแรงขึ้นในลักษณะ Tourism war จากหลายประเทศที่ออกมาตรการดึงดูดนักท่องเที่ยว เศรษฐกิจโลกที่ชะลอตัวส่งผลให้นักท่องเที่ยวระมัดระวังการใช้จ่ายมากขึ้น รวมถึงแหล่งท่องเที่ยวของไทยที่ยังขาดจุดดึงดูดใหม่ ๆ ในบางพื้นที่ แต่ในระยะข้างหน้า คาดว่าจำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติจะยังมีแนวโน้มขยายตัวต่อเนื่อง ตามการฟื้นตัวของเศรษฐกิจโลกและการกลับมาของนักท่องเที่ยวจีน แม้การแข่งขันในตลาดโลกจะเข้มข้นขึ้นก็ตาม

ขณะเดียวกัน นักท่องเที่ยวไทยเที่ยวไทยในปี 2569 คาดว่าจะเติบโตราว 2% จาก 277.1 ล้านคนในปี 2568 เป็น 282.6 ล้านคน โดยได้รับแรงสนับสนุนจากมาตรการกระตุ้นการท่องเที่ยวภายในประเทศของภาครัฐที่คาดว่าจะทยอยออกมาตลอดทั้งปี รวมถึงการพัฒนาโครงสร้างพื้นฐานด้านคมนาคมที่ช่วยให้การเดินทางระหว่างเมืองหลักและเมืองรองสะดวกขึ้น ตลอดจนแคมเปญส่งเสริมการท่องเที่ยวในหลากหลายรูปแบบ ทั้งรถโดยสารท่องเที่ยว รถไฟท่องเที่ยว และเส้นทางท่องเที่ยวเชื่อมโยงประเทศเพื่อนบ้าน

อย่างไรก็ดี ปัจจัยเสี่ยงสำคัญยังคงอยู่จากความเปราะบางของเศรษฐกิจในประเทศ ซึ่งอาจกระทบต่อกำลังใช้จ่ายของคนไทย รวมถึงแนวโน้มการเดินทางท่องเที่ยวต่างประเทศของคนไทยที่เพิ่มขึ้น จากมาตรการยกเว้นวีซ่าและแพ็กเกจท่องเที่ยวต่างประเทศราคาประหยัด

การฟื้นตัวของนักท่องเที่ยวทั้งสองตลาดช่วยหนุนธุรกิจโรงแรมให้เติบโตตาม โดยคาดว่าอัตราการเข้าพักเฉลี่ยทั่วประเทศในปี 2569 จะอยู่ที่ประมาณ 73% เพิ่มขึ้นจาก 72% ในปี 2568 ขณะที่ราคาห้องพักเฉลี่ยต่อคืนมีแนวโน้มปรับเพิ่มราว 5% หลังจากหดตัวในปีก่อนหน้า แนวโน้มระยะข้างหน้าทั้งอัตราการเข้าพักและราคาห้องพักมีโอกาสปรับตัวดีขึ้นตามการฟื้นตัวของการท่องเที่ยว อย่างไรก็ตาม ราคาห้องพักยังอาจเผชิญแรงกดดันจากการใช้จ่ายที่ระมัดระวังของนักท่องเที่ยวทั่วโลก ผลกระทบจากนโยบายภาษีของสหรัฐฯ และการปรับกลยุทธ์ราคาเพื่อรองรับนักท่องเที่ยวไทยในช่วงที่นักท่องเที่ยวต่างชาติยังฟื้นตัวไม่เต็มที่

SCB EIC มองว่า แม้ภาคท่องเที่ยวจะฟื้นตัว แต่ธุรกิจโรงแรมยังต้องเผชิญความท้าทายในหลายมิติ ทั้งความไม่แน่นอนของเศรษฐกิจโลกและเศรษฐกิจไทย การแข่งขันด้านการท่องเที่ยวที่รุนแรงขึ้น นโยบายภาครัฐที่ต้องดำเนินอย่างต่อเนื่อง การเพิ่มขึ้นของอุปทานห้องพักใหม่โดยเฉพาะในพื้นที่ท่องเที่ยวหลักอย่างภูเก็ตและพังงา รวมถึงแรงกดดันด้านความยั่งยืนจากเชนโรงแรมขนาดใหญ่ OTA และข้อกำหนดด้านสิ่งแวดล้อมของสหภาพยุโรป

ดังนั้น โรงแรมไทยจำเป็นต้องเร่งปรับกลยุทธ์เพื่อรักษาความสามารถในการแข่งขัน โดยมุ่งเจาะกลุ่มนักท่องเที่ยวที่มีกำลังซื้อสูงและหลากหลายมากขึ้น ยกระดับบริการและสร้างประสบการณ์ที่มีความหมายให้กับนักท่องเที่ยวผ่านเทคโนโลยีและกิจกรรมเชื่อมโยงวิถีท้องถิ่น พร้อมปรับกลยุทธ์ด้านราคาอย่างยืดหยุ่นและทันท่วงที เพื่อสร้างความคุ้มค่าและรองรับความผันผวนของตลาดในระยะยาว