“มิดเยียร์เซล” แบรนด์ดัง ค้าปลีกทั่วโลก กอดคอจัดโปรโมชั่น ลดแหลก เร่งระบายสต็อก

"มิดเยียร์เซล" เป็นเทศกาลลดราคาประจำของทุกปีอยู่แล้วในช่วงกลางปี ธุรกิจค้าปลีกและแบรนด์ต่างๆ จะจัดโปรโมชั่น ลด แลก แจกแถม แต่สำหรับปีนี้การแพร่ระบาดไว้รัส Covid-19 ทั่วโลกจึงต้องล็อกดาวน์ประเทศ สร้างผลกระทบต่อธุรกิจที่ต้องปิดการชั่วคราวเป็นจำนวนมาก และเกิดสต็อกขึ้นเป็นจำนวนมาก มิดเยียร์เซล ทั่วโลกในปีนี้แบรนด์ต่างๆ จึงกระหน่ำสาดโปรโมชั่นเป็นประวัติการณ์ 

การทำ "โปรโมชั่น" ต้องบอกว่าเป็นหนึ่งในกลยุทธ์กระตุ้นยอดขายที่ดีวิธีหนึ่ง สำหรับรูปแบบการทำโปรโมชั่นมีความหลากหลาย ซึ่งขึ้นอยู่กับกลยุทธ์ของค้าปลีก อย่าง การลดราคาเป็น % จากราคาปกติ กลยุทธ์ดังกล่าวเพื่อกระตุ้นการตัดสินใจซื้อได้ง่ายขึ้น กลยุทธ์ซื้อ 2 แถม 1 เป็นการเพิ่มขนาด basket size ของลูกค้า ทำให้ยอดขายเพิ่มขึ้นหรือกระทั่ง การแจก coupon ต่างๆ ที่ทำร่วมกับบัตรสมาชิก เพื่อเป็นการรักษาฐานลูกค้า สร้างรอยัลตี้ โปรแกรม

ญี่ปุ่นลดราคาถูกสุดรอบ 10ปี 

เริ่มต้นที่ "มิดเยียร์เซล" (Mid Year Sale) ในประเทศญี่ปุ่น แบรนด์ต่างๆ MCM Adidas จัดโปรโมชั่นด้วยการลดราคา 50% สำหรับกลุ่มขนมขบเคี้ยวของญี่ปุ่นในปีนี้ โดย Donki ลดราคาสินค้าถูกที่สุดในรอบ 10 ปี! เพื่อต้องการเคลียร์สต็อกที่มีอยู่ อาทิ ถั่วจากราคา 980 เยน เหลือ 389 เยน หอยเชลล์จาก 3,000 เยน เหลือ 1,000 เยน ทาโร่งาดำ จาก 650 เยน เหลือ 328 เยน เพื่อกระตุ้นการตัดสินใจซื้อของคนญี่ปุ่น

ประเทศไทยทุบราคาถึง 70% 

ขณะที่ประเทศไทย เทศกาลมิดเยียร์เซล ได้เริ่มต้นขึ้นเมื่อสัปดาห์ที่ผ่านมา โดยเฉลี่ยแบรนด์ดังชั้นนำจัดโปรโมชั่นลดราคาตั้งแต่ 50 - 70 % อาทิ Calvin Klein ลดราคา 50% Topshop ลดราคาโดยเฉลี่ย 50-70% อย่างไรก็ดีในช่วงที่ภาวะเศรษฐกิจขาลง ทำให้บางแบรนด์ต้องงัดกลยุทธ์จัดโปรโมชั่นคอลเลกชั่นใหม่ถึง 50% จากปกติแล้วสินค้าในช่วงมิดเยียร์เซล จะนำสินค้าที่มีอยู่ในสต็อกตั้งแต่ต้นปีนำมาลดราคามากกว่า

"บรรยากาศการช้อปปิ้งในช่วงมิดเยียร์เซลล์ในประเทศไทยค่อนข้างเงียบเหงา มีกลุ่มลูกค้ามาเดินในศูนย์การค้าจำนวนไม่มาก ปัจจัยหลักมาจากภาวะเศรษฐกิจที่ถดถอย ความไม่มั่นทางด้านการทำงาน จึดรัดเข็มเข็มกับสินค้าฟุ่มเฟือย รวมทั้งมาจากพฤติกรรม New Normal หันมาซื้อสินค้าออนไลน์" 

ธรรมรัตน์ โชควัฒนา กรรมการผู้อำนวยการ บริษัท ไอ.ซี.ซี.อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด (มหาชน) ผู้ดำเนินธุรกิจจัดจำหน่ายสินค้าแฟชั่นในเครือสหพัฒน์ กล่าวว่า การแพร่ระบาดไวรัส Covid-19 ซึ่งประเทศไทยมีมาตรการล็อกดาวน์ประเทศ ส่งผลให้ธุรกิจค้าปลีกซึ่งเป็นช่องทางจำหน่ายหลักของสินค้าแฟชั่นของบริษัทปิดกิจการชั่วคราว ขณะนี้บริษัทต้องเร่งระบายสต็อกสินค้าจาก 1 ปี เพิ่มเป็น 2 ปี จึงคาดการณ์ว่าจะเคลียร์สินค้าได้หมด

อังกฤษ จัดมิดเยียร์เซลเร็วกว่าทุกปี

ด้าน มิดเยียร์เซล ในฝั่งยุโรป โดยเฉพาะในประเทศอังกฤษ ปีนี้แบรนด์ต่างๆ จัดโปรโมชั่นลดราคาเร็วขึ้นอย่างเห็นได้ชัดเจน อาทิ Longchamp เริ่มนำคอลเลกชั่นในช่วงต้นปีมาลดราคา โดยเฉลี่ย 30% ตั้งแต่ต้นเดือนมิถุนายน จากปกติมิดเยียร์เซลจะเริ่มประมาณกลางเดือนมิถุนายน ส่วนแบรนด์ Paul smith นำสินค้าลดราคาประมาณ 30% ซึ่งจากการสำรวจพบว่า มิดเยียร์เซล ของประเทศอังกฤษค่อนข้างเงียบเหงา ไม่ได้รับผลตอบรับดีเท่าที่ควร

อเมริกา โปรฯ เดือดชิงกำลังซื้อ  

ในส่วนของ มิดเยียร์เซล ฝั่งอเมริกา การแพร่ระบาดของไวรัส Covid-19 ส่งผลกระทบต่อธุรกิจค้าปลีกและแบรนด์ดังเป็นจำนวนมาก โดยเฉพาะกลุ่มสินค้าประเภทของตกแต่งบ้าน เฟอร์นิเจอร์ หรือแม้กระทั่งอุปกรณ์กีฬา โดย Coresight Research คาดการณ์ว่าจะมีร้านค้าปลีกถึง 25,000 แห่ง ที่ต้องปิดกิจการลงในปี 2563

Jeff Gennette ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร Macy กล่าวว่า การแข่งธุรกิจค้าปลีกและแบรนด์ต่างๆ จะรุนแรงมากขึ้น โดยเฉพาะ "ราคา" หลังจากธุรกิจกลับมาเปิดดำเนินการได้ตามปกติ โดยพบว่าขณะนีั้ผู้บริโภคกลับมาใช้จ่ายอีกครั้งอย่างชัดเจน หลังจากกักตัวอยู่บ้านเป็นเวลานาน

ทั้งนี้พบว่า ยอดค้าปลีกลดลง 14.7% ในเดือนเมษายน แต่กลับดีดตัวขึ้นในเดือนพฤษภาคมเพิ่มขึ้น 16.8% จากเดิมคาดการณ์ว่าจะเติบโตเพียง 8%  โดยร้านขายเสื้อผ้าและเครื่องประดับได้รับผลกำไรสูงสุดที่ 188% ในขณะที่สินค้ากีฬางานอดิเรกเครื่องดนตรีและร้านหนังสือเพิ่มขึ้น 88.2%