‘GoldCity’ ธุรกิจรองเท้านักเรียนร้อยล้าน ที่เคย OEM ให้แบรนด์ระดับโลก
รู้หรือไม่ว่าช่วงยุคหลังสงครามโลกครั้งที่ 2 ในประเทศไทยมีธุรกิจหนึ่งที่เกิดขึ้นมา และทุกวันนี้ยังคงเปิดให้บริการ โดยเพิ่งประกาศฉลองครบ 78 ปีเมื่อไม่นานมานี้ นั่นคือ“GoldCity” แบรนด์รองเท้าที่อยู่คู่นักเรียนไทยมานาน ทั้งยังเคยเป็นผู้ผลิต (OEM) ให้กับแบรนด์ระดับโลกมากมาย หนึ่งในนั้นคือ Nike และ Adidas
บริษัท โกลด์ซิตี้ฟุตเทค จำกัด ผู้ผลิตรองเท้า ‘GoldCity’ ก่อตั้งขึ้นตั้งแต่ปี 2490 หลังช่วงสงครามโลกครั้งที่ 2 ได้ไม่กี่ปี ต้องพูดว่า ‘รองเท้า’ ในยุคสมัยนั้นกลายเป็นสัญลักษณ์สะท้อนความเหลื่อมล้ำทางสังคมอย่างชัดเจน และก็เป็นจุดที่ทำให้เกิดธุรกิจนี้ขึ้นมาด้วย
[ เพราะไม่อยากเห็นเด็กนักเรียนเดินเท่าเปล่าไปโรงเรียน ]
เรื่องราวของ GoldCity เกิดขึ้นจาก “อากงสุพัฒน์ และ อาม่าเรือนงาม” ผู้ก่อตั้งบริษัท ซึ่งตอนนั้นจำนวนของเด็กไทยที่ต้องเดินเท้าเปล่าไปโรงเรียนค่อนข้างมาก จึงตั้งใจผลิตรองเท้าผ้าใบที่ทนทาน และต้องมีราคาไม่แพง ทุกครอบครัวสามารถซื้อได้
อากงสุพัฒน์ กับอาม่าเรือนงาม เริ่มต้นด้วยการเช่าบ้านอยู่บริเวณถนนสุรวงศ์ ต่อมาได้ร่วมหุ้นกับเพื่อนๆ เช่าที่ทำโรงงานประกอบรองเท้าแถวตรอกโรงเจ ตลาดพลู ซึ่งตอนนั้นใช้ชื่อว่า ‘โรงงานไทยศิลป์’ โดยเริ่มผลิตรองเท้าแฮนด์เมดและมีพนักงานเพียง 8 คน
ปี 2508 โรงงานเกิดไฟไหม้ ซึ่งอากงและอาม่าต้องขอยืมเงินเพื่อซื้อที่ดินทำโรงงานใหม่ เพราะเริ่มมีคนรู้จักบ้างแล้ว และในจังหวะนั้นก็ได้เริ่มต้นพัฒนารองเท้าแบบใหม่ๆ เช่น รองเท้าแตะหูคีบ กับรองเท้าบู๊ทยางกันน้ำ ทำให้มีแบรนด์รองเท้าของต่างประเทศเริ่มรู้จัก และไว้ใจให้เป็น OEM ผลิตรองเท้าให้เช่น Nike, Adidas, Puma และ Reebok
ในปี 2538 ได้จดทะเบียนในชื่อ “บริษัทโกลด์ซิตี้ ฟุตแวร์ จำกัด” เพื่อบริหารช่องทางการขายในประเทศให้เป็นระบบมากขึ้น ซึางในตอนนั้นบริษัทเองก็มีลูกค้าต่างชาติมากขึ้น ทั้งผลิตรองเท้าแล้วส่งออก รวมถึงเป็น OEM ให้ เช่น ในญี่ปุ่น, สหรัฐอเมริกา
นอกจากนี้ บริษัทยังมีการส่งออกชิ้นส่วนยางพารา (ของไทย) สำหรับผลิตรองเท้า ให้กับโรงงานต่างๆ ในเวียดนามด้วย
บริษัท โกลด์ซิตี้ฟุตเทค จำกัด เป็นการรวม 3 บริษัทในเครือเข้าด้วยกัน (บริษัท เมืองทองฟุตเทค จำกัด,บริษัท เมืองทองมหาชัย จำกัด, บริษัท โกลด์ซิตี้ฟุตแวร์ จำกัด) เพื่อรวมจุดเด่นทำให้วงจรตั้งแต่ การผลิต พัฒนา และช่องทางการจัดจำหน่ายสินค้ามีระบบขึ้น
ปัจจุบันรองเท้า GoldCity ไม่ได้มีแค่รองเท้าผ้าใบนักเรียน แต่มีรองเท้ากีฬารูปทรงต่างๆ รวมถึงรองเท้าแตะ และรองเท้าคัทชูสำหรับผู้หญิง แม้ว่าคนไทยหลายคนอาจจะไม่รู้จัก แต่ธุรกิจของ โกลด์ซิตี้ฟุตเทค ยังเติบโตได้ดีในภาวะเศรษฐกิจแบบนี้
หากเปิดรายได้ของบริษัท โกลด์ซิตี้ฟุตเทค จำกัด 5 ปีย้อนหลัง จากข้อมูล Corpus X จะเห็นว่าทั้งรายได้รวม และกำไรยังเติบโตต่อเนื่อง ดังนี้
- ปี 2563 รายได้รวม 850,440,801 ล้านบาท กำไรสุทธิ 5,399,132 ล้านบาท
- ปี 2564 รายได้รวม 662,901,182 ล้านบาท กำไรสุทธิ 4,491,727 ล้านบาท
- ปี 2565 รายได้รวม 759,083,718 ล้านบาท กำไรสุทธิ 4,642,032 ล้านบาท
- ปี 2566 รายได้รวม 757,195,761 ล้านบาท กำไรสุทธิ 5,566,904 ล้านบาท
- ปี 2567 รายได้รวม 574,537,993 ล้านบาท กำไรสุทธิ 3,109,509 ล้านบาท
ภาพรวมของธุรกิจ GoldCity ในยุคของ ‘สุรศักดิ์ จินาพันธ์’ กรรมการบริหารของ GoldCity ยังคงสานต่อปณิธานของผู้ก่อตั้งเหมือนเดิม โดยเฉพาะเรื่องราคา รวมความทึกทนของรองเท้า
เขาได้กล่าวว่า “สิ่งที่เปลี่ยนไปตอนนี้คือ เทคโนโลยี แต่สิ่งที่ไม่เคยเปลี่ยนเลยคือปณิธานของอากงและอาม่า ที่อยากให้คนไทยได้สวมใส่รองเท้าที่ดี ทนทาน และมีราคาที่จับต้องได้ หาซื้อที่ไหนก็ได้ และซื้อโดยไม่ต้องลำบากใจ”
ในมุมของ GoldCity อาจจะไม่ใช่แบรนด์ที่มีคนรู้จักเยอะ หรือโตก้าวกระโดด แต่จุดเริ่มต้นที่เริ่มจาก ‘ความเห็นอกเห็นใจ’ (Empathy) พัฒนาจนได้รับมาตรฐานระดับโลก ทั้งยังคงอยู่ในตลาดได้เกือบ 80 ปี ถือว่าเป็นตัวอย่างธุรกิจที่เติบโตอย่างช้าๆ แต่มั่นคงอีกแบรนด์หนึ่งได้เลย