Le Paysan คอลเลกชั่นจากหัวใจของ Jacquemus ที่อบอุ่นไปด้วยความทรงจำวัยเด็กในไร่เมืองโพรวองซ์คำขอบคุณต่ออดีตที่กลายเป็นจุดเริ่มต้นของแบรนด์

วิดีโอและภาพอันเต็มไปด้วยแสงอาทิตย์อบอุ่น ฉายภาพความทรงจำไร้เดียงสาของเด็กชายตัวน้อย ซิมง ปอร์ต ฌักมุส (Simon Porte Jacquemus) ที่ได้เติบโตในครอบครัวชาวไร่ชาวนา ณ แคว้นโพรวองซ์ ทางตอนใต้ของฝรั่งเศส ที่เมื่อเติบโตขึ้น เขากลายเป็นดีไซเนอร์เจ้าของแบรนด์ Jacquemus ในวัย 21 ปี ผู้นำแห่งเอสเตติกที่น่าสนใจมากมายในโลกแฟชั่นไม่ว่าจะเป็นรันเวย์กลางทุ่งดอกลาเวนเดอร์ ภาพในอินสตาแกรมที่ใช้มือถือถ่ายแต่ให้ความดิบและสดใหม่ ผู้นำเทรนด์กระเป๋าจิ๋วที่ใส่แอร์พอดได้ข้างเดียว ฯลฯ และถึงแม้ว่าเขาจะเคยคว้ารางวัลของ LVMH ในปี 2015 มาแล้ว แต่เขายืนหยัดที่จะเป็นแบรนด์อิสระไม่พึ่งชายคาของกลุ่มทุนแฟชั่นยักษ์ใหญ่ เพราะสำหรับซิมงแล้วแฟชั่นไม่ใช่แค่เรื่องของธุรกิจ แต่คือเรื่องของความเชื่อและจิตวิญญาณ

ซิมงได้หยิบจุดเริ่มต้นของทุกอย่างมาไว้ใน Le Paysan คอลเลกชั่นล่าสุดที่แปลว่า ‘ชาวไร่ชาวนา’ เต็มไปด้วยความทรงจำที่ระลึกสู่รากเหง้าของเขา ภาพที่รังสรรค์ขึ้นมาใหม่จากความทรงจำถูกหยิบมาเทียบกันช็อตต่อช็อตกับภาพครอบครัวในอดีต เต็มไปด้วยกลิ่นอายของโพรวองซ์ คลุกเคล้ากับแสงอาทิตย์อบอุ่นบนผืนแผ่นดินของฝรั่งเศส ซึ่งเขาได้เขียนแคปชั่นในอินสตาแกรมว่า “ภาพถ่ายในความทรงจำของครอบครัวพวกนี้ ทำให้ผมอยากย้อนกลับไปขอบคุณอดีต เพื่อสร้างแรงบันดาลใจใหม่ให้กับอนาคต นี่คือถ้อยคำขอบคุณจากใจ…ที่ผมตั้งใจส่งกลับไปให้พวกเขา"

Jacquemus ได้โพสต์เฟิร์สลุคเป็นคลิปสั้นของแคมเปญในอินสตาแกรม ที่อุทิศให้กับครอบครัว วัฒนธรรม และช่วงชีวิตก่อนจารึกชื่อในปฏิทินแฟชั่นวีค ผ่านชุดเดรสผ้าลินินที่ชายกระโปรงติดอยู่ที่ประตูรถ เด็กน้อยที่จ้องมองแม่ทาลิปสติกในรถ การแกะถั่วออกจากฝักเพื่อทำอาหารกลางวัน ความทรงจำเก่าๆ แต่ไม่ใช่ในแบบหวานเลี่ยนเกินจริง หากเป็นการนำอดีตกลับมาใช้อย่างจริงใจและเปี่ยมศักดิ์ศรี ถูกตีความใหม่ให้แฟชั่นเข้ากับวิถีชีวิตในฟาร์ม

ในคลิปที่เต็มไปด้วยแสงอาทิตย์และรันเวย์ที่เต็มไปด้วยสายลม Le Paysan เปรียบเสมือนกับไดอารี่ส่วนตัวที่ละเมียดละไม และเต็มไปด้วยกลิ่นอายของความเป็นฝรั่งเศสอย่างลึกซึ้ง เขาไม่ได้แค่บอกเราว่าจะไปที่ไหน แต่กำลังเตือนเราว่าเขาเริ่มต้นมาจากที่ใด Le Paysan จึงไม่ใช่การไล่ตามเทรนด์สุดเอสเตติก แต่เป็นการไล่ตามความฝันที่ไม่มีเสื่อมคลาย กับชีวิตที่เรียบง่ายในบ้านเกิดอันแสนอบอุ่นที่หล่อหลอมให้เขามีความเชื่อมั่นว่าแฟชั่นคือความงามที่เป็นไปได้จริง

อ้างอิง

https://glamobserver.com/the-history-of-jacquemus/

https://www.istitutomarangoni.com/en/maze35/game-changers/how-jacquemus-is-shaking-up-the-fashion-world

https://www.russh.com/le-paysan-jacquemus/

อ่านบทความที่เกี่ยวข้อง

• Le Paysan คอลเลกชั่นจากหัวใจของ Jacquemus ที่อบอุ่นไปด้วยความทรงจำวัยเด็กในไร่เมืองโพรวองซ์คำขอบคุณต่ออดีตที่กลายเป็นจุดเริ่มต้นของแบรนด์
• รองเท้า Nike สไตล์ Susan Fang แบรนด์ฟูฟ่องที่ถูกชวนมาให้ช่วยเติม ‘ความเป็นหญิง’ ให้กับ Nike โดยเฉพาะ
• Billie x Ian Charms เปิดตัว Bushkini ชุดว่ายน้ำที่เฉลิมฉลองให้กับ ‘ขนตรงนั้น’ เพื่อให้ทุกคนได้รักตัวตนตามธรรมชาติของตัวเอง

ตามบทความก่อนใครได้ที่
- Website : Mirror Thailand.com