BMSG ค่ายเพลงญี่ปุ่นที่ปั้นเกิร์ลกรุ๊ปจากสาวๆ ที่เคยถูกปฏิเสธ และให้ความสำคัญเรื่อง ‘ทัศนคติ’ ของไอดอลเทียบเท่าเพอร์ฟอร์มานซ์

การตั้งชื่อค่ายเพลงว่า BMSG หรือ Be My Self Group อาจไม่ใช่เรื่องแปลกใหม่อะไร แต่สำหรับค่ายเพลงญี่ปุ่นแห่งนี้ ‘การได้เป็นตัวเอง’ เป็นนโยบายจริงจังของทางค่าย ทั้งในแง่ของการเป็นศิลปินบนเวที และการเป็นมนุษย์ในสังคมโลก

และท่ามกลางรายการค้นฟ้าคว้าดาวเพื่อเป็นไอดอลมากมายในยุคนี้รายการออดิชั่นอย่าง No No Girls ประกาศความแตกต่างของตัวเองว่า "เราไม่สนใจส่วนสูง น้ำหนัก หรืออายุของคุณ แค่แสดงให้เราเห็นเสียงและชีวิตของคุณก็พอ" เราเคลือบแคลงใจในทีแรกว่ารายการนี้จะแตกต่างได้แค่ไหนในประเทศอนุรักษ์นิยมแบบญี่ปุ่น แต่เมื่อได้เห็นว่าวงเกิร์ลกรุ๊ปนี้จะได้รับการฝึกและโปรดิวซ์โดย Chanmina นักร้องและแร็ปเปอร์สาวลูกครึ่งญี่ปุ่น-เกาหลี เจ้าของเพลง Bijin (美人) หรือ คนสวย ที่พูดถึงการยอมรับความงามและพลังของตัวเอง แม้ว่ามันจะไม่เป็นไปตามบรรทัดฐานและความคาดหวังของสังคมก็ตาม

ยิ่งเมื่อโปรเจกต์นี้อยู่ภายใต้ค่าย BMSG (Be My Self Group) ที่ SKY-HI (ชื่อจริง: ฮิดากะ มิตสึฮิโระ) ผู้เป็นแร็ปเปอร์และโปรดิวเซอร์เพลง สมาชิกของวง AAA และซีอีโอของค่าย แถลงว่านโยบายการบริหารของบริษัทจะยึดหลัก HEALTHY & HONESTY เราก็รู้สึกตื่นเต้นที่จะติดตามการเดินทางของเกิร์ลกรุ๊ปวงใหม่วงนี้ขึ้นมา

ย้อนกลับไปในเดือนพฤศจิกายนปี 2023 บนเวทีคอนเสิร์ต Buzz Rhythm LIVE ที่โยโกฮาม่า อารีน่า SKY-HI มาปรากฏตัวบนเวทีของ Chanmina และประกาศว่าจะมีการออดิชั่นสำหรับเกิร์ลกรุ๊ปเพราะ SKY-HI รู้สึกว่าการที่ค่ายของเขามีแต่บอยแบนด์นั้นเป็นช่องว่างระหว่างเพศและเขายังเชื่อใน DNA ของ Chanmina ว่าเธอจะต้องสร้างสรรค์สิ่งที่น่าตื่นเต้นขึ้นมาได้อย่างแน่นอน ทั้งสองคนประกาศว่าชื่อโปรเจ็กต์นี้คือ "No No Girls" ซึ่ง Chanmina อธิบายความหมายเบื้องหลังชื่อนี้ว่า "ฉันเคยถูกบอกว่า 'ไม่' ในรูปแบบต่างๆ มากมายในชีวิต มีคนพูดอย่างนี้และอย่างนั้นเกี่ยวกับรูปลักษณ์ของฉัน เสียงของฉัน เพลงของฉัน ทุกอย่างเลย แต่ยังมีคนที่เชื่อมั่นในตัวฉันและติดตามฉัน ฉันเลือกชื่อนี้เพราะฉันต้องการช่วยคนที่ถูกบอกว่า 'ไม่' และฉันต้องการได้ยินเสียงของพวกเธอ"

ระยะเวลาการสมัครออดิชั่นนั้นเริ่มตั้งแต่วันที่ชื่อโปรเจ็กต์ถูกประกาศบนเวทีจนถึงวันที่ 31 มกราคม 2024 ผลคือมีผู้สมัครกว่า 7,000 คนจากญี่ปุ่น เกาหลีใต้และสหรัฐอเมริกา หลังการพิจารณา มีผู้สมัคร 30 คนที่ได้รับเลือก Chanmina ช่วยระบุจุดแข็งของแต่ละคนได้และให้คำแนะนำที่ถูกต้อง แม้ว่าบางครั้งเธออาจจะเข้มงวด แต่ผู้ชมก็สามารถสัมผัสได้ถึงความหวังดีที่เธออยากให้ผู้เข้าแข่งขันทุกคนไปสู่อนาคตที่ดีที่สุด เธอถามผู้เข้าแข่งขันว่าอยากทำอะไรและสนับสนุนให้พวกเธอเล่าเรื่องราวชีวิตผ่านเนื้อเพลงและเสียงของพวกเธอ

ในท้ายที่สุด ในรอบสุดท้ายของการแข่งขัน No No Girls THE FINAL ที่จัดขึ้นที่ K-Arena Yokohama เมื่อวันที่ 11 มกราคม 2025 ที่ผ่านมา มีผู้สมัคร 7 คนได้รับเลือกให้เดบิวต์เป็นวงเกิร์ลกรุ๊ปได้แก่ CHIKA เจ้าของพลังเสียงที่ทำให้ทุกคนทึ่ง มีประสบการณ์ทั้งร้องทั้งเต้นมา 14 ปี NAOKO ที่เต้นมายาวนานสิบปีและคว้ารางวัลมามากมาย JISOO ที่เคยเป็นเด็กฝึกในค่ายใหญ่ที่เกาหลีแต่ไม่ได้เดบิวต์ YURI ที่ถึงแม้จะไม่เคยฝึกร้องเพลงแต่ก็พิสูจน์ว่าเธอทำมันได้ดีไม่ต่างจากการเต้น MOMOKA สาวที่มีเสียงแตกต่างเลยโดนคัดออกจากรายการออดิชั่นอื่นมาก่อน KOHARU ที่เกิดมาในครอบครัวนักเต้นและแสดงพัฒนาการด้านการร้องให้เห็นอย่างต่อเนื่อง และสุดท้าย MAHINA น้องเล็กที่เด็กที่สุด แม้จะไม่เคยแร็ปแต่ก็ทำได้ดีจนกรรมการประทับใจและไม่ยอมแพ้แแม้จะเคยโดนบอกให้ออกจากการแข่งไป ส่วนชื่อของเกิร์ลกรุ๊ปที่ Chanmina จะเป็นโปรดิวเซอร์ให้คือ 'HANA' หรือดอกไม้ในภาษาญี่ปุ่น โดย Chanmina กล่าวว่า "นี่ไม่ใช่จุดจบ มันเป็นเพียงจุดเริ่มต้นเท่านั้น ทุกคนพยายาม พยายามและพยายาม ในที่สุดก็เบ่งบาน ฉันเลยตั้งชื่อว่า HANA ฉันคิดว่ามันเหมาะกับทุกคน มันจะไม่มีวันสิ้นสุด ฉันจะช่วยสร้างดอกไม้ที่ไม่มีวันเหี่ยวเฉาให้เห็นเอง"

แนวคิดเรื่องดอกไม้ที่ไม่มีวันเหี่ยวเฉาชวนให้เรานึกถึงสิ่งที่ SKY-HI เคยแถลงไว้ แม้ BMSG จะเพิ่งก่อตั้งขึ้นในปี 2020 ท่ามกลางการระบาดของ COVID-19 แต่กำไรสุทธิก็เกิน 1 พันล้านเยนแล้ว และศิลปินของค่ายอย่าง BE:FIRST ก็ประสบความสำเร็จอย่างน่าทึ่ง ความแตกต่างของค่ายนี้คือ SKY-HI เน้นที่สามัญสำนึกทางสังคม หรือศิลปินยังต้องมีความเป็นมนุษย์จนสามารถยืนระยะในวงการได้อย่างสมภาคภูมิ

“ผมเห็นศิลปินหลายคนที่มีความสามารถสูงต้องเลิกทำอาชีพนี้ไป ผมคิดว่าสาเหตุหลักคืออุตสาหกรรมเพลงของญี่ปุ่นได้กลายมาเป็นโลกที่ห่างไกลจากบรรทัดฐานทางสังคมและสามัญสำนึก เช่น ศิลปินบางคนบอกว่าพวกเขาจะไม่ถืออะไรที่หนักกว่าชามข้าว" เขาอธิบายต่อว่า “สามัญสำนึกทางสังคมมีความสำคัญมากกว่ากฎเกณฑ์ของโลกบันเทิง ศิลปินมีอิทธิพลต่อสังคมอย่างมาก หากศิลปินยังคงเติบโตต่อไปโดยไม่รับผิดชอบต่ออิทธิพลที่ตนมี ศิลปินเองจะไม่มีวันมีความสุข เพื่อหลีกเลี่ยงการฆ่าพรสวรรค์ของตนเอง ผมจึงมุ่งเน้นต่อไปที่การเติบโตส่วนบุคคลและสังคมของศิลปินและการลงทุนที่จำเป็น"

ด้วยทัศนคตินี้ทำให้ค่าย BMSG เปิดหลักสูตรภาคฤดูร้อนเพื่อช่วยให้ศิลปินและเด็กฝึกที่ยังอยู่ในระดับการศึกษาภาคบังคับสอบผ่าน นอกจากนี้ยังมีหลักสูตรอื่นๆ ที่น่าสนใจ เช่น ชั้นเรียนภาษาอังกฤษ การอบรมมารยาท และสัมมนาการป้องกันการใช้ยาเสพติด รวมถึงหลักสูตรที่ดำเนินการโดยองค์การความร่วมมือระหว่างประเทศแห่งญี่ปุ่น (JICA) เพื่อเตรียมความพร้อมให้ประสบความสำเร็จในระดับนานาชาติ คอร์สภาษาเกาหลีสำหรับคนที่สนใจ และเนื่องจากศิลปินหลายคนมีรายได้มหาศาลตั้งแต่อายุยังน้อย ทางค่ายเลยเปิดหลักสูตรความรู้ทางการเงินด้วย ที่พวกเขาเปิดหลักสูตรเหล่านี้ก็เพราะว่า SKY-HI เห็นศิลปินหลายคนที่เคยประสบความสำเร็จและมีรายได้มหาศาล แต่สุดท้ายกลับไม่เหลืออะไรหรือประสบปัญหา และแน่นอนว่ามีการให้การศึกษาด้านเพศ หรือ sex education อีกด้วย นอกจากนี้ทางค่ายยังโพสต์ผ่านโซเชียลมีเดียของทุกวงเพื่อเชิญชวนให้บรรดาแฟนคลับไปเลือกตั้งสมาชิกสภาผู้แทนราษฎรเมื่อเดือนกรกฎาคม พ.ศ. 2565 ที่ผ่านมา แสดงให้เห็นว่าไอดอลก็รับรู้ถึงความสำคัญของการเมือง

No No Girls ถือเป็นวงเกิร์ลกรุ๊ปวงแรกของค่าย BMSG และทำให้สายตาจากทั้งในประเทศและต่างประเทศหันมามองคลื่นลูกใหม่ที่มาพร้อมกับทัศนคติใหม่ ชวนให้เราติดตามต่อว่าวงการไอดอลของญี่ปุ่นจะเติบโตต่อไปอย่างไรหลังค่ายเลือดใหม่แถลงความตั้งใจไว้ชัดเจนแบบนี้แล้ว

อ้างอิง

https://www.businessinsider.jp/article/2501-idol-fan-no-no-girls/

https://www.businessinsider.jp/article/286490/

https://natalie.mu/music/news/547913

https://www.thefirsttimes.jp/column/0000521498/