พันธุ์ไทย คว้า คัลแลน-พี่จอง แบรนด์พรีเซนเตอร์คู่แรก ขยายฐานคนเจนใหม่

กาแฟพันธุ์ไทย ชูกลยุทธ์ Fandom Marketing สร้างปรากฏการณ์ใจฟู เปิดตัว "คัลแลน-พี่จอง" แบรนด์พรีเซนเตอร์คู่แรก ขยายฐานคนเจนใหม่ ผ่าน Real User ตัวจริง

เป็นกระแสฮือฮาอีกครั้ง เมื่อกาแฟพันธุ์ไทยคว้าสองหนุ่มเกาหลียูทูบเบอร์ชื่อดัง คัลแลนและพี่จอง มาส่งมอบประสบการณ์ตรงจากแฟนพันธุ์ไทยตัวจริงกับเมนูโปรด อเมริกาโนไม่หวาน สู่การเป็นแบรนด์พรีเซนเตอร์คู่แรกของพันธุ์ไทย

สุขวสา ภูชัชวนิชกุล กรรมการผู้จัดการ บริษัท กาแฟพันธุ์ไทย จำกัด กล่าวว่า เป็นครั้งแรกของพันธุ์ไทยที่มีการใช้กลยุทธ์ Fandom Marketing ในการขยายฐานไปสู่กลุ่มคนรุ่นใหม่ พันธุ์ไทยจึงมองหาแบรนด์พรีเซนเตอร์ ที่มีความกลมกล่อมพอดี เป็นตัวแทนของแบรนด์ในการสื่อสาร สร้างการรับรู้ และเพิ่มการมีส่วนร่วม

โจทย์แรกที่แบรนด์ให้ความสำคัญที่สุดคือ การเป็น Real User หรือ Big Fan ตัวจริง เพื่อส่งมอบประสบการณ์ และความสุขในการใช้บริการอย่างจริงใจ

ทั้งนี้ เมื่อได้เห็นคอนเทนต์ช่องยูทูบของ คัลแลนและพี่จอง ที่ระหว่างเดินทางท่องเที่ยวไทยมักจะแวะอุดหนุนอเมริกาโนเย็นไม่หวานของพันธุ์ไทย ที่มีสาขาเปิดให้บริการทั่วประเทศ ประกอบกับความเป็นธรรมชาติ คาแรคเตอร์ที่เข้าถึงง่าย ทัศนคติเชิงบวก มักถ่ายทอดเรื่องราวความงดงามของประเทศไทยในแง่มุมต่าง ๆ สอดคล้องกับ Brand Vision ของพันธุ์ไทยที่มุ่งเน้นเพิ่มคุณค่าให้กับวัตถุดิบท้องถิ่น ส่งเสริมเกษตรกรไทยให้ อยู่ดี มีสุข อย่างยั่งยืน

นอกจากนี้ ในปัจจุบันคนรุ่นใหม่ยังให้ความใส่ใจในทุกกระบวนการผลิตของกาแฟตั้งแต่ต้นน้ำถึงปลายน้ำ จนกลั่นกรองเป็น Perfect Shot เสิร์ฟถึงมือลูกค้า และที่สำคัญต้องสร้างความยั่งยืนให้สิ่งแวดล้อมโดยไม่ทำร้ายธรรมชาติ

ประกอบกับเทรนด์การดื่มกาแฟที่มีรสชาติอ่อนลง คนรุ่นใหม่นิยมกาแฟคั่วกลาง คั่วอ่อน มากขึ้น อีกทั้งจากเดต้าของพันธุ์ไทยเมนูขายดีที่สุดก็คือ อเมริกาโน เป็นสัดส่วนแบบเย็นถึง 86% พันธุ์ไทยจึงมุ่งมั่นพัฒนาผลิตภัณฑ์ให้ตรงใจผู้บริโภค พร้อมขยายฐานไปยังกลุ่มเจเนอเรชั่นซี (Generation Z) ให้กว้างขึ้น

ดังนั้น จึงเป็นที่มาของการสร้างสรรค์ ไทยริกาโน กาแฟสเปเชียลตี้สัญชาติไทย สายพันธุ์อาราบิก้า 100% จากแหล่งปลูกที่ดีที่สุดในจังหวัดแม่ฮ่องสอน ให้รสชาติบาลานซ์หลากหลายมิติ อร่อย หอม ละมุน ดื่มได้ทั้งวัน

ด้าน คัลแลนและพี่จอง พูดถึงความประทับใจที่มีต่อแบรนด์พันธุ์ไทยว่า รู้สึกคุ้นเคยกับแบรนด์พันธุ์ไทยมาก ๆ เพราะไม่ว่าจะไปที่ไหนก็เจอกับคาเฟ่พันธุ์ไทยในหลาย ๆ จังหวัด และด้วยเป็นคนชอบดื่มกาแฟอยู่แล้ว จึงจะแวะซื้อกาแฟที่คาเฟ่พันธุ์ไทยเกือบทุกครั้ง โดยรู้สึกว่าแบรนด์มีเสน่ห์ มีเอกลักษณ์ความเป็นไทยที่ทันสมัย พนักงานให้บริการที่ดูจริงใจ และเป็นกันเอง

เรา 2 คน เป็นคนชอบดื่มกาแฟอยู่แล้ว จึงอยากเป็น Brand Presenter ให้กับสินค้าที่เราชอบจริง ๆ ดื่มจริง ๆ และรู้สึกว่ามีคุณภาพที่ดีจริง ๆ และด้วยแบรนด์พันธุ์ไทยที่มีเอกลักษณ์ความเป็นไทยมาก ๆ เราทั้ง 2 คน รักเมืองไทย จึงอยากเป็น Brand Presenter ให้กับแบรนด์ของไทย

อ่านข่าวเพิ่มเติม

• เมืองไทยประกันชีวิต จัดแคมเปญ ‘Tuesday Smiley กาแฟพันธุ์ไทย’ มอบความสดชื่นทุกวันอังคาร
• บสย. ค้ำประกันสินเชื่อ สร้างโอกาส SMEs ซื้อแฟรนไชส์พันธุ์ไทย
• 'พันธุ์ไทย' โหมเพิ่มแฟรนไชส์ ตั้งเป้าขยายสาขาครบทุกอำเภอรวม 1,600 สาขาทั่วไทย

ติดตามเราได้ที่

• เว็บไซต์ : https://www.thebangkokinsight.com/
• Facebook: https://www.facebook.com/TheBangkokInsight
• X (Twitter): https://twitter.com/BangkokInsight
• Instagram: https://www.instagram.com/thebangkokinsight/
• Youtube: https://www.youtube.com/channel/UCYmFfMznVRzgh5ntwCz2Yx