‘จีน’ อาจเป็นผู้ชนะ ‘ฟุตบอลโลก’ ในมุมเศรษฐกิจ ผู้ผลิตสินค้ากีฬาส่งออกพุ่ง
แม้ว่าทีมฟุตบอลชาย “ทีมชาติจีน” จะไม่ได้ผ่านเข้าไปเล่นในศึกฟุตบอลโลกรอบสุดท้ายเลยนับตั้งแต่ปี 2002 แต่ในทัวร์นาเมนต์ปีนี้ ภาคธุรกิจ และบริษัทจีนกลับสามารถกอบโกยกำไรมหาศาล ซึ่งจีนอาจเป็นฝ่ายคว้า "รางวัลใหญ่ทางเศรษฐกิจ" ของทัวร์นาเมนต์นี้ไปครอบครองเรียบร้อยแล้ว
สำนักข่าวเซาท์ไชน่ามอร์นิงโพสต์ รายงานว่าการแข่งขันฟุตบอลโลกในปีนี้ได้สร้างเม็ดเงินมหาศาลหลั่งไหลเข้าสู่ภาคธุรกิจจีน โดยเฉพาะกลุ่มผู้ผลิต และส่งออกสินค้ากีฬาตลอดจนสินค้าที่ระลึกไปยังตลาดทั่วโลก
ผู้ผลิตจีนได้อานิสงส์ คำสั่งซื้อ ‘สินค้ากีฬา’ พุ่ง
เจิ้ง ซื่อหยี ผู้บริหารธุรกิจส่งออกเสื้อผ้าในมณฑลเจียงซี ทางตอนกลางของจีน เปิดเผยว่ายอดสั่งซื้อเสื้อทีมชาติอาร์เจนตินาพุ่งสูงขึ้นอย่างเห็นได้ชัด หลังจากที่อาร์เจนตินาสามารถเอาชนะอังกฤษในรอบรองชนะเลิศเมื่อช่วงต้นสัปดาห์ที่ผ่านมา
เจิ้งระบุว่า ในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมายอดขายเสื้อฟุตบอลเพิ่มขึ้นถึง 60% อีกทั้งธุรกิจของเขายังสามารถขยายตลาดไปยังทวีปยุโรปได้ในปีนี้ จากความต้องการที่เพิ่มสูงขึ้นอย่างมาก
ยุโรปได้ก้าวขึ้นมาเป็นหนึ่งในจุดหมายปลายทางการส่งออกหลักของเขาอย่างรวดเร็ว ตามด้วยอาเซียน และลาตินอเมริกาเท่านั้น
สิ่งที่น่าสนใจคือ การทำการค้ากับตลาดเดิมมีส่วนต่างกำไรที่บางมาก แตกต่างกับยุโรปที่ผู้ซื้อ “สู้ราคาที่สูงกว่า” ซึ่งช่วยชดเชยกับต้นทุนค่าขนส่งที่ปรับตัวสูงขึ้นได้เป็นอย่างดี
“ความต้องการหลักๆ จะพุ่งเป้าไปที่เสื้อแข่งของนักเตะระดับซูเปอร์สตาร์ ทั้งลิโอเนล เมสซี ของอาร์เจนตินา, คริสเตียโน โรนัลโด ของโปรตุเกส, คีเลียน เอ็มบัปเป ของฝรั่งเศส และ เออร์ลิง ฮาลันด์ ของนอร์เวย์"
แม้ตัวเลขทางเศรษฐกิจล่าสุดจะสะท้อนให้เห็นถึงความอ่อนแอของเศรษฐกิจภายในประเทศจีน แต่ด้านการค้าต่างประเทศกลับเติบโตอย่างก้าวกระโดด โดยข้อมูลจากศุลกากรจีน ระบุว่า ยอดการส่งออกในเดือนมิ.ย.พุ่งสูงขึ้นถึง 27% และเติบโต 17.6% ในช่วงครึ่งแรกของปี
เจ้าหน้าที่ศุลกากรจีนยังตั้งข้อสังเกตว่า กระแสฟุตบอลโลกได้จุดประกายให้ความต้องการสินค้ากีฬาทั่วโลกพุ่งสูงขึ้นอย่างมาก ซึ่งส่งผลดีโดยตรงต่อจีน ในฐานะผู้ส่งออกสินค้าส่งเสริมการกีฬาที่ใหญ่ที่สุดในโลก โดยมีสัดส่วนคิดเป็นมากกว่า 40% ของการส่งออกสินค้ากีฬาทั่วโลกในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา
เจ้าหน้าที่ศุลกากรแถลงตัวเลขเมื่อสัปดาห์ที่ผ่านมาพบว่า ในช่วงครึ่งแรกของปี มูลค่าการส่งออกสินค้า และอุปกรณ์กีฬาของจีนมีมูลค่ารวมสูงถึง 6.753 แสนล้านหยวน หรือราว 3.3 ล้านล้านบาท
ไม่ได้ลงแข่งฟุตบอล แต่เป็นตัวเต็งในเกมธุรกิจ
จีนเป็นผู้ผลิตชุดแข่งให้กับหลายทีมในศึกฟุตบอลโลกครั้งนี้ นอกจากนี้ บริษัทจีนหลายแห่งยังสร้างชื่อเสียง และการรับรู้แบรนด์อย่างชัดเจนภายในสนามแข่งของเมือง host ต่างๆ เช่น Hisense (ไฮเซนส์) ผู้ผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้า และ Mengniu (เหมิงหนิว) ยักษ์ใหญ่แห่งวงการผลิตภัณฑ์นม ซึ่งทั้งสองแบรนด์สามารถคว้าสิทธิป้ายโฆษณาข้างสนามแข่งมาครองได้สำเร็จ
การปรากฏสู่สายตาชาวโลกดังกล่าวนำไปสู่ความสนใจที่เพิ่มขึ้นในระดับสากล โดยข้อมูลการค้นหาจาก Google พบว่า คำค้นหาคำว่า “Mengniu” พุ่งสูงขึ้นมากกว่า 5,000% ในช่วงเดือนที่ผ่านมา เมื่อเปรียบเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว
อย่างไรก็ตาม เมื่อการแข่งขันใกล้จะปิดฉากลง ความท้าทายต่อไปคือ การรักษาแรงขับเคลื่อนให้เติบโตต่อไปได้
สำหรับผู้ประกอบการอย่างเจิ้ง แม้เขาจะคาดการณ์ว่ายอดสั่งซื้อเสื้อกีฬาจะลดลงทันทีที่ฟุตบอลโลกจบลง แต่เขาก็ได้เตรียมปรับเปลี่ยนสายการผลิตเพื่อมุ่งสู่เทศกาลการจับจ่ายใช้สอยระลอกถัดไปไว้เรียบร้อยแล้ว
อ้างอิง SCMP
พิสูจน์อักษร….สุรีย์ ศิลาวงษ์