ส.ขอนแก่น รีลอนช์ “อองเทร่” ดึง “เติ้ล–เฟิร์สวัน” นั่งแท่นพรีเซ็นเตอร์คู่แรกของแบรนด์ ชูจุดขาย “โปรตีนสูง” รุกตลาดสแน็กคนรุ่นใหม่
บริษัทส.ขอนแก่นฟู้ดส์ จำกัด(มหาชน) เดินหน้าเตรียมสร้างแรงสั่นสะเทือนครั้งใหญ่กับแบรนด์“อองเทร่(Entrée)” โดยนำโปรตีนจากเนื้อสัตว์มาพัฒนาเป็นของทานเล่นรูปแบบใหม่ที่อร่อยได้ทุกที่ ภายใต้คอนเซปต์แบรนด์“สแน็กโปรตีนสูง” เพื่อตอบรับเทรนด์ผู้บริโภครุ่นใหม่ที่มองหาของทานเล่นที่อร่อยและตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์มากขึ้น พร้อมปรับภาพลักษณ์สินค้าบรรจุภัณฑ์รสชาติใหม่ และการสื่อสารแบรนด์ใหม่ทั้งหมด รวมถึงไฮไลท์สำคัญด้วยการเปิดตัว“เติ้ล–เฟิร์สวัน” เป็นพรีเซ็นเตอร์คู่แรกของแบรนด์ เพื่อขยายฐานสู่กลุ่มผู้บริโภคGen Z
นายจรัญพจน์รุจิราโสภณประธานเจ้าหน้าที่บริหารธุรกิจในประเทศบริษัทส.ขอนแก่นฟู้ดส์จำกัด(มหาชน) เปิดเผยว่า ปัจจุบันตลาดสแน็กกำลังมีการเปลี่ยนแปลง โดยเฉพาะในกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ให้ความสำคัญกับการเลือกรับประทานของทานเล่นที่ให้ทั้งความอร่อยและมีคุณค่าทางโภชนาการมากยิ่งขึ้น ส่งผลให้เทรนด์“โปรตีนสแน็ก” ได้รับความสนใจและเติบโตอย่างต่อเนื่องในฐานะทางเลือกที่สอดคล้องกับไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคยุคใหม่ ซึ่งที่ผ่านมา อองเทร่(Entrée) มีจุดแข็งด้านคุณภาพสินค้าอย่างชัดเจน โดยบริษัทยังมองเห็นโอกาสในการพัฒนาการสื่อสารแบรนด์ให้มีจุดยืนที่ชัดเจนและโดดเด่นมากยิ่งขึ้น จึงได้มีการปรับรูปแบบและปริมาณสินค้าให้สอดคล้องกับพฤติกรรมการบริโภคของทานเล่น เพื่อยกระดับประสบการณ์ของผู้บริโภคให้ตอบโจทย์ และต่อยอดศักยภาพของ อองเทร่ สู่การเติบโตอย่างแข็งแกร่งในระยะยาว
“จากอินไซต์ดังกล่าว บริษัทฯ ได้เดินหน้ารีลอนช์แบรนด์ครั้งใหญ่เพื่อกำหนดจุดยืนใหม่สู่การเป็นสแน็กโปรตีนสูง ที่มอบทั้งความกรอบ อร่อย และโปรตีนในทุกคำภายใต้แนวคิด“อร่อยฟินแบบไม่รู้สึกผิด” พร้อมทั้งเพิ่มปริมาณสินค้า เพื่อให้ผู้บริโภคได้รับประสบการณ์การรับประทานที่เต็มอิ่มมากยิ่งขึ้น โดยการปรับครั้งสำคัญนี้คือผลิตภัณฑ์ อองเทร่พอร์กชิพ(Pork Chip) โปรตีนสแน็กที่ให้โปรตีนสูงถึง12 กรัม ต่อซองและเพิ่มปริมาณสินค้าขึ้น42% เพื่อยกระดับประสบการณ์และตอบโจทย์พฤติกรรมผู้บริโภคมากขึ้น มีให้เลือก3 รสชาติ ได้แก่ คลาสสิกเบคอนชิลลี่และรสชาติใหม่คอร์นชีส ขณะที่ผลิตภัณฑ์อองเทร่แคบหมูถูกพัฒนาให้มีชิ้นใหญ่ กรอบเต็มคำ มาพร้อม3 รสชาติ ได้แก่ ดั้งเดิม โนริกิมจิ และรสชาติใหม่วิ้งซ์แซ่บ นอกจากนี้ บริษัทยังปรับดีไซน์บรรจุภัณฑ์ใหม่ทั้งหมดให้มีความทันสมัย สีสันโดดเด่น และสะท้อนความเป็นสแน็กมากขึ้น เพื่อให้เข้าถึงไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภครุ่นใหม่”
อีกหนึ่งไฮไลต์สำคัญของการรีลอนช์ครั้งนี้คือการเปิดตัวพรีเซ็นเตอร์ครั้งแรกของแบรนด์ในรอบ40ปี ได้แก่“เติ้ล–มติมันท์ศรีบุญเรือง” และ“เฟิร์สวัน–วรรณกรเรืองรัตน์” หรือ“เติ้ล–เฟิร์สวัน” สองนักแสดงชื่อดังจากค่ายDoMunDi ที่จะมาร่วมถ่ายทอดโมเมนต์ความฟินและความสนุกของการกินโปรตีนสแน็กแบบไม่รู้สึกผิด ในบทบาท“คู่ชิปส์” ผ่านโฆษณาชุดใหม่ภายใต้แคมเปญ“อองเทร่เติมโปรตีนก็โอเติมโมเมนต์ก็ฟิน”
“นอกจากนี้ บริษัทยังเตรียมเดินหน้ากลยุทธ์การตลาดแบบ360 องศาครอบคลุมทั้งสื่อดิจิทัล กิจกรรมออนกราวด์ และกิจกรรมร่วมกับแฟนคลับ พร้อมต่อยอดแคมเปญด้วยรสชาติพิเศษ(Exclusive Flavor) เพื่อสร้างประสบการณ์ร่วมระหว่างแบรนด์และผู้บริโภค” นายจรัญพจน์ กล่าวปิดท้าย