Netflix เปิดศึกสตรีมมิง! ทุ่มสร้างหนังและซีรีส์ไทย-อินโด เพิ่ม 2 เท่า สู้คู่แข่งอย่าง Viu และ Disney+

Netflix ประกาศเพิ่มการผลิตคอนเทนต์ท้องถิ่นในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ โดยปีนี้จะมีผลงานออริจินัลจากไทย 10 เรื่อง และจากอินโดนีเซีย 6 เรื่อง เพิ่มขึ้นจาก 6 เรื่อง และ 5 เรื่อง ตามลำดับในปี 2023 ทั้งยังเพิ่มความหลากหลายของประเภทคอนเทนต์ด้วย

“ผู้ชมในท้องถิ่นของเรายังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง เป็นสิ่งสำคัญที่เราต้องมีคอนเทนต์หลากหลายประเภทที่ตอบสนองความต้องการของพวกเขา” รุสลี เอ็ดดี (Rusli Eddy) ผู้จัดการฝ่าย Netflix Local Originals ประจำอินโดนีเซีย กล่าวในงานแถลงข่าวที่กรุงจาการ์ตา เมื่อวันที่ 13 มิถุนายนที่ผ่านมา

ในเดือนนี้ Netflix เพิ่งเปิดตัว Joko Anwar’s Nightmares and Daydreamsซีรีส์ไซไฟ-ระทึกขวัญเหนือธรรมชาติ เรื่องแรกที่ร่วมงานกับ โจโก อันวาร์ (Joko Anwar) ผู้กำกับชาวอินโดนีเซีย ซึ่งซีรีส์นี้สะท้อนปัญหาความยากจนและปัญหาสังคมอื่นๆ ในอินโดนีเซีย

และยังมี ดอกเตอร์ไคลแมกซ์ ปุจฉาพาเสียว (Doctor Climax)ซีรีส์แนวตลก-ดราม่าจากไทย กำกับโดย คงเดช จาตุรันต์รัศมี ที่เล่าเรื่องราวของแพทย์ผิวหนังผู้เคร่งครัดที่แอบทำงานเป็นคอลัมนิสต์ให้คำปรึกษาเรื่องเพศ ซึ่งซีรีส์ทั้ง 2 เรื่องติดอันดับยอดนิยมใน Netflix ของประเทศตัวเองอย่างรวดเร็ว

เมื่อ Netflix เข้าสู่ตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ในปี 2016 คอนเทนต์จากฮอลลีวูดและเกาหลีใต้ได้รับความนิยมอย่างล้นหลาม แต่ปัจจุบันคอนเทนต์ท้องถิ่นก็ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นในประเทศอย่างอินโดนีเซีย ฟิลิปปินส์ และไทย

รายงานของ Media Partners Asia (MPA) ที่เผยแพร่ในเดือนพฤษภาคมระบุว่า ผู้ชมชาวเอเชียกำลังหันมาสนใจคอนเทนต์ท้องถิ่นมากขึ้น โดยมีสัดส่วนการรับชมอยู่ที่ 12% ของยอดการรับชมทั้งหมดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ซึ่งได้รับความนิยมพอๆ กับอนิเมะญี่ปุ่น (11%)

“ในขณะที่อิทธิพลและการขยายตัวของซีรีส์ (เกาหลีใต้) และอนิเมะ (ญี่ปุ่น) นั้นเป็นที่ยอมรับ แต่คอนเทนต์จากจีน ไทย และอินโดนีเซีย ก็กำลังเติบโตเป็นหมวดหมู่ที่สำคัญเช่นกัน” นักวิเคราะห์จาก MPA กล่าว พร้อมเสริมว่า “ละครไทยโรแมนติกและคอเมดี้ รวมถึงภาพยนตร์สยองขวัญอินโดนีเซีย กำลังเติบโตและดึงดูดผู้ชมในภูมิภาคมากที่สุด”

MPA ระบุว่า ยอดสมาชิกแบบชำระเงินของบริการวิดีโอออนดีมานด์ระดับพรีเมียมในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยมีจำนวนถึง 48.5 ล้านคน ณ เดือนมีนาคม เพิ่มขึ้น 3.4% จากปีก่อนหน้า รายได้จากการสมัครสมาชิกรวมเติบโต 9% เมื่อเทียบเป็นรายปี แตะ 381 ล้านดอลลาร์ (ประมาณ 1.4 หมื่นล้านบาท) ในไตรมาสแรกของปี 2024

Netflix ยังเพิ่มจำนวนภาพยนตร์ท้องถิ่นที่ได้รับลิขสิทธิ์จากค่ายผลิตในประเทศที่เคยเข้าฉายในโรงภาพยนตร์ โดยปีนี้จะเพิ่มภาพยนตร์อินโดนีเซียกว่า 50 เรื่อง ขณะที่ชาวฟิลิปปินส์จะได้ชมภาพยนตร์ท้องถิ่น “มากกว่าในช่วง 3 ปีที่ผ่านมารวมกัน” ตามคำกล่าวของผู้จัดการ Netflix ในฟิลิปปินส์

“เราได้เห็นความต้องการคอนเทนต์ท้องถิ่นที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง จนกลายเป็นหนึ่งในปัจจัยสำคัญที่ดึงดูดผู้ชมให้มาใช้ Netflix” ยงยุทธ ทองกองทุน ผู้อำนวยการฝ่ายคอนเทนต์ประจำประเทศไทย Netflix กล่าวในงานเดียวกัน

การขยายตัวของคอนเทนต์ท้องถิ่นสะท้อนให้เห็นถึงการแข่งขันที่รุนแรงกับคู่แข่งทั้งในและต่างประเทศ จากข้อมูลของ MPA Netflix ยังคงเป็นผู้นำในตลาดวิดีโอออนดีมานด์ระดับพรีเมียมในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ในไตรมาสแรกของปี 2024 ยกเว้นในอินโดนีเซียที่ Vidio บริการสตรีมมิงท้องถิ่น เป็นผู้นำในแง่ของจำนวนสมาชิก

โดย Netflix มีส่วนแบ่งรายได้จากการสมัครสมาชิก 49% และมีสมาชิก 10 ล้านคน ตามมาด้วย Viu จากฮ่องกง ที่มีลูกค้า 9.1 ล้านคน ขณะที่ Disney+ ยังคงรักษาส่วนแบ่งรายได้ในภูมิภาคไว้ที่ 11%

เพื่อแข่งขันกับคู่แข่ง Netflix ได้ลดค่าสมาชิกลงในหลายประเทศในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เมื่อปีที่แล้ว และร่วมมือกับผู้ให้บริการท้องถิ่นเพื่อนำเสนอแพ็กเกจให้กับสมาชิก เช่น Smart ในฟิลิปปินส์ และ AIS ในไทย

สำหรับคอนเทนต์ที่น่าจับตามองในช่วงปลายปี 2024 ได้แก่ Borderless Fogภาพยนตร์ระทึกขวัญอาชญากรรมจากอินโดนีเซีย ที่เล่าเรื่องราวเกี่ยวกับการฆาตกรรมต่อเนื่องใกล้ชายแดนมาเลเซียบนเกาะบอร์เนียว และ Tomorrow and Iซีรีส์กวีนิพนธ์จากไทย ที่สำรวจจุดตัดระหว่างเทคโนโลยีแห่งอนาคตและวัฒนธรรมไทย

ส่วนในฟิลิปปินส์ Netflix เตรียมปล่อย Outsideภาพยนตร์สยองขวัญเรื่องแรกของฟิลิปปินส์ กำกับโดย คาร์โล เลเดสมา (Carlo Ledesma) ว่าด้วยเรื่องราวของครอบครัวที่พยายามหนีจากการระบาดของซอมบี้ในฟาร์มห่างไกล

นอกเหนือจากบริการสตรีมมิงอย่าง Netflix แล้ว ภาพยนตร์ท้องถิ่นก็ยังคงครองใจผู้ชมในโรงภาพยนตร์ทั่วเอเชียตะวันออกเฉียงใต้อีกด้วย ในอินโดนีเซีย 7 ใน 10 ภาพยนตร์ที่มียอดผู้ชมสูงสุดในโรงภาพยนตร์ในช่วงไม่กี่เดือนแรกของปี 2024 เป็นผลงานของคนท้องถิ่น ซึ่งสวนทางกับแนวโน้มในอดีตที่ภาพยนตร์ฮอลลีวูดและต่างประเทศครองตลาด ตามรายงานของ Samuel Tumbuh Bersama บริษัทลงทุนของอินโดนีเซีย

“ความฝันของผมคือการได้เล่าเรื่องที่ดึงดูดความสนใจของผู้ชมทั่วโลก เพื่อให้โลกได้เห็นมุมมองจากฝั่งของเรา” เลเดสมากล่าวในงานของ Netflix

ภาพ: Courtesy of Netflix

อ้างอิง:

• https://asia.nikkei.com/Business/Media-Entertainment/Netflix-ups-local-content-in-Indonesia-Thailand-Philippines