นี่ไม่ใช่แค่กราฟิตี้ธรรมดา! ป้ายโฆษณา KFC จากจินตนาการเด็กน้อย จากลูกอมรสไก่สู่ OOH ที่เป็นดั่งผืนแคนวาสของเหล่าเด็ก ๆ
เมื่อพื้นที่กลางเมืองกลายเป็นสนามเด็กเล่นที่เต็มไปด้วยจินตนาการ… จากแบรนด์ดังที่เปลี่ยนพื้นที่บนป้ายบิลบอร์ดที่เคยจริงจังด้วยการสื่อสารอย่างสนุกสนานตามสไตล์เด็กน้อย
นี่คือเรื่องราวความยุ่งเหยิง ณ สถานีรถไฟฟ้าในมาดริด กับร่องรอยของปากกาเมจิกและสีเทียนที่ถูกขีดเขียนบนป้ายโฆษณาขนาดยักษ์ แต่ใครคิดว่าจะจบแค่ที่ป้ายล่ะ ไม่ว่าจะพื้นที่โดยรอบสถานี หรือแม้แต่รถยนต์ ก็ไม่สามารถคลาดสายตาของศิลปินตัวน้อยไปได้ ทำให้กลางเมืองกลายเป็นสมุดวาดเขียนขนาดยักษ์
เบื้องหลัง OOH สุดแสบชิ้นนี้ก็คือการจับมือกันของ KFC Spain กับ Fiesta แบรนด์ขนมหวานในตำนานของสเปน สร้าง ‘ลูกอมรสไก่’ ลูกอมที่ผสมผสานขนมหวานอย่าง Fresquito lollipop กับรสชาติไก่ทอดสูตรเด็ดของ KFC ที่อร่อยจนต้องเลียนิ้ว แต่จะให้เปิดตัวทั่วไปก็คงจะธรรมดาไป ในฐานะแบรนด์สินค้าที่ครองใจเด็กน้อย พวกเขาจึงให้เหล่าตัวแสบมาร่วมกันสร้างสรรค์การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ผ่าน OOH สุดครีเอทีฟ
เพราะจินตนาการสำคัญกว่าความรู้ ! เอเจนซี่ PS21 เลยอยากให้เด็ก ๆ เป็นคนสร้างสรรค์โดยไร้การปรับแต่งใด ๆ จากผู้ใหญ่ ไม่ปิดกั้นหรือตีกรอบของจินตนาการ ชิ้นงานนี้จึงเต็มไปด้วย 'พลังของเด็กน้อย' ที่สามารถสื่อสารได้อย่างสนุกสนาน มีอิสระ ไม่มีหลักตายตัวในการออกแบบ จะขีดเขียนที่ไหนก็ได้ตามต้องการ ไม่ต้องไปแคร์ถึงโลโก้ที่ต้องดูเป๊ะหรือคำโฆษณาที่ดูสวยหรู พนันได้เลยว่า คนที่ได้เห็นจะต้องหวนคิดถึงสมุดวาดเขียนเมื่อครั้งที่เรายังเป็นเด็กน้อยอย่างแน่นอน
OOH นี้จึงไม่ใช่แค่พื้นที่โฆษณา แต่เป็นพื้นที่ที่ทำให้เห็นถึงวิธีการสื่อสารของเด็กเพื่อส่งถึงเด็กด้วยกันเอง และ ผืนผ้าใบขนาดยักษ์กลางมาดริดนี้อาจกำลังกระซิบบอกเราว่า บางทีวิธีที่ดีที่สุดในการสื่อสารกับเด็ก ๆ ก็คือ การปล่อยให้พวกเขาได้ควบคุมทุกอย่างด้วยดินสอสีและจินตนาการอันไร้ขีดจำกัด !
สำหรับแอดมองว่าแคมเปญนี้กำลังเปิดโอกาสให้แบรนด์ได้เรียนรู้ถึงวิธีการสื่อสารของเด็ก ๆ จินตนาการของพวกเขาอาจเป็นจุดเริ่มต้นของไอเดียใหม่ ๆ อีกมากมายที่สามารถนำไปต่อยอดได้ตั้งแต่ผลิตภัณฑ์ใหม่อย่าง ลูกอมรสไก่ ไปจนถึง OOH แสนยุ่งเหยิงนี้ เป็นเรื่องที่น่าสนใจไม่น้อย หากปล่อยให้เด็กได้สื่อสารออกมาบ้าง เพราะบางทีแนวคิดที่คาดไม่ถึงที่สุดก็อาจมาจากมุมมองที่ไร้กรอบของพวกเขานี่แหละ