FastMoss วิเคราะห์ "TikTok Shop Ecosystem White Paper: Mid-2025" ต่อยอดตลาดอีคอมเมิร์ซในไทย
FastMoss แพลตฟอร์มวิเคราะห์ข้อมูลของ TikTok Shop ชั้นนำระดับโลก ได้เปิดตัว "TikTok Shop Ecosystem White Paper: Mid-2025" อย่างเป็นทางการ รายงานฉบับนี้อ้างอิงจากการติดตามและวิเคราะห์แบบเรียลไทม์ของแพลตฟอร์มข้อมูลอีคอมเมิร์ซระดับโลกของ FastMoss เจาะลึกโครงสร้างตลาดอีคอมเมิร์ซบนวิดีโอสั้นทั่วโลก ครอบคลุมการวิเคราะห์ข้อมูลเชิงแพลตฟอร์ม การวิเคราะห์ตลาดตามภูมิภาค กรณีศึกษา และบทสัมภาษณ์พิเศษจากผู้นำแบรนด์ระดับโลก
หนึ่งในผลการค้นพบที่สำคัญที่สุด: ในครึ่งแรกของปี 2025 ยอด GMV (Gross Merchandise Volume หรือยอดขายสินค้าออนไลน์รวม) ของ TikTok Shop ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เติบโต +23.7% เมื่อเทียบกับปีก่อน สะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงเชิงโครงสร้างที่เกิดจากการผสานเนื้อหาและอีคอมเมิร์ซอย่างลึกซึ้ง โดยตลาด TikTok Shop ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้กำลังสร้างวงจรบวก "การสร้างความต้องการผ่านเนื้อหา + การสนับสนุนด้านอุปทานที่ขยายตัว" แพลตฟอร์มสามารถใช้ประโยชน์จากเครือข่ายครีเอเตอร์ท้องถิ่นและกลยุทธ์เนื้อหาเพื่อปลดล็อกศักยภาพของผู้บริโภค ขณะเดียวกัน ผู้ขายก็มีส่วนร่วมอย่างแข็งขัน ส่งเสริมการจับคู่ระหว่างเนื้อหาและสินค้าอย่างแม่นยำ ทำให้ระบบนิเวศอีคอมเมิร์ซของ TikTok ในภูมิภาคนี้เติบโตอย่างครบวงจรและยั่งยืน
ประเด็นสำคัญ (Key Highlights) จากรายงาน FastMoss "TikTok Shop Ecosystem White Paper: Mid-2025"
1. ตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้
1.1 สำหรับ 5 ตลาดหลัก ได้แก่ อินโดนีเซีย ไทย เวียดนาม ฟิลิปปินส์ และมาเลเซีย มียอด GMV เติบโตต่อเนื่อง
1.2 อินโดนีเซียยังครองอันดับหนึ่งทั้งในด้านจำนวนวิดีโอขายสินค้าและยอดขายจากการร่วมงานกับครีเอเตอร์ ขณะที่ไทยก้าวขึ้นมาเป็น “ดาวรุ่ง” และครองอันดับสองด้านสัดส่วนยอดขาย
1.3 การขายที่ขับเคลื่อนโดยครีเอเตอร์ยังคงแข็งแกร่ง ขณะเดียวกันการไลฟ์สดโดยแบรนด์ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น ทำให้การผสานระหว่างเนื้อหาและการแปลงยอดขายลึกซึ้งยิ่งขึ้น
2. ตลาดสหรัฐอเมริกา
2.1 การไลฟ์สดโดยแบรนด์ครองตลาด
2.2 ผู้ขายเปลี่ยนจากการพึ่งครีเอเตอร์ ไปสู่การสร้างเนื้อหาด้วยตนเอง เพื่อสร้างแบรนด์และครองใจผู้บริโภคในระยะยาว
3. ทวีปยุโรป
3.1 ความชอบของตลาดแตกต่างกันไปตามภูมิภาค
3.2 หมวดความงาม ของสะสม และเครื่องประดับเติบโตอย่างรวดเร็ว แสดงถึงความสำเร็จของกลยุทธ์ที่มุ่งเน้นแบรนด์เป็นศูนย์กลาง
มุมมองจากพนักงานแนวหน้า หรือ ทัศนะของพนักงานแนวหน้า (Frontline Perspectives)
รายงานนี้รวบรวมบทสัมภาษณ์เชิงลึกจากครีเอเตอร์ แบรนด์ และผู้ให้บริการที่มีผลงานโดดเด่นในตลาด TikTok Shop สำคัญๆ โดยแบ่งปันประสบการณ์ตั้งแต่การเลือกสินค้า การผลิตเนื้อหา กลยุทธ์การแปลงยอดขาย ไปจนถึงการสร้างแบรนด์