Ffern แบรนด์น้ำหอมแฮนด์เมดจากลอนดอน ผลิตแค่ฤดูกาลละ 1 กลิ่น แถมลูกค้ายังไม่อาจรู้ส่วนผสมล่วงหน้า แต่กลับมีคนกว่าครึ่งล้านอยู่ใน waiting list
คุณอาจจะซื้อน้ำหอมที่ไม่เคยได้ดม แต่ถ้ามันมากกว่านั้นล่ะ? คุณยังเดาส่วนประกอบไม่ได้จนกว่าน้ำหอมจะถูกปรุงออกมาสำเร็จ และมีราคาถึง 89 ปอนด์ต่อขวดอีกด้วย เงื่อนไขแบบนี้อาจจะดูเสี่ยงเกินไปสำหรับบางคน แต่ดันมีคนครึ่งล้านที่ตั้งตารอเป็นเจ้าของน้ำหอมแบรนด์ Ffern จากกรุงลอนดอน ประเทศอังกฤษ แถมมีคนลงชื่อเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ถึง 20,000 คนทุกสัปดาห์อีกด้วย
“เราเชื่อว่าน้ำหอมก็เหมือนกับไวน์ชั้นดี ทุกคนรู้ดีว่ามันทำมาจากองุ่น แต่ก็ไม่สามารถสร้างมันขึ้นมาใหม่ได้ง่ายๆ เพราะต้องใช้ฝีมือ” โอเว่น เมียร์ส ผู้ก่อตั้ง Ffernให้สัมภาษณ์กับ The New York Times เอมิลี่ แคเมรอน น้องสาวของเขา ซึ่งเป็นผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของ Ffern ยังเสริมด้วยว่า “จุดเริ่มต้นของเราคือการทำสิ่งต่างๆ ให้แตกต่างอย่างแท้จริงค่ะ”
Ffern ถือกำเนิดในปี 2016 น้ำหอมแต่ละกลิ่นได้รับการรังสรรค์โดยฟรองซัว โรแบร์ต (François Robert) ผู้เชี่ยวชาญด้านน้ำหอมชาวฝรั่งเศสรุ่นที่ 5 และเอโลดี ดูรองเดอ (Elodie Durande) ลูกศิษย์ของเขา กลิ่นกลางของน้ำหอมแต่ละกลิ่นคือกลิ่นไม้ที่เป็นเอกลักษณ์ น้ำหอม Ffern ผลิตและขายในลักษณะที่แตกต่างจากน้ำหอมที่เราคุ้นเคย ก่อนอื่นคุณต้องลงชื่อเป็น waiting list ก่อน แล้วถ้าหากมีที่ว่างในสิ่งที่พวกเขาเรียกว่า “สมุดบัญชี” ทางแบรนด์จะส่งข้อความหาคุณ หลังได้เป็นหนึ่งในรายชื่อบนสมุดบัญชี ทางแบรนด์จะส่งน้ำหอมรุ่นใหม่ล่าสุดให้คุณ Ffern จะออกกลิ่นใหม่หนึ่งกลิ่นต่อฤดูกาล เท่ากับ 4 กลิ่นต่อปี น้ำหอมแต่ละรุ่นทำด้วยมือในจำนวนจำกัดที่ชนบทของอังกฤษ โดยใช้ส่วนผสมจากธรรมชาติ 95 เปอร์เซ็นต์และบ่มในถัง แต่ละกลิ่นผลิตขึ้นเฉพาะสำหรับฤดูกาลนั้นๆ เท่านั้น และจะไม่ผลิตซ้ำอีก หลังจ่ายค่าน้ำหอมในราคาขวดละ 89 ปอนด์แล้วเรียบร้อย ทางแบรนด์จะจัดส่งน้ำหอมพร้อมกับขวดตัวอย่างให้คุณในวันครีษมายัน/วิษุวัตเพื่อให้คุณได้ลองก่อนตัดสินใจว่าจะเก็บขวดใหญ่ไว้หรือไม่ ไม่มีค่าจัดส่งและคุณสามารถส่งคืนสินค้าได้ฟรี หากไม่ถูกใจ
ลูกค้าคนหนึ่งบอกว่าเธอรู้จัก Ffern จาก Instagram และที่คนพูดกันปากต่อปาก เสน่ห์ที่ตกเธอได้อยู่หมัดคือ “ไม่ใช่แค่เรื่องของน้ำหอมเท่านั้น แต่มันยังเป็นเหมือนพิธีกรรมและวิธีที่พาคุณผ่านปีหนึ่งๆ ไป มันทำให้ฉันนั่งบนเตียงแล้วนึกเฝ้ารอว่าถึงเวลาแล้วสำหรับน้ำหอมตัวต่อไปแล้ว” และเมื่อเราลองอ่านเว็บไซต์เพื่อทำความรู้จักน้ำหอมรุ่นก่อนๆ เราก็พอจะเข้าใจว่าเธอหมายความว่าอะไร
น้ำหอมจากแต่ละฤดูกาลมีคำอธิบายราวกับเรื่องสั้นดีๆ สักเรื่องหนึ่ง ทั้งเล่าถึงแรงบันดาลใจ ที่มาของส่วนประกอบ และยังมีภาพถ่ายและวิดีโอที่สร้างสรรค์เป็นพิเศษในแต่ละฤดูกาลมาพร้อมกับน้ำหอมอีกด้วย ซึ่งน่าสนใจไม่น้อยกว่าตัวน้ำหอมเลย
เราลองทำความรู้จักกับน้ำหอม 4 กลิ่นล่าสุดของแบรนด์ เริ่มที่น้ำหอมรุ่น Spring 24 ทางแบรนด์พยายามเลียนแบบกลิ่นรูบาร์บ ผสมผสานกับกลิ่นของส้ม ดอกไม้ และเครื่องเทศในฤดูใบไม้ผลิ ให้ความสดชื่นรับฤดูกาล ส่วนรุ่น Summer 24 กลิ่นของแชมเปญ ผลไม้ เครื่องเทศและดินร้อนๆ ที่สร้างสรรค์จากส่วนผสมของจำปาแดง เมล็ดเฟนเนลหวาน ส้มสีเลือดและใบเบย์ให้บรรยากาศวันที่อากาศแจ่มใส แสงสีทองบนเนินเขาในยามบ่าย ทุ่งหญ้าที่เต็มไปด้วยสมุนไพรป่าและต้นส้มในหุบเขา
ทางด้านรุ่น Autumn 24 แรงบันดาลใจคือฉากห้องครัวที่ดูเหมือนภาพนิ่งของชาวดัตช์ ซึ่งมีตะกร้าผลควินซ์สีทอง ผลไม้ประจำฤดูกาลผสานกลิ่นดอกมะลิและดาวานา ตามด้วยกลิ่นอันอบอุ่นของเครื่องเทศอ่อนๆ จากมดยอบและเมล็ดยี่หร่า และน้ำหอมตัวล่าสุดคือ Winter 25 ทางแบรนด์ปรุงน้ำหอมโดยจินตนาการถึงการเล่นสเก็ตน้ำแข็งท่ามกลางแสงจันทร์บนผืนน้ำแข็งและป่าที่ปกคลุมด้วยหิมะอันส่องแสงระยิบระยับ ใช้เปเปอร์มินต์ ยูคาลิปตัส และลาเวนเดอร์ อันมีคุณสมบัติเฉพาะที่ทำให้รู้สึกเย็นจมูก ผสานด้วยด้วยกลิ่นกุหลาบและกลิ่นอื่นๆ เพื่อให้เกิดภาพป่ากลางหิมะ
นอกจากความละเมียดละไมในการเล่าเรื่องของแบรนด์และการปรุงน้ำหอมแล้ว Ffren ยังให้ความสำคัญกับความยั่งยืนโดยประกาศตัวเป็นผู้ผลิตน้ำหอมเจ้าแรกที่ไม่ใช้พลาสติกเป็นส่วนประกอบของสินค้าและบรรจุภัณฑ์เลย ใช้ขวดแก้วใส่น้ำหอมและบรรจุภัณฑ์สามารถรีไซเคิลได้ 100% ถาดใส่ขวดทำจากเชื้อรา ซึ่งลูกค้าเอาไปทำปุ๋ยหมักต่อได้
อ่านมาถึงตรงนี้ หลายคนอาจจะเริ่มสนใจอยากเป็นหนึ่งใน waiting list เราแอบกระซิบว่า ล่าสุดนี้ Ffern เปิดร้านในย่านโซโห กรุงลอนดอนเพื่อเปิดโอกาสให้คนที่ไม่ได้เป็นสมาชิกในสมุดบัญชีได้มาสัมผัสกลิ่นหอมที่ปรุงขึ้นมาแล้วด้วยตัวเอง และพวกเขากำลังคิดที่จะเปิดร้านในนิวยอร์ก สหรัฐอเมริกาที่เป็นฐานสมาชิกที่ใหญ่ที่สุดในเร็ววันนี้ รอติดตามกันไว้ได้เลย
อ้างอิง
https://www.nytimes.com/2024/12/13/style/ffern-perfume.html
https://www.nytimes.com/2022/12/04/fashion/trends/perfume-sustainability-ffern-england.html