ททท. บุกตลาดนอร์ดิกบนเวที MATKA Travel Fair 2026 เดินเกม Airline Focus และ SANEH THAI ขับเคลื่อน “Healing is the New Luxury” ดันนักท่องเที่ยวคุณภาพสู่ไทยอย่างยั่งยืน
การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) เดินหน้ารุกตลาดยุโรปตอนเหนือ ร่วมงาน MATKA Travel Fair 2026 ณ กรุงเฮลซิงกิ สาธารณรัฐฟินแลนด์ ระหว่างวันที่ 15–18 มกราคม 2569 ตอกย้ำบทบาทประเทศไทยในฐานะจุดหมายปลายทางระดับพรีเมียมของนักท่องเที่ยวนอร์ดิก ด้วยการผสาน SANEH THAI และ Airline Focus Strategy และแนวคิดการท่องเที่ยวเชิงคุณค่าอย่างเป็นรูปธรรม
พิธีเปิดคูหาประเทศไทย (Thailand Pavilion) ได้รับเกียรติจาก นายวรวุฒิ พงษ์ประภาพันธ์ เอกอัครราชทูต ณ กรุงเฮลซิงกิ และนางสาวฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการ ททท. ร่วมเป็นประธาน พร้อมผู้บริหาร หน่วยงานพันธมิตร ร่วมเปิดคูหาประเทศไทย โดยได้หารือเพื่อขับเคลื่อนความร่วมมือกับพันธมิตรหลัก อาทิ Finnair, Turkish Airlines, Tjäreborg, Aurinkomatkat, Ikkunapaikka และ Rantapallo มุ่งเพิ่มความถี่เที่ยวบินและอำนวยความสะดวกในการเดินทางสู่ประเทศไทย นอกจากนี้ ททท. ยังได้นำผู้ประกอบการไทย 5 ราย ร่วมเจรจาธุรกิจแบบ B2B กับตลาดยุโรปตอนเหนือ พร้อมกิจกรรม Happy Hour Thailand พบปะสื่อมวลชนและบริษัทนำเที่ยวฟินแลนด์กว่า 30 ราย ขณะที่ไฮไลต์สำคัญ ได้แก่ การถ่ายทอด Thailand Soft Power ผ่านนาฏศิลป์ไทย 4 ภาค เวิร์กชอปมวยไทย และงานหัตถศิลป์ไทย สร้างการมีส่วนร่วมและการจดจำแบรนด์ประเทศไทยในทุกช่วงวัย
ททท. คาดว่าตลอด 4 วัน มีผู้เข้าร่วมงานกว่า 58,000 คน โดยกลุ่มเป้าหมายหลักส่วนใหญ่เป็นกลุ่ม Repeater ที่เคยมาท่องเที่ยวในประเทศไทยแล้ว และมีแผนจะกลับไปอีกครั้ง รวมถึงมีกลุ่ม First Visit ที่กำลังวางแผนการเดินทางครั้งแรก โดยเป็นกลุ่มครอบครัว (Family with kids) และกลุ่มผู้สูงอายุที่ดูแลสุขภาพ (Active Senior) จุดหมายปลายทางยอดนิยมยังคงให้ความสนใจทะเลภาคใต้ (ภูเก็ต, พังงา, กระบี่) และมีแนวโน้มความสนใจเพิ่มขึ้นในแถบภาคตะวันออก (เกาะช้าง, เกาะหมาก, เกาะกูด จังหวัดตราด) โดยปัจจัยในการเลือกของนักท่องเที่ยวฟินแลนด์มองหาแหล่งท่องเที่ยวที่ “เงียบสงบและเดินทางสะดวก” โดยนิยมเดินทางในช่วงเดือนตุลาคมถึงกุมภาพันธ์
การเข้าร่วมงานครั้งนี้ ททท. ได้กำหนดให้ “กลยุทธ์ Airline Focus” เป็นหนึ่งในลำดับความสำคัญหลัก โดยได้ดำเนินกิจกรรมการตลาดร่วมกับสายการบินพันธมิตรอย่างต่อเนื่อง อาทิ การบินไทย, บางกอกแอร์เวย์ส, Finnair, SAS, Norse Atlantic Airways, TUI Airways และสายการบินพันธมิตรอื่น ๆ ซึ่งจะทยอยเข้ามาเสริมความแข็งแกร่งด้านการเข้าถึงประเทศไทยตลอดปี 2569 โดยผลจากการดำเนิน Airline Focus Strategy ในปีที่ผ่านมา ส่งผลให้นักท่องเที่ยวจากฟินแลนด์เดินทางเข้าไทย 93,906 คน และจากตลาดนอร์ดิกและบอลติก 667,890 คน เติบโตร้อยละ 10.42 สะท้อนถึงความสำเร็จของความร่วมมือเชิงยุทธศาสตร์ระหว่าง ททท. สายการบิน และพันธมิตรธุรกิจท่องเที่ยว
พร้อมกันนี้ ททท. ได้เปิดตัวแคมเปญการตลาดใหม่ภายใต้แนวคิด “Healing is the New Luxury” มุ่งขับเคลื่อนการท่องเที่ยวจากเชิงปริมาณสู่การท่องเที่ยวเชิงคุณค่า (Value over Volume) สอดรับกับเทรนด์โลกด้านสุขภาพ และความยั่งยืน ยกระดับภาพลักษณ์ประเทศไทยสู่การเป็นแหล่งพักฟื้น ฟื้นฟูร่างกายและจิตใจตลอดทั้งปี การเข้าร่วมงาน MATKA Travel Fair 2026 จึงไม่เพียงกระตุ้นการตัดสินใจเดินทางของนักท่องเที่ยวฟินแลนด์และนอร์ดิกในช่วงต้นปี แต่ยังตอกย้ำทิศทางใหม่ของการท่องเที่ยวไทย ที่มุ่งคุณภาพ ความสมดุล และความยั่งยืนในระยะยาว