การผลัดใบที่โอกิลวี่ ประเทศไทย กับภารกิจแม่ทัพสร้างสรรค์คนใหม่ ‘พีท-ทสร บุณยเนตร’
วงการเอเจนซีไทยมีการเคลื่อนไหวที่น่าสนใจ เมื่อโอกิลวี่ ประเทศไทย (Ogilvy Thailand) ประกาศแต่งตั้ง ‘พีท–ทสร บุณยเนตร’ เข้ารับตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายสร้างสรรค์ (CCO) คนใหม่ โดยเริ่มงานอย่างเป็นทางการตั้งแต่วันที่ 1 มีนาคม 2569 เพื่อรับไม้ต่อในการดูแลทิศทางงานสร้างสรรค์ขององค์กรในภาพรวม
‘พีท ทสร’ เป็นที่รู้จักในฐานะคนทำงานโฆษณาที่มีประสบการณ์และผ่านการพิสูจน์ฝีมือด้วยผลงานที่ได้รับรางวัลมาแล้วมากมาย เขามีแนวทางการทำงานที่เน้นความสดใหม่และพยายามนำเสนอไอเดียที่แตกต่างออกไปเพื่อให้เข้ากับยุคสมัยที่เปลี่ยนไปอย่างรวดเร็ว
ในบทบาทใหม่นี้ ภารกิจหลักของทสรคือการบริหารทีมงานฝ่ายสร้างสรรค์ทั้งหมด รวมถึงการบ่มเพาะบุคลากรรุ่นใหม่ในองค์กร เพื่อให้โอกิลวี่ยังคงรักษามาตรฐานการเป็นผู้ให้บริการด้านการสร้างแบรนด์ที่เน้นนวัตกรรมและสามารถตอบโจทย์ทางธุรกิจของลูกค้าได้อย่างมีประสิทธิภาพทั้งในไทยและระดับภูมิภาค
การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้เกิดขึ้นหลังจากที่ ‘ป้อม–กำพล ลักษณะจินดา’ ตัดสินใจอำลาตำแหน่ง CCO หลังจากทำงานร่วมกับโอกิลวี่มาอย่างยาวนานกว่า 25 ปี ซึ่งถือเป็นการสิ้นสุดยุคสมัยหนึ่งของผู้นำฝ่ายสร้างสรรค์ที่อยู่เบื้องหลังความสำเร็จและแคมเปญสำคัญของแบรนด์ต่างๆ มานับไม่ถ้วน
จิรวรา วีรยวรรธน ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร โอกิลวี่ ประเทศไทย ให้ความเห็นว่า การเข้ามารับตำแหน่งของคุณทสรนั้นสอดคล้องกับทิศทางของบริษัทที่ต้องการมุมมองใหม่ๆ ในการทำตลาดสมัยใหม่ โดยเฉพาะการสร้างอิมแพกต์ที่เข้าถึงใจผู้บริโภคและแก้โจทย์ธุรกิจได้จริงในเวลาเดียวกัน
ทสรยังเปิดเผยถึงแนวทางการทำงานของเขาว่าจะให้ความสำคัญกับการสร้างแบรนด์ให้มีความหมายผ่านวัฒนธรรมองค์กรที่สนับสนุนการคิดไอเดีย โดยมองว่างานสร้างสรรค์ที่ดีต้องสร้างแรงสั่นสะเทือนในเชิงวัฒนธรรมและกำหนดมาตรฐานใหม่ให้กับอุตสาหกรรมได้
นอกจากการสร้างสรรค์แคมเปญโฆษณาแล้ว โอกิลวี่ยังมุ่งเน้นการใช้แนวคิด Borderless Creativity หรือความคิดสร้างสรรค์แบบไร้พรมแดน ผสมผสานเข้ากับเทคโนโลยีและโซลูชั่นการตลาดครบวงจร เพื่อช่วยให้ลูกค้าก้าวผ่านการเปลี่ยนแปลงในยุคปฏิวัติดิจิทัลไปได้อย่างยั่งยืน
การเข้ามารับตำแหน่งครั้งนี้จึงเป็นจุดเปลี่ยนที่น่าจับตาของโอกิลวี่ ประเทศไทย ในการตอกย้ำภาพลักษณ์เครือข่ายเอเจนซีที่ให้ความสำคัญกับทั้งความคิดสร้างสรรค์และประสิทธิภาพของงาน ซึ่งเป็นหัวใจสำคัญที่ทำให้พวกเขายังคงครองตำแหน่งผู้นำในระดับโลกจากการจัดอันดับของ WARC ในปัจจุบัน